8月3日，華潤啤酒（35.10-0.99%）發布公告，稱公司控股股東華潤集團（啤酒）有限公司以243.5億港元向荷蘭啤酒巨頭喜力出售40%股份，同時占有華潤啤酒60%股份的華潤創業以約4.63億歐元的總現金對價購買喜力0.9%股權。分析人士指出，通過喜力的合作，或將加速華潤高端化進程，國內啤酒高端市場競爭加劇。
華潤喜力達成合作
華潤啤酒8月3日公告稱，華潤集團（啤酒）有限公司（下稱“CBL”）就涉及CBL、CBL的控股公司華潤創業有限公司（下稱“華潤創業”）和Heineken集團（下稱“喜力”）的合作事項。
公告顯示，華潤創業和喜力已經就通過下列事項建立長期戰略合作關系，CBL以約243.5億港元的總現金對價向喜力配售相當于CBL已發行股本40%的新CBL股份；華潤創業以約4.64億歐元的總現金對價購買喜力約0.9%股權。
雙方合作的主要內容包括華潤在中國大陸、香港和澳門（或獨占地域）內獨占使用喜力品牌的商標；喜力集團轉讓其在獨占地域的現有業務，并將其業務與集團在中國境內的啤酒業務融合；華潤啤酒能夠利用喜力集團的全球經銷網絡，支持和加快雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長。
喜力將其包括三家啤酒生產工廠現有業務與華潤啤酒在中國境內的業務融合。未來，喜力還可能在獨占地域內授權許可予華潤啤酒使用喜力所持有的超過三百個品牌在內的其他國際高端品牌。
對于此次交易的影響，華潤啤酒表示，此次交易為華潤啤酒提供了向高端啤酒市場擴展的重要戰略、長期發展以及價值提升的機會。華潤啤酒和喜力因此建立的長期合作關系將具有高度互補性，華潤啤酒擁有市場通路網絡、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對中國市場的深入了解，喜力強大國際高端品牌的加入將使公司受益。
據了解，喜力是目前全球第二大啤酒釀造商，根據7月30日公布的半年報顯示，2018年上半年，喜力實現銷量1127萬千升，同比增長11.25%；其中亞太地區銷量141萬千升，同比增長11.90%。喜力于1983年進入中國市場，一直未能在中國成為占據主導地位的啤酒品牌。歐睿國際數據顯示，2016年喜力在中國市場的占有率只有0.5%。
高端化成主流
雖然在中國業績一般，但喜力作為全球啤酒巨頭在中國的高端品牌塑造比較成功，打造了低端力加、中端虎牌、高端喜力的品牌組合，其所主打的高端市場正是華潤啤酒近年來致力開拓的領域。華潤啤酒在公告中指出，目前中高端啤酒銷售已經成為中國啤酒市場的主要驅動因素，并且高端化是華潤啤酒最重要的戰略之一。
相關數據顯示，2011至2016年間，高檔啤酒的年銷量由每年147.84萬千升攀升至368.57萬千升，復合年均增長率遠高于中檔啤酒和經濟型啤酒。從華潤啤酒的現有業務來看，華潤啤酒雖然是中國年銷量最高的啤酒集團，市占率超過25%，但銷售的主要是中低端啤酒，約占集團總銷量的90%。
2017年，華潤啤酒開始進行品牌重塑，加速中高端產品的研發與市場布局。廣發證券（10.40-1.33%）統計顯示，公司2017年5元及以上產品銷量占比提升至39%。華潤啤酒表示，未來10年的目標是向高檔進軍，實現有質量的增長。業內人士表示，通過喜力的合作，或將加速華潤高端化進程，也將加速完善華潤產品體系和國際化進程。
華潤啤酒首席執行官侯孝海在8月3日的電話會議上表示，此次和喜力合作后，未來在高端化產品策略上將偏重于喜力，在10-12元普通高端產品上，將以雪花品牌為主，喜力品牌為輔，而在15元以上的中高端和超高端領域，都將以喜力品牌為主，其他品牌為輔。希望通過和喜力的戰略合作幫助華潤啤酒在高端化進一步提速，通過5-10年的努力搶占高端市場第一梯隊的位置。
行業格局將變
縱觀國內啤酒行業，華潤、青島、百威英博、燕京、嘉士伯五大集團牢牢占據啤酒市場前五的位置，市場份額共計超過80%。從檔位上來看，高端啤酒市場由百威英博占據，競爭非常激烈。業內有觀點認為，預計未來3-5年內啤酒行業的集中度有望進一步提升，行業格局進一步洗牌。
規模排名第一的華潤啤酒，其主要市場集中四川、貴州、安徽、江蘇等地，此次收購的喜力三家工廠位于中國的三個啤酒工廠分別在廣東、海南以及浙江，侯孝海指出，喜力三個工廠產能發揮相對有限，未來還有很大提升空間。看好雙方整合后的發展，“希望通過喜力的國際品牌和雪花的高端產品在中國高端市場上占領一定地位，希望和競爭對手形成至少是競爭的狀態。”
中泰證券指出，長期來看，華潤收購喜力中國，立足做中高端市場，對百威英博形成一定的挑戰，但挑戰的領域升級至中高端，低端產品的競爭有望趨緩，行業中高端產品也有望迎來新的發展機會。
當下啤酒行業人均銷量變化不大，而消費升級、單價提升將是未來啤酒行業發展需求端的核心驅動力。中泰證券認為，國內啤酒行業正在進入新階段，廠家數量將減少或者份額拉開，行業格局改善后，競爭趨緩，費用存在下降的可能，盈利能力存在較大的提升空間，行業龍頭等都將受益于行業變革。
