本報記者 劉歡

    《股東來了》（2023）投資者權益知識競賽網絡初賽已圓滿結束，甘肅作為主辦片區之一，在甘肅證監局精心組織下，在甘肅證券期貨業協會積極協調下，在福建、山東、河南、廣東、廣西、寧夏、廈門、青島8大賽區證監局與地方協會的鼎力支持下，甘肅片區累計注冊人數超143萬人。9地資本市場參與主體勠力同心，攜手共進，砥礪前行，一起打造了多姿多彩、獨具匠心的片區特色，進一步凸顯了《股東來了》投教品牌影響力。作為甘肅片區承辦券商華龍證券，傾全司之力宣推競賽活動，小體量迸發出大能量，取得了令人矚目的較好成績。

    策略先行

    統籌引領精益求精

    制定詳盡活動方案。《股東來了》（2023）籌備初期，甘肅證監局、甘肅證券期貨行業協會、華龍證券積極向富有承辦經驗省份調研學習，廣泛聽取意見建議，將競賽活動作為轄區年度重點工作，主辦、協辦、承辦三方高度重視，均由一把手親自掛帥督辦，并結合片區特色，揚長避短，制定詳實全面的片區實施方案。

    突出主題明晰定位。甘肅片區9大賽區西起大漠敦煌，東到三海之濱，既有陸上絲綢之路要道的河西走廊，也有海上絲綢之路起點的廣州、泉州，河南、山東等地也與古絲綢之路頗有淵源，因此擬定“添彩絲路，和美同行”主題活動，結合賽區共性，增強片區凝聚力，以期達到“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”的活動效果。甘肅作為祖國母親的地理心臟，形如如意，具有橋梁紐帶的天然優勢，《股東來了》（2023）甘肅以“溝通者、協調者、保障者、服務者”的功能定位為片區活動保駕護航。

    搭建高效組織架構。活動啟動前夕，甘肅證監局向8大賽區證監局發函，商請各局共同做好活動組織工作，明確各賽區相關工作負責人員，同時爭取到甘肅省金融監管局、中國人民銀行蘭州中心支行、甘肅銀保監局3家單位的特別支持，成立分層級的工作領導小組及專項工作組，推動工作部署高效落實，構建了分工明確、各司其職的組織體系；甘肅證券期貨業協會向8賽區14家兄弟協會發函，在競賽全過程持續協調宣推活動，并向轄區會員單位下發活動通知，每周定期發布注冊數據，跟蹤優化調整宣推方案；華龍證券要求各部門、各分支機構結合2023年投教主題，因地制宜將《股東來了》宣傳推廣融入投教“六進”活動，按照各分支機構實際情況細化任務量，做到精準分配，凝聚合力。

    匯聚合力

    特色活動匠心獨具

    甘肅片區“添彩絲路，和美同行”主題活動將9大賽區緊密聯合，各賽區同頻共振、同氣相求、同聲相應，通過匯集各地特色，打造片區投教共同體。截至初賽結束，9大賽區中甘肅、山東、河南、廣東累計注冊人數均超過24萬人，福建、廣西、寧夏、廈門、青島較上賽季均系正增長，其中寧夏更是達到上賽季注冊人數的236%。

    點亮“城市圈”——空間上遍地開花。各賽區證券期貨基金經營機構在具有城市特色的地標、廣場、商圈、投資者教育基地、紅色教育基地等場景開展《股東來了》（2023）宣傳推廣，以薪火相傳、星火燎原之勢，展現9大賽區團結協作共襄投保的精神，呼應中國證監會倡導的“心系投資者、攜手共行動”的大投保理念。最終實現96個地級城市的全域點亮。

    打卡“走進”——深度上精耕細作。采取開放式題材，各賽區自主決定活動內容及形式。通過活動場景歸集為特色投教主題，包括但不限于投教納入國民教育體系主題、資本市場發展主題、紅色經典主題、一帶一路主題、歷史文化主題、鄉村振興主題等，各賽區以共同主題開展活動，形成統一宣傳聲浪，活動期間，9大賽區共走進高校195所365場次，覆蓋學生13萬人次；走進企業93家144場次，參與活動2萬余人次；走進投教基地30個228場次，參與活動近2萬人次；走進社區1405個，參加活動8萬余人次，此外，還走進鄉村、紅色教育基地、革命老區、公園景點、商超物業、廣場寫字樓等，滲透市民生活的方方面面，覆蓋人數不少于600萬人。

    “絲路健康行”——形式上豐富多彩。甘肅賽區以“雙金賽事”蘭州馬拉松活動為契機，借力蘭馬雙賽合璧，把活動元素嫁接現場，搭建宣傳站臺，制作宣傳作品，打造特色宣傳新亮點。廣東、廈門、寧夏賽區也開展了同類的健康跑、健步行活動，以“弘揚文化倡正氣奮楫篤行樹新風”的理念宣傳《股東來了》。

    精彩紛呈

    9大賽區各顯神通

    甘肅證監局聯合共青團甘肅省委、甘肅省教育廳舉辦“贈汝書香·財商啟航”金融知識進校園暨《股東來了》（2023）投資者權益知識競賽活動，覆蓋省內高校20余所，在校學生30余萬人，總贈書量50000冊。

    9大賽區充分發揮各自地域優勢，結合“六一兒童節”“端午節”等節日，利用“5.20青年交友活動”“愛心助考”等節點，開展“絲路隴上行投教你我情”重走絲路系列投教活動、“童心時光溫潤如玉——國風少年研學行”財商教育特色活動、大型現場投資者教育活動、大型線上直播活動、燈謎有獎答題活動等，開設《投教大講堂》，利用投資策略報告會、車展、投教大篷車黃河行等將推廣活動開展得精彩紛呈。

    多措并舉

    宣傳推廣“有聲有色”

    新載體新形式，豐富投教產品。一是印制《讀者》特色形象刊，讓投資者教育與賽事宣傳平添親和力與“文藝范”；二是分發“點亮”旗幟，為9賽區96個地級市統一印制宣傳旗幟；三是制作投教產品，各賽區充分發揮各類資源優勢特色，制作海報、長圖漫畫、條幅、旗幟、手舉牌、文化扇、指甲刀、帆布袋、抽紙、紙杯、吹風機、保溫杯、臺燈、筆記本、雨傘等實物投教產品22種307733件，親民而又實用，通過貼近生活、寓教于樂的形式傳遞理性投資理念、輸出投教知識；制作投教視頻、宣傳片468件，有效充實了活動內容。

    多維度多渠道，營造活動聲勢。通過活動指定媒體、四大證券報、全景網等媒體，對《股東來了》（2023）甘肅片區活動開展情況進行跟蹤報道，利用專業財經頻道、地方廣播電視、地方新聞平臺、各機構網站及公眾號、視頻號、抖音號等宣傳平臺發布精選投教活動報道；通過蘭州地鐵、地標性建筑投放《股東來了》（2023）宣傳海報電子屏。

    以片區帶賽區，打造宣傳共同體。甘肅證券期貨業協會利用公眾號發布本轄區會員單位報道稿件116篇，收集整理發布8大賽區稿件33篇，發布視頻號作品19個，在形成宣傳上規模效應的同時，無形中增強了賽區間的凝聚力。推薦優秀稿件15篇次通過中國投資者網和投服中心公賬號發布，在同類報道中占比近半數。片區通過各類渠道累計進行新聞宣傳2181次，閱讀量達531萬次。

    重分析強督促，數據指引方向。每周分析整理并公布各賽區和轄區內各類機構和公司的注冊答題數據，及時優化調整宣推活動方案。每周收集統計各賽區宣推活動信息，及時跟蹤活動組織情況。

    網絡初賽雖已結束，投教事業仍將繼續。甘肅轄區會堅持突出全面注冊制改革這條主線，持續引導市場主體履行投資者保護主體責任，積極引導廣大投資者牢固樹立“理性投資、價值投資、長期投資”理念，培育鞏固良好資本市場生態，推動資本市場更好地服務地方經濟高質量發展。

（編輯 何帆）