本報記者 向炎濤

    2019年初，小米拆分Redmi品牌，實行雙品牌策略，Redmi品牌主攻性價比走大眾化路線，小米品牌則通過技術探索劍指高端市場。

    如今，一年多時間過去，小米高端策略成效明顯。9月3日，雷軍發布微博稱，小米手機業務經過過去幾年補課，取得了不錯的進展，并站穩了高端市場；近兩年小米主攻歐洲市場，已經進入市場份額前三。

    市場調研機構Canalys日前發布的一份2020年第二季度歐洲市場智能手機市場報告顯示，小米超越華為，成為歐洲市場第三大手機品牌。IDC日前發布的2020年第二季度全球前五大智能手機廠商出貨量數據也顯示，華為、三星、蘋果、小米分別位列出貨量前四名，四家分別以20.2%、19.5%、13.6%、10.3%的市場份額形成“四分天下”格局。

    搶占歐洲市場

    近年來，隨著國內手機市場日漸飽和，歐洲市場成為各大手機廠商發力高端的必爭之地，甚至被上升到戰略高度。

    小米的全球市場結構也在進一步完善優化。根據小米2020年半年度財務報告顯示，在境外市場，小米定價在300歐元及以上的高端手機出貨量在二季度同比增長99.2%。小米智能手機業務在歐洲市場取得了高速增長，Canalys數據顯示，2020年第二季度，小米在歐洲市場的占有率達近17%，同比增長65%，首次成為歐洲第三大智能手機廠商。小米在西歐市場出貨量同比增長116%，增速第一，其中在西班牙市場占有率連續兩個季度保持第一，增速151%，市場占有率近37%。

    《證券日報》記者從小米方面了解到，自2019年以來，小米智能手機在西歐每季度的出貨量增速沒有低于過50%。歐洲手機市場以運營商為主導，小米在歐洲市場采取了本地化戰略思維，通過率先運營當地粉絲生態、憑借產品良好口碑和定制系統打入市場，并取得運營商的認可，從而進入高速發展通道。

    摩根大通8月份研報分析認為，小米在歐洲市場增長市場份額，有利于吸引高收入用戶群，有利于進一步提升手機平均售價，同時拓寬互聯網服務變現空間。

    站穩中高端市場

    市場調研機構Counterpointresearch發布的報告顯示，近年來，全球消費者對高端機型的接受程度越來越高，2019年第三季度，600美元到799美元區間的手機占比達到了43%，同比提升39%。800美元到999美元區間的手機占比達21%，同比提升59%。

    這為小米等頭部手機廠商帶來了增長機遇。財報顯示，2019年，小米手機平均售價（ASP）同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，小米中高端手機銷量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。

    根據第一手機界研究院與旭日大數據聯合發布的2020年Q2全球手機暢銷機型榜單顯示，在3000元-3999元機型中，小米10以169萬部的銷量排名第三；在4000元+暢銷機型T20中，小米10Pro位列第13名。在京東618購物節期間，小米10獲得3500元-4500元價位段銷量冠軍。小米10至尊紀念版8月16日首賣，10分鐘銷售金額即突破4億元。這表明，在中高端手機市場，小米已站穩了腳跟。

    今年2月份，小米發布小米10系列手機，成為年內首款5G高端旗艦手機，不到兩個月內出貨量超過百萬；8月份，小米發布小米10至尊紀念版，再次刷新5G高端旗艦綜合實力上限。

    IDC報告指出，在高端產品線上，小米通過小米10系列的產品競爭力和在“618”期間的線上渠道表現，在上市后的第二個季度依舊保持了相對穩定的勢頭。而1000-1500元人民幣檔主流價位段產品市場表現能否進一步提升，打造出下一個“爆款”，將對小米能否進一步獲取市場份額起到更加重要的作用。

    高端市場展開新一輪競爭

    小米站穩中高端市場的背后是通過多年來的技術積累，推動產品站穩5G旗艦高端市場。比如小米10系列手機采用了當時綜合性能最強的配置，也率先利用Wifi6、氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜等創新技術。小米10至尊紀念版采用了全球首發120倍超長焦微光相機，拍照能力世界頂級，并首發120W有線快充電池，采用行業首款量產石墨烯基鋰離子電池，在技術路徑上領先行業。

    配置堆料的硬件基礎之外，小米產品本身定價依然極具吸引力。業內人士認為，小米的高端化探索具有獨有的優勢，那就是其商業模式，通過極其高效的運營模式，能迅速將成本高企的技術予以大眾化，普及化。而在疫情之下，經濟下行，性價比也成為小米快速占領高端市場的一大因素。

    “小米已經成功進入了高端市場，這一進程還會加速，高端市場空間很大，目前華為因被制裁而面臨市場阻礙，從某種意義上來說，這對于其他手機廠商來說是新的空間。而對于小米來說，接下來需要直面即將發布的iPhone12的挑戰。”第一手機界研究院院長孫燕飚對《證券日報》記者表示，高端市場拼的是品牌影響力、產品創新力、質量和設計，這對小米未來也提出了更高的要求。

    IDC中國研究經理王希表示，當各手機廠商的硬件差異化不再顯著，對系統、應用的優化，以及圍繞手機產品各自生態的搭建與互通等“軟”實力，將逐漸未來成為手機市場競爭的關鍵。

（編輯 張明富 孫倩）