本報記者 矯月

    美國東部時間6月1日晚間，趣頭條發(fā)布了2021年Q1財報。財報顯示，按照美國通用會計準則，公司第一季度實現(xiàn)凈營收12.91億元，符合市場預期；運營效率不斷提升，整體用戶ARPU值持續(xù)攀升，同比增長32.3%。此外，其他營收實現(xiàn)6290萬元，同比大幅增長31.7%，成為一季報中重要亮點之一。

    趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮向《證券日報》記者表示：“強化對米讀的投入和支持，是公司提升盈利能力的關鍵。”

    “2021年我們繼續(xù)提升盈利能力，強化對米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內容生態(tài)建設領域都取得突破，鞏固了米讀在免費閱讀行業(yè)的領軍地位。我們堅信，在貫徹長期主義的策略下，能夠實現(xiàn)增長和非小說業(yè)務全年盈利的目標。”譚思亮表示。

    在線付費閱讀的陣地，玩者林立。但米讀卻另辟蹊徑，通過“免費+短劇”的模式，成為在線閱讀領域的一個特色玩家。米讀新商業(yè)模式的出現(xiàn)，為趣頭條打造了強勁增長的又一增長曲線。

    自2018年5月上線以來，米讀便呈現(xiàn)高速增長。僅用154天，平臺DAU便實現(xiàn)200萬的突破。而從2020年開始，米讀通過與快手的合作，開啟了商業(yè)化的進程，并成為推動趣頭條業(yè)務新生力量。

    從打法來看，通過網(wǎng)文改劇、形成IP孵化閉環(huán)，正是米讀推動業(yè)績高速增長的“殺手锏”。以米讀為依托，通過IP孵化、網(wǎng)文改編、網(wǎng)劇賬號矩陣打造以及與包括快手、微視、芒果等短視頻平臺的合作，團隊很快打通了一條網(wǎng)文變現(xiàn)的新渠道。

    在米讀的孵化機制下，《秦爺?shù)男“汀犯木幊晌⒍虅『蟪蔀楸?，另外，由米讀網(wǎng)文改編的《國民男神是女生》《大叔乖乖寵我》《嬌寵毒妃》《閃婚萌妻》等10余部作品均在快手有上億次的播放，并由此帶來可觀的分賬收入。

    作為全新的商業(yè)模式，通過一年的努力，趣頭條在米讀的網(wǎng)文改編之路上愈走愈遠。目前，公司已經(jīng)構建了從網(wǎng)文孵化到短視頻變現(xiàn)的IP閉環(huán)，并且形成了明顯的IP放大效應。據(jù)悉，目前米讀儲備的可供改造的爆品網(wǎng)文數(shù)量，已達數(shù)十部之多。與此同時，被米讀IP孵化模式吸引的網(wǎng)文作者，也在加速趕路途中。

    另據(jù)內部人員向《證券日報》記者透露：“除了通過網(wǎng)文改編打造IP閉環(huán)提升公司盈利能力外，團隊也還在解鎖更多的商業(yè)秘笈。這其中，既有包括全面打造內容生態(tài)、促進平臺良性發(fā)展，也包括爆款書籍打造計劃等內容。”

    在內容生態(tài)打造方面，除了扶持平臺原創(chuàng)作者外，平臺還與騰訊旗下閱文集團達成戰(zhàn)略合作關系。隨著閱文平臺包括《瑯琊榜》《完美世界》等上萬本經(jīng)典小說上線，米讀平臺的內容庫得到極大豐富，讀者的多樣化需求得到極大滿足。

    而在爆品打造方面，平臺除推出“平民計劃”提升作者創(chuàng)作熱情外，還通過用戶畫像、閱讀數(shù)據(jù)等因素給予優(yōu)秀書籍千萬級別流量扶持。此外，平臺還采用征文模式，通過保底分成、流量推薦和現(xiàn)金激勵等方式，擴大平臺的吸引力和激發(fā)作者的創(chuàng)作力。

    或許，是因為意識到了米讀巨大的潛能和商業(yè)價值，其在趣頭條的地位正在發(fā)生質的改變。3月4日，趣頭條宣布，米讀在2020年四季度獲得1.1億美元C輪融資。

    而來自一季報的數(shù)據(jù)顯示，作為新業(yè)務的發(fā)力點之一，米讀除助力其他業(yè)務實現(xiàn)同比31.7%的強勁增長外，日活躍用戶數(shù)也已超過1000萬大關。

    有業(yè)內人士向《證券日報》記者分析，趣頭條2016年6月產(chǎn)品上線，2018年9月公司在納斯達克正式掛牌上市，短短2年的時間可以說發(fā)展迅猛。

    “趣頭條用戶群主要為三四線城市用戶，這個群體的用戶目前處于消費升級階段，趣頭條通過特色運營戰(zhàn)略深挖更多的沉睡用戶，培養(yǎng)用戶閱讀習慣。”上述業(yè)內人士分析稱：“基于創(chuàng)始人對廣告的理解以及技術洞察，構建了較高的技術壁壘，包括完善的用戶畫像體系，廣告主的精準投放駕駛艙，賬戶效果優(yōu)化平臺，獨家的營銷精準算法等，在當前行業(yè)來講，算是比較領先的。目前，公司除主App和米讀小說之外，還打造了‘趣多拍’‘趣直播’這樣的應用，同時還推出多款小游戲，甚至打造了一個擁有完善供應鏈的餐飲自營服務平臺庫盒，這種多方面發(fā)展方式還處于探索階段，未來需要持續(xù)關注。”

（編輯 崔漫 上官夢露）