編者按：

    了解一家上市公司，必須要熟悉公司所處的行業(yè)環(huán)境。為幫助投資者掌握不同行業(yè)的財務(wù)分析基本技巧，提升投資決策能力，深交所投教中心聯(lián)合畢馬威、海通證券、長江證券、興業(yè)證券，共同推出“財務(wù)視角看行業(yè)”系列投教文章。本篇是第六篇，帶您在案例中學(xué)習(xí)應(yīng)用家電行業(yè)幾項常用的財務(wù)指標(biāo)，一起看看吧。

    解鎖“組合密碼”，做家電行業(yè)分析小能手

    上一篇談到，判斷一家家電企業(yè)是否值得投資，可重點關(guān)注增長類、盈利類及收益質(zhì)量類三類指標(biāo)。三類指標(biāo)在財務(wù)報表中均有具體體現(xiàn)，找到其中的蛛絲馬跡和內(nèi)在邏輯，解鎖“組合密碼”，便能成為破解企業(yè)投資密碼的利器。

    一、三大指標(biāo)互有聯(lián)系缺一不可

    增長、盈利與收益質(zhì)量，相互之間存在緊密聯(lián)系，是“組合密碼鎖”，缺一個都不行。若一家企業(yè)體量不斷增長，但因成本控制、運營環(huán)境等諸多因素導(dǎo)致實際盈利不樂觀，或者一家企業(yè)體量在增長，也有盈利，但收益質(zhì)量卻存在不可持續(xù)、不穩(wěn)定性，顯然也未必是投資的上佳之選，需要我們在做投資決策時留個心眼。需要注意的是，凈利潤增速慢于收入增速并不絕對是壞事，可能是公司加速折舊固定資產(chǎn)帶來毛利率水平下降，也有可能是公司加大研發(fā)投入，造成研發(fā)費用率和管理費用率上升，這些對于公司長期發(fā)展都是有利的。

    經(jīng)分析20x5年申銀萬國列出的在A股上市的51家白色家電企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，在行業(yè)平均收入增速為-7%且歸母凈利潤增長率僅為5%的形勢下，Z企業(yè)的這兩個增速指標(biāo)分別高達(dá)23%和25%，成為同行業(yè)企業(yè)中的佼佼者。憑這一點是否能判定這家企業(yè)是值得投資的高速成長型企業(yè)呢？恐怕為時尚早。該企業(yè)的增長是否具有含金量，還得看其盈利情況及背后的收益質(zhì)量。

    如何判斷收益質(zhì)量？一看現(xiàn)金流量，二看資產(chǎn)負(fù)債。前者可以通過將“經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額”除以“扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤”的比率計算企業(yè)創(chuàng)造真金白銀的能力，這些數(shù)字在財務(wù)報表中直接可以找到；后者可以通過分析庫存和應(yīng)收項目周轉(zhuǎn)天數(shù)計算企業(yè)自身的營運效率。按照上述思路分析，Z企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額/扣非歸母凈利潤比率為2，比同行業(yè)可比公司平均值低0.43；存貨的平均周轉(zhuǎn)天數(shù)為75天，比行業(yè)平均水平高出約20天；應(yīng)收項目的平均周轉(zhuǎn)天數(shù)為150天，幾乎是行業(yè)平均水平的2倍。

    事后，經(jīng)自查披露，20X5年Z企業(yè)存在重大會計差錯，其中包括因提早確認(rèn)銷售收入而導(dǎo)致銷售截止性差異，并調(diào)減了當(dāng)期的銷售收入。可見，Z企業(yè)20X5年的收益主要通過提前確認(rèn)下一年度收入體現(xiàn)，同時做大應(yīng)收款項，導(dǎo)致應(yīng)收項目的平均周轉(zhuǎn)天數(shù)異常。

    通過上述案例不難看出，將增長類指標(biāo)、盈利類指標(biāo)、收益質(zhì)量類指標(biāo)這“三劍客”結(jié)合出擊，Z企業(yè)投資之謎便迎刃而解。

    二、用指標(biāo)“三劍客”提防家電行業(yè)兩大“地雷”

    就家電行業(yè)投資而言，有兩大事項需要我們特別關(guān)注：一是商譽“暴雷”，二是渠道管理失控。

    首先，何為商譽？會計上，商譽是企業(yè)合并時購買成本超過被購買企業(yè)可辨認(rèn)資產(chǎn)和負(fù)債公允價值中股權(quán)份額的部分。商譽表現(xiàn)為一家企業(yè)的盈利能力超過了本行業(yè)平均水平或正常的投資回報率，或被購買企業(yè)與合并方的協(xié)同效應(yīng)。通俗而言，買方為了取得1+1>2的效果而付出比2高的那部分對價即為商譽。假設(shè)1加1為3（假設(shè)兩家公司各值1），買家通常愿意付超過2的對價，以賺取兩家協(xié)同運營的超額價值。當(dāng)對價超過3，就埋下了商譽隱患，未來可能“暴雷”。此外，當(dāng)未來運營失敗，沒能達(dá)到3，也有可能“暴雷”。

    頻繁的并購會引出商譽問題。某些上市公司通過合并，實現(xiàn)了當(dāng)期利潤表上收入和凈利潤成倍增長，但同時也給資產(chǎn)負(fù)債表埋下了隱形的地雷——商譽的高估。一旦企業(yè)并沒有想象中的運營情況，也就是所謂的“商譽爆雷”被計提減值，企業(yè)利潤便會像坐過山車一樣，很可能從前一年的翻倍盈利變成當(dāng)年的巨額虧損。因此，一定要提前運用資產(chǎn)負(fù)債表項目以及現(xiàn)金流量表項目輔助驗證利潤表中反映的企業(yè)過往業(yè)績表現(xiàn)，以判斷企業(yè)已實現(xiàn)的盈利變動是否真實可靠。

    第二個要小心的“地雷”是“渠道管理失控”。渠道的疏通和拓展對家電企業(yè)而言，決定了其在長短期占領(lǐng)市場份額以及獲取增量市場上是否具有足夠的核心競爭力。

    家電行業(yè)的資金流向為“渠道→企業(yè)/廠商”，足夠良性的渠道需求決定企業(yè)穩(wěn)定盈利的能力。渠道管理失控，企業(yè)盈利難題也會迎面而來。我們可以通過分析預(yù)收款項變動情況預(yù)測渠道的資金壓力以及渠道內(nèi)的流通程度，還可以預(yù)見渠道后期的需求。同時，預(yù)收款項屬于流動負(fù)債類項目，會在短期內(nèi)轉(zhuǎn)換成未來的銷售收入，故通過分析預(yù)收款項的變動也可以預(yù)判企業(yè)在短期內(nèi)的收入增長。

    一般情況下，完整的財務(wù)投資分析包括運用收益質(zhì)量指標(biāo)輔助驗證收益增長，結(jié)合企業(yè)資產(chǎn)的變動，分析盈利增長背后的驅(qū)動原因。就家電行業(yè)而言，可重點關(guān)注增長類、盈利類及收益質(zhì)量類三類指標(biāo)，將橫向比較和縱向比較相結(jié)合，分析判斷一家企業(yè)的長期經(jīng)營情況。解鎖家電行業(yè)“組合密碼”的技能，您掌握了嗎？（本文由畢馬威華振會計師事務(wù)所王涵寧供稿）

    （免責(zé)聲明：本文僅為投資者教育之目的而發(fā)布，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。深圳證券交易所力求本文所涉信息準(zhǔn)確可靠，但并不對其準(zhǔn)確性、完整性和及時性做出任何保證，對因使用本文引發(fā)的損失不承擔(dān)責(zé)任

（編輯 張明富）