近來(lái)，淘寶上線了特價(jià)版，京東也開展了“拼購(gòu)節(jié)”，普遍分析認(rèn)為，其意在“狙擊”拼購(gòu)平臺(tái)拼多多。拼購(gòu)，一般指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將有意向購(gòu)買同一產(chǎn)品的消費(fèi)者組織起來(lái)，集體向供應(yīng)商購(gòu)買，以便享受低價(jià)優(yōu)惠。其實(shí)“拼購(gòu)”概念早已有之，最早的團(tuán)購(gòu)模式就有拼購(gòu)的影子，只是目前的拼購(gòu)花樣更多，還融入了社交購(gòu)物的模式。例如，你可能經(jīng)常在微信上收到朋友發(fā)來(lái)的購(gòu)物鏈接，讓你點(diǎn)擊下幫“砍價(jià)”，或者邀請(qǐng)你一塊拼購(gòu)，這就是拼購(gòu)的社交性。

    由來(lái)已久的“拼購(gòu)”概念，最近又紅火了一把。老牌拼購(gòu)平臺(tái)交出的亮眼業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，使得越來(lái)越多的頭部電商也按捺不住火速“進(jìn)場(chǎng)”。于是乎，形形色色的新拼購(gòu)端口魚貫登場(chǎng)，處于周期性沉寂的電商江湖，因此又意外熱鬧了一番。倘若從結(jié)果倒推原因，我們也許能找出拼購(gòu)火爆的N個(gè)理由。然而，誠(chéng)如各方所指出的，“拼購(gòu)”玩法與生俱來(lái)的局限性與迷惑性，并沒有因?yàn)槭袌?chǎng)的熱烈反應(yīng)而自動(dòng)消弭。

    毋庸諱言，即便業(yè)內(nèi)給出了各種高大上的說(shuō)辭，但拼購(gòu)最核心的優(yōu)勢(shì)，還是在于“價(jià)格便宜”。在動(dòng)輒九塊九包郵、售價(jià)幾十元的“名牌鞋”大行其道的拼購(gòu)場(chǎng)景下，不少消費(fèi)者為之心動(dòng)、趨之若鶩，可謂是理所當(dāng)然的事情。就線上零售而言，“價(jià)格低廉”始終有著永恒魅力。尤其在消費(fèi)分級(jí)持續(xù)深化的當(dāng)下，拼購(gòu)更是以一種看起來(lái)噱頭十足、很潮很有范的方式，滿足了一部分人對(duì)于低價(jià)商品的需求。

    除了價(jià)格低廉這一關(guān)鍵因素，拼購(gòu)被業(yè)內(nèi)看好的另外一點(diǎn)還在于其顯著的社交屬性，由此所衍生出的所謂“社交購(gòu)物”概念更是被描述得神乎其神。而事實(shí)上，拼購(gòu)中所發(fā)生的社交互動(dòng)，其實(shí)并沒有多少“友好性”可言。邀請(qǐng)微信好友一起拼購(gòu)，或者請(qǐng)求好友幫忙砍價(jià)等等舉動(dòng)，更多還是應(yīng)該看成是一種對(duì)人際資源的利用、耗損，而沒有反過來(lái)起到鞏固情感、拓展交情的功能。現(xiàn)實(shí)中，許多人被好友發(fā)來(lái)的拼購(gòu)鏈接弄得煩不勝煩，就很能說(shuō)明問題。

    看似新穎的概念，其本質(zhì)上仍不過還是些老玩法，比如說(shuō)團(tuán)購(gòu)打折、供應(yīng)商直賣、斷碼庫(kù)存特賣等等，終究都無(wú)甚特別。相較于此，某些拼購(gòu)平臺(tái)備受詬病的假貨疑云、病毒式傳播以及對(duì)個(gè)人信息的肆意“收割”，反倒是值得警惕的新趨勢(shì)。說(shuō)到底，一種商業(yè)模式、電商模式本身也許并沒有絕對(duì)的好壞優(yōu)劣之分，但在眾多玩家蜂擁而至，相關(guān)說(shuō)法被炒得天花亂墜的當(dāng)下，我們便尤其有必要超出想象看現(xiàn)實(shí)，便更得就事論事深究個(gè)體企業(yè)在其中差異化的表現(xiàn)與做派。

    火爆的拼購(gòu)，一方面攪動(dòng)了大局初定的電商市場(chǎng)，另一方面也試圖兜售著另一種“新式的”消費(fèi)選擇與消費(fèi)文化。只是，太陽(yáng)底下從沒有新鮮事，來(lái)勢(shì)洶洶的拼購(gòu)，最終不要玩成了又一個(gè)套路才好。