本報(bào)記者 桂小筍

    隨著暑期來(lái)臨，旅游市場(chǎng)再度火熱起來(lái)。“今年暑期的訂單增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了去年同期，公司從5月份開(kāi)始在招聘新人。”在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，有旅游從業(yè)者如是解釋。

    而對(duì)比相關(guān)上市公司的公開(kāi)信息可知，暑期旅游的火熱，一定程度上也反映了旅游行業(yè)今年強(qiáng)勁增長(zhǎng)的狀態(tài)：同花順數(shù)據(jù)顯示，目前共有8家景點(diǎn)和旅游綜合類(lèi)上市公司發(fā)布中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，業(yè)績(jī)向好是主基調(diào)。

    行業(yè)的投資方面來(lái)看，聚元資本創(chuàng)始合伙人高笛原在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，聚元資本根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行過(guò)測(cè)算，2020年，整個(gè)旅游市場(chǎng)的投資規(guī)模是1.6萬(wàn)億元，同比下降10%左右，而今年則會(huì)有同比15%左右的增幅，“投資情況來(lái)看，文旅綜合體、特色公園、小鎮(zhèn)等重資產(chǎn)端吸引投資金額較多。”

    旅游復(fù)蘇好于從業(yè)者預(yù)期

    6人游旅行網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)介紹，相比去年，今年暑假旅行呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：“行業(yè)整體呈現(xiàn)明顯的大幅提升；從度假消費(fèi)向休閑消費(fèi)轉(zhuǎn)變，去年暑期主要在周邊游或者度假型目的地，今年暑假明顯向長(zhǎng)途旅行轉(zhuǎn)變，從目前的意向來(lái)看，消費(fèi)者傾向于西部、云南、貴州等目的地；出行方式從大團(tuán)向私密小團(tuán)升級(jí)，對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)服務(wù)要求更高。”

    而從旅游的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)人士對(duì)記者介紹，今年以來(lái)，紅色旅游在不斷升溫，而這種火熱的現(xiàn)象也傳導(dǎo)至了暑期旅游中，全家一起去紅色旅游景點(diǎn)品味紅色文化，去博物館對(duì)話歷史，成為許多家庭今年暑期“寓教于游”的必選項(xiàng)，而且，紅色旅游的人群結(jié)構(gòu)也有年輕化的明顯特征。

    “比如上海市中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)，來(lái)自95后和00后的游客搜索量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)400%。”驢媽媽旅游網(wǎng)上述人士對(duì)記者說(shuō)，為應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)，今年暑期，公司上線了百余條紅色旅游線路，今年前6個(gè)月相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)140%，同時(shí)，面向所有游客發(fā)放百元紅色旅游基金，打卡紅色之旅等多種活動(dòng)。

    除了特色旅游市場(chǎng)受歡迎之外，行業(yè)的整體復(fù)蘇情況也比較樂(lè)觀。以暑期旅游市場(chǎng)為例，“增長(zhǎng)速度很快，已經(jīng)遠(yuǎn)超了2020年的同期訂單量，5月份開(kāi)始公司已經(jīng)在招聘，目前看，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)比想象中恢復(fù)得更快、更好。”賈建強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

    投資人稱(chēng)行業(yè)未來(lái)有九大機(jī)會(huì)

    除了從業(yè)者認(rèn)為復(fù)蘇效果好過(guò)預(yù)期之外，投資人也表示，行業(yè)呈現(xiàn)了全新的機(jī)會(huì)。

    “文旅行業(yè)的現(xiàn)狀是，行業(yè)中大量的中小微企業(yè)，而隨著政策的變化，目前來(lái)看資金有望惠及這類(lèi)企業(yè)，這對(duì)穩(wěn)定就業(yè)有積極作用。從資本市場(chǎng)來(lái)看，旅游行業(yè)的整體表現(xiàn)和過(guò)往是一致的。”高笛原對(duì)記者介紹，投資旅游，要以長(zhǎng)期主義的心態(tài)進(jìn)行，“需要堅(jiān)持才能有可觀的回報(bào)。疫情讓全行業(yè)重新思索未來(lái)，以三年為一個(gè)周期來(lái)看，會(huì)有一些具象表現(xiàn)，而抓住這些機(jī)會(huì)布局，會(huì)有長(zhǎng)期的收益。”

    高笛原分析，未來(lái)可以從九個(gè)方面考慮旅游行業(yè)的機(jī)會(huì)，投資會(huì)沿著這些軌跡布局，“此前一直倡導(dǎo)文化和旅游結(jié)合，但是在今年這種現(xiàn)象才真正出現(xiàn)爆發(fā)的跡象，比如頻頻‘出圈’的河南衛(wèi)視節(jié)目，就是將本地文化和旅游資源進(jìn)行了很好地結(jié)合；其次，鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了鄉(xiāng)村和周邊游的市場(chǎng)；疫情期間，目的地由于預(yù)約的需求，對(duì)智能終端進(jìn)行了布局，智慧化應(yīng)用有了基礎(chǔ)；整體的科技賦能不可避免，在智能終端建設(shè)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品可以更加豐富；一些區(qū)域推出了‘一部手機(jī)游全省’的項(xiàng)目，旅游維權(quán)等細(xì)節(jié)使消費(fèi)者體驗(yàn)可以提升，這對(duì)傳統(tǒng)的OTA市場(chǎng)會(huì)形成沖擊；跨行業(yè)的顛覆和合作會(huì)增加，比較典型的如超級(jí)文和友，這是一個(gè)和旅游一點(diǎn)不搭邊的項(xiàng)目，但卻成了許多旅游消費(fèi)者的‘打卡目的地’；多元化的營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)形成效能閉環(huán)；文化和旅游的衍生品進(jìn)入發(fā)展期；旅游從業(yè)人才還存在瓶頸期，培訓(xùn)市場(chǎng)也有希望得到拓展。”

（編輯 才山丹）