本報記者 李正

    漲價之火，這一次燒到了家電產業。

    據《證券日報》記者不完全統計，今年2月下旬以來，美的、海爾、TCL、東芝、三菱等家電廠家紛紛發布漲價函，計劃在4月初以前，對旗下不同品類的家電產品售價進行不同程度的上調。

    各家的提價幅度大約在5%至10%區間，美的旗下的小家電提價幅度最高，整體提價20%。

    趕在銷售旺季前提價

    按提價時間來看，美的、海爾、海信計劃在3月16日開始提價，TCL、約克空調、東芝、三菱稍晚一些，在4月1日，早些時間還有格蘭富2月18日就宣布了從3月1日起，對在格蘭富中國負責銷售范圍內的格蘭富產品執行新價格。

    四月份，家電產業將迎來一年當中的銷售旺季，之所以在這個時間節點宣布漲價，各大家電品牌給出的理由也是大同小異。

    美的在3月9日發給經銷商的價格上調通知中表示，基于目前會場競爭變化及工廠原材料的持續上漲，從而導致生產成本增加，將對家用空調工程機提貨價格進行上調，漲價幅度8%。

    與美的類似，同樣以成本增加作為漲價理由的，還有海爾、TCL、約克空調、東芝、三菱、科龍空調等等。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電企業近期集體漲價，主要的壓力確實是來自于成本端，去年以來，生產家電產品所需的原材料價格其實就已經普遍出現上漲，比如銅、鋁、鎳等有色金屬的價格，或者處于歷史高位，或者在不斷突破新高。

    原材料價格上漲是主因

    事實上，正如付一夫所說，不少家電企業在說明提價理由時，都提到了銅、鐵、鋁等原材料的價格上漲。

    以銅價為例，生意社提供的數據顯示，去年初以來，銅（市場）參考價一度震蕩上漲至5月10日的76976.67元/噸，打破歷史最高紀錄后，維持高位震蕩走勢至今，同樣的情況也發生在了鋁、鎳等有色金屬價格走勢上。

    據付一夫介紹，原材料價格的上漲導致了兩方面因素，一方面，原材料漲價提高了家電廠商的制造成本；另一方面，原材料漲價也會導致需求端積極囤貨，造成供應出現緊缺，這就導致某些家電產品產量出現下滑，對于家電企業來說，不得已會選擇提價。

    “特別是在后疫情時代，需求端出現收縮，家電企業的生產經營本就已經承壓，再加上上游原材料價格的上漲，家電企業為了更好地生存下去，肯定要通過提價來緩解利潤空間，也算是一種自救的方式。”付一夫進一步表示，至于家電企業未來會否繼續提價，還是取決于市場供需兩端的博弈情況，如果家電企業一味地依靠漲價來解決經營壓力，顯然需求端會有所抵制，到時候漲價得到的利潤空間，很有可能會通過銷量的下滑反噬回去。

    高端化轉型成為趨勢

    當然，家電企業面臨成本高企及需求萎縮，也未必只有漲價一條路可以走。

    華安證券家用電器行業分析師認為，從供應鏈優化的角度來看，家電行業降低成本的空間十分充足，尚待挖掘。

    據該分析師介紹，家電企業供應鏈降低成本有三個臺階，談判降價、流程優化和設計優化，結合家電企業去年同期的盈利表現來看，三個臺階當中的設計優化階段，還存在著較大降本的空間待挖掘。

    智帆海岸營銷策劃機構首席顧問梁振鵬對此表示贊同，他在接受《證券日報》記者采訪時說道：“通常來說，家電企業并不會把原材料漲價的壓力100%都轉嫁給消費者，可能會轉嫁50%到60%。另外，現在很多家電企業都在轉型高端產品，實現企業的品牌和產品高端化提升，可以有更多的品牌溢價能力，也可以消化一部分成本上漲帶來的壓力。”

    此外，《證券日報》記者在梳理各家電公司提價通知時注意到，美的對旗下多款產品提價的程度并不相同，其中提價比例最高的是小家電，提價幅度為20%，遠超過其他企業提價幅度的5%至10%區間。

    對此，梁振鵬認為，小家電產品更容易驅使家電企業融合各種新興功能，比如節能化、環保化、人工智能、物聯網等等，但同時，需要的芯片也更多，加之去年以來芯片市場持續供不應求導致價格高企，小家電的漲價幅度也會更高一些。

    “總體而言，未來家電產品的銷售價格上漲是大勢所趨，而且預計漲價會持續全年，因為在現在的經濟環境下，原材料上漲會一直持續。”梁振鵬說。

（編輯 上官夢露）