從追大牌到搶國貨，從“潮設計”到“潮科技”，國貨近年來成為青年一代熱捧的新時尚。在北京冬奧會的推動下，國產(chǎn)運動品牌消費熱度不斷，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為促進我國經(jīng)濟增長的重要內生力量。

    安踏集團22日發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，宣布實現(xiàn)營收達493.3億元。據(jù)全球權威消費市場調查研究機構“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額（市場占有率）為16.2%，排名由2020年的第三位上升至第二位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。

    國貨崛起的背景下，中國體育品牌對自身發(fā)展提出了更高的要求，趕超一線大牌，比肩國際品質，在產(chǎn)品專業(yè)化、時尚化、高端化上取得明顯突破。

    不僅安踏，李寧、特步等多家體育企業(yè)的業(yè)績都表現(xiàn)不俗。據(jù)特步集團相關負責人介紹，疫情及經(jīng)濟下行壓力下，2021年，特步仍創(chuàng)下令人滿意的財務表現(xiàn)，集團收入首次突破百億至100.13億元，相較2017年的51.13億元實現(xiàn)翻倍。

    北京冬奧會官方健身器材供應商舒華體育近日發(fā)布了“2030戰(zhàn)略規(guī)劃”，計劃全力沖刺2030年百億元銷售的發(fā)展目標。

    “通過北京冬奧會，讓世界看到了不一樣的中國品牌，越來越多的國貨產(chǎn)品和品牌得到了國際的認可。”舒華體育董事長兼總裁張維建說。

    “本土品牌自身的不斷躍遷，會直接帶動地方上下游供應鏈的完善，進而改變區(qū)域的經(jīng)濟社會形象。”北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶分析。

    在民營經(jīng)濟發(fā)達的福建泉州晉江市，安踏、匹克、361度等品牌不斷加強自主材料研發(fā)等科技創(chuàng)新，晉江鞋服產(chǎn)業(yè)乘著“國貨騰飛”的風潮不斷強化核心優(yōu)勢，擺脫“缺乏創(chuàng)新”“設計老舊”等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陳舊標簽。

    “在北京冬奧會的推動與國產(chǎn)品牌崛起的趨勢下，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來巨大發(fā)展機遇。中國體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領軍者，不僅會為國內市場帶來活力和創(chuàng)造力，下一個十年，或許可以看見具有全球影響力的體育產(chǎn)業(yè)的‘硅谷’在中國東南沿海冉冉升起。”張慶說。