近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)公告。公告披露，2019年上半年蒙牛實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入398.572億元，同比增長(zhǎng)15.6%；凈利潤(rùn)20.769億元，同比大增33.0%，增幅領(lǐng)跑行業(yè)。亮眼財(cái)報(bào)的背后，京東超市在大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面的助攻功不可沒(méi)。

    蒙牛與京東的合作由來(lái)已久。自2015年蒙牛電商業(yè)務(wù)開(kāi)始萌芽時(shí)，蒙牛便選擇與京東這樣成熟的電商平臺(tái)開(kāi)展戰(zhàn)略合作。在京東的助力下，蒙牛也逐步完成了整個(gè)集團(tuán)的數(shù)字化進(jìn)程。2018年2月份，京東與蒙牛達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，計(jì)劃2018年-2020年三年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)蒙牛在京東超市累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)100億元的目標(biāo)。

    目前，蒙牛旗下多個(gè)品牌都已入駐京東，品牌銷(xiāo)售額連年增長(zhǎng)。2016年和2017年，蒙牛在京東618年中大促及雙十一活動(dòng)中均位居乳制品類(lèi)目銷(xiāo)售額第一名；2017年，蒙牛常溫液態(tài)單品類(lèi)在京東平臺(tái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了近1倍；2018年618大促，實(shí)現(xiàn)京東常溫乳制品類(lèi)目銷(xiāo)售4連冠，全年銷(xiāo)售總額突破10億元大關(guān)；2019年618大促，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天蒙牛牛奶第一小時(shí)訂單量達(dá)到去年同期的128倍，在京東618終極戰(zhàn)報(bào)食品品類(lèi)熱銷(xiāo)品牌榜中名列第一。

    2019京東超市618戰(zhàn)報(bào)

    雙方也一直在新品首發(fā)和反向定制方面積極探索，并取得了亮眼的成績(jī)。在京東平臺(tái)的助力下，蒙牛純甄小蠻腰張藝興定制版、蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶火箭少女定制版、蒙牛芒果百香果口味真果粒、易烊千璽代言的優(yōu)益C百香果新口味、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京東平臺(tái)首發(fā)亮相并迅速成為暢銷(xiāo)爆款。現(xiàn)如今，京東已成為蒙牛首選的新品首發(fā)陣地。

    此外，京東還憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，幫助蒙牛實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的多維互動(dòng)，并自然導(dǎo)流到電商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，成為無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代全民級(jí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新范本。2018年5月份蒙牛京東超級(jí)品牌日通過(guò)對(duì)受眾的準(zhǔn)確洞察，在“人生賽場(chǎng)”的主題下拓展出一系列立體多樣的創(chuàng)意形式，視覺(jué)、創(chuàng)意短片、主題產(chǎn)品、線上互動(dòng)和線下落地有機(jī)組合，完美詮釋了“自然力量 天生要強(qiáng)”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)成2017年雙十一當(dāng)日的1.5倍；2019年4月份，蒙牛京東大牌秒殺日當(dāng)日銷(xiāo)售目標(biāo)完成率130%，創(chuàng)下當(dāng)日乳制品銷(xiāo)售排名NO.1的好成績(jī)，純甄系列銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15倍。在今年618前夕，蒙牛還獲得京東首次以集團(tuán)名義頒發(fā)的“最佳營(yíng)銷(xiāo)伙伴獎(jiǎng)”。

    蒙牛榮獲2019“京東零售最佳營(yíng)銷(xiāo)伙伴獎(jiǎng)”

    今年是京東超市線上線下全渠道戰(zhàn)略升級(jí)的重要一年，作為中國(guó)線上線下最大的商超，京東超市將繼續(xù)開(kāi)放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)賦能品牌商，引領(lǐng)行業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

（編輯 李波）