本報(bào)記者 吳文婧

    借助國(guó)慶中秋黃金周，我國(guó)文旅業(yè)正強(qiáng)勁復(fù)蘇，A股上市公司宋城演藝也在經(jīng)歷疫情沖擊后重整旗鼓。《證券日?qǐng)?bào)》記者從公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，黃金周期間，宋城演藝收入破億元，旗下各景區(qū)合計(jì)接待游客量同比恢復(fù)約91.54%，營(yíng)收相較于去年同期持平。

    在閉園4個(gè)多月后，宋城演藝旗下的11個(gè)景區(qū)在今年6月份重新開業(yè)。隨著杭州宋城演藝王國(guó)雛形初現(xiàn)、珠海項(xiàng)目順利開工、西安項(xiàng)目成功首演，閉園期間的精心打磨最終讓企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)，也在最困難的時(shí)期為整個(gè)文旅行業(yè)提振了信心。

    “通過(guò)對(duì)各個(gè)項(xiàng)目的整改，我們對(duì)硬件設(shè)施、內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷、景區(qū)商業(yè)、精細(xì)化用工等多方面進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，向大眾呈現(xiàn)更好的作品。”前述負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“文旅行業(yè)在疫情下重新洗牌，新一輪機(jī)遇一定屬于精心鉆研作品和市場(chǎng)的專業(yè)者。”

    “演藝王國(guó)”模式成效初顯

    杭州宋城景區(qū)一直是外地游客來(lái)杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國(guó)慶假期，記者在杭州宋城景區(qū)發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)游客摩肩接踵，景區(qū)內(nèi)劇場(chǎng)上演的經(jīng)典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚。現(xiàn)場(chǎng)工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹稱，流量較大的情況下，景區(qū)嚴(yán)格疫情防控工作和劇場(chǎng)疏散工作，劇院及相關(guān)設(shè)施已全面消毒。“上演《宋城千古情》的一號(hào)劇院觀眾席周圍設(shè)有8個(gè)疏散通道，舞臺(tái)區(qū)域還有4個(gè)疏散通道，現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)有工作人員進(jìn)行疏散引導(dǎo)。”

    宋城演藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，黃金周期間，《宋城千古情》演出共計(jì)301場(chǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)11.48%；高峰期間，單日最高上演52場(chǎng)。

    值得一提的是，今年國(guó)慶假期，杭州宋城演藝王國(guó)舉辦了“萬(wàn)人同唱一首歌為祖國(guó)獻(xiàn)禮”大型活動(dòng)、天燈節(jié)秋季主題活動(dòng)，并推出懸崖音樂(lè)會(huì)、森林音樂(lè)會(huì)等全新演藝活動(dòng)。這正是宋城演藝全力打造的演藝王國(guó)模式，從“一臺(tái)劇目、一個(gè)公園、一張門票”向“一個(gè)集群、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)平臺(tái)”轉(zhuǎn)變，這一模式在推動(dòng)量?jī)r(jià)齊升上已初顯成效。

    據(jù)前述負(fù)責(zé)人向記者提供的數(shù)據(jù)，黃金周期間，宋城演藝散客接待人數(shù)和收入占比分別超過(guò)80%和85%。不僅散客率創(chuàng)出歷史新高，商業(yè)自營(yíng)收入也實(shí)現(xiàn)超100%增長(zhǎng)，人均客單價(jià)提升超30元。

    文旅產(chǎn)融智庫(kù)副理事長(zhǎng)姜長(zhǎng)城向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“文旅業(yè)有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會(huì)消費(fèi)意愿和活力的激活、政府對(duì)文旅業(yè)進(jìn)一步扶持和放開的信心，疊加文旅行業(yè)自身的創(chuàng)新與升級(jí)換代、新老文旅熱門城市和熱門景區(qū)的良性競(jìng)爭(zhēng)，文旅行業(yè)整體向好、向上的趨勢(shì)不會(huì)改變。”

    文旅業(yè)將依托內(nèi)容持續(xù)升級(jí)

    今年以來(lái)，突發(fā)疫情加速了宋城演藝發(fā)展演藝王國(guó)的決心與推進(jìn)速度。“演藝王國(guó)的模式能夠有效延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間、提升消費(fèi)、拓寬覆蓋人群。同時(shí)，經(jīng)過(guò)夜游市場(chǎng)的試水，充分驗(yàn)證了周邊大眾對(duì)出游、演藝作為休閑方式的接受程度。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹稱，演藝王國(guó)多元化劇目和票型的方式在杭州大本營(yíng)試水成功后，未來(lái)將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復(fù)制。

    首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，文旅企業(yè)除了要做好常規(guī)經(jīng)營(yíng)外，還需要在文娛內(nèi)容上推陳出新，將內(nèi)容中所傳遞的故事與理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。做好內(nèi)容營(yíng)銷，將是文旅企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的新維度。”

    據(jù)了解，計(jì)劃于2022年開業(yè)的珠海宋城演藝度假區(qū)是宋城演藝打造演藝王國(guó)的一大重心，該項(xiàng)目對(duì)標(biāo)巴西狂歡節(jié)、愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)，致力于成為粵港澳大灣區(qū)的文旅重大項(xiàng)目和世界級(jí)演藝度假目的地。

    “珠海氣候宜人，項(xiàng)目占地開闊、面積大，除了演藝項(xiàng)目外，還有配套的酒店、休閑娛樂(lè)設(shè)施，基礎(chǔ)條件好。”宋城演藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于三亞、麗江、桂林、西安等地存量項(xiàng)目及上海新項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，公司未來(lái)都要做演藝王國(guó)的推廣。“以麗江為例，有草地、水面、玉龍雪山，可以打造夏日音樂(lè)季概念。”

    獨(dú)立評(píng)論員、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師周正國(guó)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文旅業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)恢復(fù)好于預(yù)期，國(guó)外旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)消費(fèi)，有利于國(guó)內(nèi)文旅業(yè)供給側(cè)的改善。借助這個(gè)黃金期，能提升整體文旅業(yè)的水平。其中，優(yōu)秀文旅企業(yè)應(yīng)該有快速二次崛起的機(jī)會(huì)，希望國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批具有國(guó)際水平的文旅企業(yè)。