本報記者 李雯珊 見習記者 解世豪

    10月17日晚間，分眾傳媒發布2023年前三季度業績預告。公司預計2023年前三季度歸母凈利潤為35.11億元-36.11億元，同比上升64.8%-69.5%；預計第三季度盈利12.8億元-13.8億元，同比增76.01%-89.76%。

    自2015年回歸A股市場后，分眾傳媒逐步從多元化探索到聚焦主業電梯媒體和影院媒體。

    “在今年第三季度，隨著國內經濟回歸常態化運行軌道，消費潛力逐步釋放，廣告市場需求延續2023年上半年的態勢持續穩定恢復。”分眾傳媒相關人士對《證券日報》記者表示，作為最大的生活圈媒體平臺，分眾傳媒在品牌傳播領域正獲得越來越多品牌廣告主的認可。

    不僅市場需求持續回暖，分眾傳媒自身的競爭力也在提高。在價格方面，分眾傳媒8月份曾表示，自2023年7月份起，公司的電梯電視媒體網絡、電梯海報及電梯智能屏三種媒體的刊例價已恢復常規性價格上調，在宏觀環境無重大變化的前提下預計明年1月仍將繼續維持常規性價格上調政策。

    事實上，分眾傳媒正著力發展數字化和AI技術，希望借此賦能傳統梯媒模式，提高科技含量，打造自己的“護城河”。

    在9月份的分眾傳媒投資者交流會上，分眾傳媒表示，目前公司營銷垂類大模型已經部署完成，正在持續微調和迭代，公司通過對歷史廣告數據的深度挖掘，精心構造獨有的高質量數據集和合理的人工標注反饋數據，并能夠在實際場景中持續的迭代和優化。基于AI驅動的全新行業解決方案，將極大豐富自身在廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化、廣告數據分析等多方面的綜合能力，進而為更多的廣告主賦能。

    除了在技術領域發力，分眾傳媒在市場方面也將目標瞄向了海外。

    今年以來，分眾傳媒繼續加大海外市場拓展力度。截至2023年7月底，其海外業務已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市，境外子公司媒體設備數量約12萬臺。2022年公司已完成日本公司的設立，正式進入日本市場。2023年已成功在越南市場正式運營并開始對中東市場的考察，未來公司將繼續加大海外市場的拓展力度。

    太平洋證券表示，分眾傳媒海外積極擴張點位，電梯電視與電梯海報設備增長明顯。一方面，隨著公司優化客戶結構疊加AI模型賦能促進客戶增量帶動刊掛率穩步提升，同時行業廣告主對優質點位的競爭加劇進一步推高刊掛率和刊例價格。另一方面，AI模型有助于縮減運營、銷售、文案員工等開支為價格提高更多彈性空間。

（編輯 孫倩）