本報訊 （記者毛藝融）2025年“五一”黃金周，滬市上市公司憑借創(chuàng)新消費場景與多元業(yè)態(tài)協(xié)同，成為推動消費升級與文旅融合的“實力擔當”。各大企業(yè)以精準市場洞察與創(chuàng)意活動策劃，釋放消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。

    新場景新玩法新體驗

    多家公司取得客流、收入大幅增長

    2025年“五一”假期，旅游市場再次迎來了爆發(fā)式增長，在消費升級和文旅融合的推動下，旅游行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇。多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超過去年同期，滬市旅游公司更是表現(xiàn)搶眼，憑借“新場景、新玩法、新體驗”在激烈的市場競爭中脫穎而出。

    浙江祥源文旅股份有限公司精準洞察市場趨勢，針對目標客群打造了一系列沉浸式體驗項目，將山水、國潮與科技深度融合，旗下景區(qū)目的地成為Z世代與親子客群的熱門打卡地，客流量與營收數(shù)據(jù)雙雙攀升，“五一”假期前四日攬客59.53萬人次，營收達3872.05萬元，人次、營收同比分別增長54.63%與53.28%，展現(xiàn)出強大的市場爆發(fā)力與增長韌性。

    “五一”假期期間，江蘇天目湖旅游股份有限公司為游客準備了豐富多彩的節(jié)日大餐，旗下天目湖山水園景區(qū)以音樂會為媒介，融合天目湖的自然元素，構(gòu)建“聽得到浪涌，看得見旋律”的立體音樂矩陣，多樣化音樂場景破圈，讓游客在湖光與音樂的交織中，感受大自然的和諧與美妙。5月1日至4日，天目湖旅游公司旗下景區(qū)接待游客人次同比2024年增長5.31%‌；營收同比2024年增長6.55%。

    安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司深挖文旅融合潛力，東崖賓館的音缽療愈體驗，五溪山色度假區(qū)的星空露營地，平天半島大酒店的非遺手工，花臺索道的“尋找花仙子”等一系列活動與產(chǎn)品，持續(xù)拓展“文化+場景+互動”的多元體驗邊界，讓傳統(tǒng)觀光升級為深度體驗，構(gòu)筑沉浸式文旅消費新生態(tài)。

    黃山旅游發(fā)展股份有限公司表示：“黃山風景區(qū)連續(xù)四天接待游客人數(shù)均接近最大承載量，天都峰等熱門景點更是持續(xù)火熱。”黃山風景區(qū)吸引了14.7萬名游客齊聚黃山之巔，同比增長13.7%，創(chuàng)歷史同期新高，在安全有序的旅游體驗中展現(xiàn)了“山水人文相生共融”的獨特魅力。

    積極拓展消費邊界

    傳統(tǒng)商圈煥發(fā)新活力

    滬市公司通過品牌聯(lián)動與資源整合，拓展消費邊界，提升消費熱度。例如，永輝超市股份有限公司積極做好出行路上的“旅游搭子”。公司順勢打造“說走就走”一站式購物新體驗，通過品牌資源整合，調(diào)整活動貨品結(jié)構(gòu)，聚焦核心大單品，打造出游防曬新場景。同時圍繞顧客出游休閑、餐飲聚會等不同的假期場景，門店重點布局零食飲料、酒水熟食、歐包糕點等出游剛需商品，同時設(shè)置熟食小龍蝦、榴蓮、莓果等特色美食專區(qū)，滿足家庭出游的多樣化需求。

    結(jié)合五一長假及五五購物節(jié)，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司旗下大豫園商圈結(jié)合上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)，打造“璀璨金喜大豫園”珠寶時尚促銷活動，包括老廟、老鳳祥、老鋪等頭部珠寶品牌推出克減或滿減優(yōu)惠。豫園商城、BFC兩大商業(yè)體200余家奢潮、國潮、文創(chuàng)及老字號品牌推出初夏限定單品、定制服務(wù)，超60家品牌上萬種產(chǎn)品為國內(nèi)外消費者提供豐富的東方生活美學(xué)游購體驗。舉辦樂高主題大展與青年戲劇節(jié)，共創(chuàng)豫園消費新場景。5月1日至4日，豫園商城累計入園客流超100萬人次累計銷售額過億元，同比增長100%。

    王府井集團股份有限公司在全國38城79店的區(qū)域布局下，精心策劃多元特色活動矩陣。各地門店依據(jù)區(qū)域特色與消費趨勢，推出個性化主題消費盛宴，如在成都創(chuàng)新“咖啡+文旅”跨界場景，攜手瑞幸咖啡打造聯(lián)名幸運產(chǎn)地樂園主題快閃店，活動前兩日客流量超10萬人次。“在各類精彩紛呈的活動加持下，公司客流同比實現(xiàn)近20%的增長，為假日經(jīng)濟強勢升溫注入磅礴動力。”公司相關(guān)負責人介紹。

（編輯 郭之宸）