本報記者 馮思婕

    5月28日晚間，浙江五芳齋實業股份有限公司（以下簡稱“五芳齋”）發布了2024年年度權益分派實施公告。公告顯示，公司2024年年度權益分派方案為A股每股現金紅利0.5元（含稅），股權登記日為2025年6月5日，除權（息）日為2025年6月6日。本次公司擬派發現金紅利9675.72萬元。

    前一日，五芳齋還推出了“送粽子”的股東福利。公司在公告中提到，為傳承和弘揚中華傳統文化，也便于股東更好地了解公司和產品，提高產品的認知度和影響力，同時使產品精益求精，更好地服務消費者，公司決定向股東贈送粽子禮盒產品，并向股東征集對公司發展和公司產品的意見或建議。

    從具體方案來看，截至4月28日收盤當天在中國證券登記結算有限責任公司上海分公司登記在冊的持有五芳齋股份1000股（含）以上的股東，每位股東可以申領公司贈送的“豐年五芳”粽子禮盒一盒。

    事實上，除了常規分紅外，近年來，上市公司立足主業，花式回饋股東已成為常態化舉措。

    例如，2024年12月31日，金字火腿股份有限公司發布公告稱，為了答謝股東長期以來對公司的關心和支持，加強與股東的交流和互動，公司決定開展邀請股東品鑒新產品的活動，在活動時間內每個符合條件的股東均可獲得六折優惠券及八折優惠券各一張，可以購買相應專區產品。另外，股東可抽獎得金字金腿小餅一份，共計2000份，在報名成功人數中抽取。

    1月17日，浙江祥源文旅股份有限公司發布的公告顯示，為建立長效、多樣的股東回報機制，感謝廣大股東長期以來對公司的關心和支持，同時讓股東更好地了解公司和體驗公司產品，公司在活動期間準備了“股東專享”禮券，符合條件的股東領取權益后可享受“祥源茶”部分商品采購優惠。

    這樣的趨勢背后有哪些深意？福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，越來越多上市公司認識到，股東不僅是投資者，也是消費者，此舉能拉近與股東的距離，增強歸屬感。

    “贈送主營產品能讓股東直接體驗公司核心產品，更直觀地了解公司業務和產品品質，增強對公司的信任。相比現金分紅，實物回饋更具直觀性和體驗感，能激發股東對公司產品的興趣，促進口碑傳播。”詹軍豪進一步表示。

    中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元認為，一方面，市場競爭日益激烈，上市公司希望通過獨特的回饋方式在眾多公司中脫穎而出，吸引更多投資者關注，提升公司的市場形象。另一方面，隨著投資者對投資體驗和公司文化內涵的關注度提升，傳統單一的現金分紅已不能完全滿足投資者需求。

    “對資本市場而言，這種趨勢豐富了市場文化，營造了更加活躍和多元化的投資氛圍，吸引更多資金流入市場，促進資本市場的健康發展。對上市公司自身來說，花式回饋股東有助于增強股東黏性，穩定股東結構，提升公司美譽度，吸引潛在投資者，為公司的再融資、業務拓展等創造有利條件，助力公司實現可持續發展。”支培元告訴記者。