本報(bào)記者 陳紅

    據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年上半年累計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)757個(gè)、進(jìn)口版號(hào)55個(gè)，總量超800個(gè)，呈現(xiàn)出持續(xù)上升趨勢(shì)。僅在6月份，新游戲獲批與上線的節(jié)奏顯著加快，158款新游戲獲得版號(hào)。

    中國(guó)金融智庫(kù)特邀研究員余豐慧向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，版號(hào)發(fā)放量持續(xù)增長(zhǎng)推動(dòng)游戲行業(yè)常態(tài)化發(fā)展。穩(wěn)定的版號(hào)供給使企業(yè)規(guī)劃更清晰，助力行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向品質(zhì)升級(jí)。過(guò)去版號(hào)稀缺導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如今嚴(yán)格審核促使企業(yè)聚焦精品研發(fā)，通過(guò)玩法創(chuàng)新、文化挖掘與技術(shù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展注入動(dòng)能。

    政策東風(fēng)勁吹

    企業(yè)回應(yīng)戰(zhàn)略新動(dòng)向

    2025年以來(lái)，游戲行業(yè)政策東風(fēng)勁吹。6月10日，浙江省商務(wù)廳等17部門印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》的通知。其中提出建設(shè)以杭州為牽引，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產(chǎn)業(yè)布局，積極培育國(guó)家文化出口基地、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地和省級(jí)數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)，打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群。該實(shí)施方案將于2025年7月10日起施行；6月17日，中共北京市委宣傳部等印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競(jìng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》。通過(guò)11項(xiàng)具體舉措，多個(gè)維度為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。

    多家上市公司加速布局，并于近期在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)了業(yè)務(wù)進(jìn)展情況。7月2日，北京華如科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由公司全資子公司自研打造的坦克載具競(jìng)技游戲《裝甲紅鋒》獲批版號(hào)。

    6月30日，無(wú)錫寶通科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司旗下子公司推出的《Athena：BloodTwins》，是一款以希臘神話為背景的大型多人在線網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲。該游戲上線后，憑借獨(dú)特的玩法設(shè)計(jì)、精美的畫面以及豐富的劇情收獲大量好評(píng)，上線首日便登頂歐美多個(gè)國(guó)家的免費(fèi)榜榜首。

    海外市場(chǎng)已成為企業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。6月27日，星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，旗下《霸王之野望》等優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品，連續(xù)多年獲評(píng)“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。今年上半年，公司自研的《冒險(xiǎn)島R：進(jìn)化》上線日本首日登頂iOS、GooglePlay雙平臺(tái)免費(fèi)榜。未來(lái)，公司還將推進(jìn)《盜墓筆記》《仙境傳說(shuō)：破曉》等游戲的海外發(fā)行。

    同日，愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司始終將“聚焦游戲主業(yè)”作為核心戰(zhàn)略方向。近三年，公司海外收入持續(xù)增長(zhǎng)。公司將繼續(xù)貫徹IP產(chǎn)品戰(zhàn)略，用IP價(jià)值賦能文化出海，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。此外，公司通過(guò)引入IP策略積累了大量IP授權(quán)，涵蓋“倚天屠龍記”“仙劍奇?zhèn)b傳”等眾多知名IP，有力支撐了公司產(chǎn)品多樣化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，頭部企業(yè)的海外布局呈現(xiàn)出三大顯著特征：一是依托成熟IP降低文化差異帶來(lái)的接受阻礙；二是通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶關(guān)注度與參與度；三是借助大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。這種“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)+技術(shù)”的綜合策略，不僅有助于中國(guó)游戲突破文化壁壘，更推動(dòng)行業(yè)從單純的“內(nèi)容輸出”向“文化傳播”階段邁進(jìn)。

    新游戲競(jìng)逐賽道

    市場(chǎng)格局加速重塑

    受益于版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，游戲行業(yè)供給活力持續(xù)釋放，大量新游戲有序進(jìn)入市場(chǎng)，為行業(yè)格局重塑注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

    6月9日，完美世界股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《女神異聞錄：夜幕魅影》將于今年7月3日至6日參加美國(guó)洛杉磯AnimeExpo（動(dòng)漫展），公司正在積極推進(jìn)該游戲的相關(guān)發(fā)行、運(yùn)營(yíng)工作。

    6月25日，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年以來(lái)，公司已推出多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其中，《英雄沒(méi)有閃》上線后迅速?zèng)_進(jìn)iOS暢銷榜前五，并在4月份登頂微信小游戲暢銷榜。此外，公司深耕MMORPG賽道打造的《斗羅大陸：獵魂世界》已定檔7月11日開(kāi)啟公測(cè)。據(jù)悉，公司還儲(chǔ)備了超過(guò)二十款不同品類、題材的精品游戲，正全力推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的上線進(jìn)程。

    6月27日，巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布消息，公司旗下社交推理游戲《太空殺》上線全新AI（人工智能）原生玩法“殘局對(duì)決”。該玩法聯(lián)合阿里通義千問(wèn)、騰訊混元、字節(jié)豆包三大國(guó)產(chǎn)大模型，打造出游戲行業(yè)首個(gè)“多用戶與AI智能體混合對(duì)抗”的創(chuàng)新競(jìng)技機(jī)制。這不僅是《太空殺》AI原生玩法的一次重要升級(jí)，更是國(guó)產(chǎn)大模型在游戲場(chǎng)景落地應(yīng)用的前沿探索。

    中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平認(rèn)為：“暑期檔新游戲上線將提升市場(chǎng)活躍度。版號(hào)常態(tài)化推動(dòng)優(yōu)質(zhì)游戲快速入市，既滿足玩家多元需求，也為企業(yè)創(chuàng)造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI與游戲產(chǎn)業(yè)融合是核心驅(qū)動(dòng)力，將革新游戲開(kāi)發(fā)與玩法，重塑行業(yè)價(jià)值。”

    “5G、AI、云游戲與VR/AR技術(shù)的深度融合，正在顛覆游戲生產(chǎn)與消費(fèi)模式。”6月30日，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，AI技術(shù)已廣泛滲透游戲開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)，頭部企業(yè)借助自研AI引擎大幅提升NPC對(duì)話生成效率，縮短30%以上開(kāi)發(fā)周期；云游戲領(lǐng)域，依托5G+邊緣計(jì)算技術(shù)，將端到端時(shí)延壓縮至15ms以下，推動(dòng)用戶規(guī)模破億級(jí)門檻；VR/AR硬件出貨量激增，帶動(dòng)沉浸式游戲收入突破百億級(jí)。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，2030年有望達(dá)6700億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率超8%。

    柏文喜表示，盡管游戲行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷成本高企等問(wèn)題突出。出海企業(yè)還需應(yīng)對(duì)內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)安全及文化差異等挑戰(zhàn)，建議企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)和全球化布局，完善本地化團(tuán)隊(duì)與合規(guī)體系。

    余豐慧認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)將穩(wěn)健增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲仍居主導(dǎo)，PC、主機(jī)游戲有望憑借精品提升份額。海外市場(chǎng)方面，中國(guó)游戲全球滲透率將持續(xù)攀升，優(yōu)化行業(yè)收入結(jié)構(gòu)。具備精品研發(fā)、全球化運(yùn)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)，將在行業(yè)變革中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

（編輯 孫倩）