本報記者 陳瀟

    隨著2025年中報季來臨，上市公司“寵股東”動作不斷。除分紅、回購等常規手段外，不少公司開始探索更具互動感與場景感的股東回饋新樣本。

    近日，北京銅官盈新文化旅游發展股份有限公司（以下簡稱“盈新發展”）、蓋世食品股份有限公司（以下簡稱“蓋世食品”）、水羊集團股份有限公司（以下簡稱“水羊集團”）相繼發布股東回饋公告，通過景區門票、產品禮盒、酒店住宿等多元方式傳遞回饋信號，體現出公司在建立長效股東關系方面的積極嘗試。

    具體來看，7月1日，盈新發展發布公告稱，將開展“盈新發展2025年度股東回饋活動”，針對截至2025年5月28日股票收盤在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的公司全體股東，推出特惠門票和酒店住宿福利。符合條件的公司股東有權以0.99元的特惠價格一次性購買公司旗下長沙銅官窯國風樂園景區門票3張，以99元特惠價格購買公司旗下長沙銅官窯國風樂園景區酒店住宿指定房型一間，景區酒店住宿時間為1間夜。

    盈新發展公告顯示，該舉措是為答謝廣大股東長期以來的關心和支持，便于股東深入了解公司主營業務，并使公司旗下景區得到更好的宣傳與推廣。

    除了景區門票外，還有上市公司向股東定向贈送消暑禮盒、美妝禮盒等，傳遞品牌溫度。

    例如，7月4日，蓋世食品公告稱，為便于股東深入了解公司主營業務及產品情況，公司決定開展“盛夏禮遇·感恩有你”活動，向符合參與條件的股東贈送“蓋世2025消暑禮盒”一份，并借此機會征集股東對公司發展及產品的意見和建議。

    美妝上市公司水羊集團同樣推出了2025年度“股東尊享臻禮回饋”活動。7月9日，公司發布公告稱，對2025年6月12日收市后登記在冊的公司股東按持股數進行贈禮。具體來看，持股5000股以下股東將獲得“伊菲丹超級JOURCP小美盒”，持股5000股及以上股東則可獲贈“伊菲丹超級JOURCP正裝禮盒”。該舉措意在提升品牌產品的滲透率，并強化股東對公司核心品牌價值的體驗感和認同度。

    眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示，近年來，投資者關系管理的重要性顯著提升，不少上市公司通過實物贈送、體驗型回饋等方式創新股東溝通形式，這有助于構建和諧的股東關系，強化投資的長期主義理念。

    “‘場景化+品牌化’股東回饋模式，能夠在提升企業品牌認知度、增強投資黏性等方面起到積極作用。”南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，未來，更多企業或將把股東回饋作為市值管理體系中的有機一環，探索形成“互動、認同、共贏”的新型股東關系生態。