隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體信息傳播和處理技術(shù)的成熟以及消費者觀影習(xí)慣改變，科技巨頭及傳統(tǒng)影視制作公司紛紛加碼流媒體市場。近期，美國通訊巨頭AT&T（美國電話電報公司）和影視巨頭迪士尼相繼宣布將于2019年推出直面消費者的流媒體服務(wù)來與奈飛展開競爭。

    作為流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，奈飛一直以來以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)來提升和維持訂閱用戶的數(shù)量。奈飛首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯4日在瑞銀全球媒體與傳播會議上表示，盡管現(xiàn)金消耗巨大，奈飛明年仍將會增加內(nèi)容方面的支出，薩蘭多斯還稱，“迪士尼和AT&T都推出了自己的節(jié)目，目前奈飛的競爭環(huán)境越來越激烈。”

    奈飛再迎強(qiáng)敵

    繼亞馬遜推出流媒體訂閱服務(wù)、蘋果高調(diào)加碼流媒體服務(wù)后，AT&T和迪士尼也相繼宣布將于2019年推出直面消費者的流媒體服務(wù)。

    據(jù)悉，AT&T日前在一個分析師交流會上宣布，該公司計劃通過其旗下新收購的時代華納公司于2019年末推出一項有三種選擇的流媒體視頻服務(wù)：最基礎(chǔ)的套餐選擇將只包含部分影片，中等級別的套餐將包含原創(chuàng)節(jié)目和上映大片，最高級別的套餐將包括從其他公司獲得許可的內(nèi)容。今年9月，AT&T首席執(zhí)行官蘭德爾·斯蒂芬森表示，公司計劃利用時代華納旗下HBO的內(nèi)容作為這一新的在線視頻服務(wù)的主體內(nèi)容，并圍繞這些內(nèi)容提供華納兄弟的電視節(jié)目、電影和體育節(jié)目。對于流媒體領(lǐng)域的競爭，AT&T媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人約翰·斯坦基表示，奈飛等競爭對手的視頻點播服務(wù)正面臨更短的內(nèi)容許可壓力，換句話說，它們以后的節(jié)目和電影的時間不會像現(xiàn)在這么長。斯坦基還稱，AT&T面臨的壓力相對較小，因為它擁有Turner、HBO和華納兄弟的媒體資源庫。

    與此同時，迪士尼公司宣布將于2019年底推出名為“迪士尼+”的流媒體服務(wù)，“迪士尼+”將提供迪士尼和皮克斯最新的真人電影和動畫電影的訂閱視頻點播服務(wù)以及迪士尼旗下子公司盧卡斯影業(yè)和漫威的內(nèi)容。據(jù)悉，迪士尼以713億美元收購21世紀(jì)福克斯公司影視資產(chǎn)的交易將于2019年6月前完成。收購?fù)瓿珊螅鲜磕釋碛辛髅襟w平臺Hulu60%的股份。據(jù)瑞銀預(yù)計，Hulu在流媒體市場的份額將在2022年達(dá)到19%。

    分析稱，與奈飛相比，AT&T和迪士尼最大的優(yōu)勢在于這兩大巨頭既是有線網(wǎng)絡(luò)、廣播電視內(nèi)容制作商，又是內(nèi)容在影院的發(fā)行商，啟動流媒體服務(wù)成本不會很大。

    奈飛或遇成長天花板

    自2013年起，奈飛開始全面轉(zhuǎn)向以自制內(nèi)容為主、獲得第三方內(nèi)容為輔的發(fā)展策略；與此同時，奈飛也將其目光投向了美國以外的海外市場，并針對海外市場推出更適合當(dāng)?shù)赜脩舻膬?nèi)容。分析稱，精品內(nèi)容制作背后醞釀了巨大的財務(wù)風(fēng)險，加上奈飛北美市場天花板顯現(xiàn)、海外市場增速維持艱難，奈飛將在明年激烈的流媒體競爭中受到?jīng)_擊。

    奈飛三季報數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)奈飛的短期債務(wù)已高達(dá)62億美元，較去年年底又增加了約10億美元，其中與內(nèi)容相關(guān)的短期債務(wù)高達(dá)46億美元；第三季度奈飛凈現(xiàn)金流為-8.59億美元，同比增85%。同時，奈飛預(yù)計下個季度的運營利潤率將從第三季度的12%大幅下降至4.9%。摩根士丹利預(yù)計，奈飛將長期對全球原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行投入，由于利率上升，債務(wù)成本增加，未來兩年奈飛會增加50億美元的債務(wù)。

    天風(fēng)海外此前發(fā)表報告稱，奈飛有比較明顯的成長天花板，持續(xù)高投入的模式會受到從明年起更多玩家入局之后的市場競爭沖擊，而國際市場的本地化擴(kuò)張難度更高，公司付費用戶的高速增長或難以維持，飽和態(tài)勢無可避免。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，奈飛國際付費用戶連續(xù)7季度維持40%左右增速，但向非英語地區(qū)的擴(kuò)張落地則面臨著不同市場的本地化競爭、文化適應(yīng)和觀眾口味的挑戰(zhàn)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為奈飛在海外地區(qū)的擴(kuò)張極大地依賴于原創(chuàng)劇儲備能否持續(xù)，隨著用戶市場逐漸飽和，今后增速或減緩至20%至30%。

    此外，今年奈飛劇集的口碑排名落后于同業(yè)公司。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究網(wǎng)站StreamingObserver統(tǒng)計，奈飛的劇集僅排名第7，落后于榜首的HBO、第二名Hulu以及第四名亞馬遜。