■本報記者 余若晰

    距離湖南衛視小年夜春晚僅僅過去了一個多月，曾經多次高調冠名湖南衛視晚會的檳榔，便遭遇了廣告叫停。

    3月7日，湖南省檳榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》，通知指出，所有企業即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂等。文件要求，此項工作必須在3月15日前全部完成。各企業務必顧全大局、加強組織、按時落實。各企業間要互相監督，對未按要求落實相關工作任務的企業，市場管理部門將取證并采取相應措施。

    對于此次叫停檳榔廣告一事，湖南省檳榔食品行業協會會長楊勛在接受媒體采訪時表示，叫停檳榔廣告宣傳，并不像大家聯想的是出于檳榔致癌的考慮，而是立足湖南檳榔產業的行業規范，要求進一步加強行業自律。

    一切來得似乎太突然，短短半個月之內，檳榔就遭受了廣告叫停。但是，對于檳榔的爭議由來已久。

    據《證券日報》記者了解，全國人大代表、武漢大學口腔醫院院長邊專教授就曾多次提交關于檳榔的立法建議。今年，邊專再次將檳榔立法的建議提交全國人大常委會。

    此外，今年兩會期間，來自湖南的全國人大代表丁小兵談及湖南的檳榔產業時認為，檳榔就像抽煙，明知有害健康，還是有很多人戒不掉，理性地看，產品應要標識：多吃檳榔有至少患癌癥的風險。

    事實上，關于檳榔的爭議一直都沒有停止。早在2003年，世界衛生組織下屬的國際癌癥研究中心就已將檳榔認定為一級致癌物。

    不僅如此，今年2月份，國家衛健委曾發布《健康口腔行動方案（2019-2025年）》，方案第二部分“具體行動”第三條提到：在有咀嚼檳榔習慣的地區，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。

    提及檳榔就不得不提到湖南，雖然不是檳榔的生產地，卻成為了全國最大的檳榔消費地區。根據湖南當地媒體報道，2017年，湘潭從事食用檳榔加工的規模企業30余家，年產量20余萬噸，就業人員近30萬人，年產值超過200億元。

    而與此同時，某品牌檳榔在2017年至2019年多次冠名湖南衛視小年夜春節聯歡晚會、湖南衛視元宵喜樂會，也多次引發高度關注，有致癌風險的檳榔，冠名晚會是否合理引發受眾熱議。

    有業內人士向《證券日報》記者表示，湖南衛視是一線省級衛視，也是湖南文化輸出的重要途徑，通過這樣的廣告模式，會對全國范圍內的受眾產生影響，值得注意的是，在此次的檳榔廣告被叫停后，對目前的檳榔產業帶來怎樣的影響？“檳榔廣告被封殺對整個產業來說可能影響不大，因為吃檳榔的人基本都是其重度粉絲。但是對于依賴廣告進而占領市場的企業來說，影響確實會比較大。再者，從臨床表現及各種數據來看，‘檳榔致癌論’是有一定科學依據的，對此進行科學的引導和宣傳，是十分必要的。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時如此表示。