本報記者 賀駿

    10月24日，快手在北京舉行2019Fe+新商業峰會，正式宣布將快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”，全力沖刺社交新商業。快手方面表示，2020年將幫助生態中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有商業伙伴在快手生態內共生共贏。

    快手釋放“萬有磁力”

    2018年是快手商業化元年，快手在首屆“Fe+商業峰會”上正式發布了快手營銷平臺。“Fe+”是快手的特有名詞，意為“老鐵經濟”（FriendEconomy）。它同樣是化學方程式中鐵原子的縮寫，讀音“fei”又有起飛、騰飛之意，一語三關。依托快手的大數據和技術優勢，快手生態中的“老鐵們”就像一塊巨大的磁鐵，讓技術和商業產生了化學反應。

    時隔一年，快手營銷平臺正式升級為“磁力引擎”。從字面上看，它是鏈接萬物、具有高黏性和強定力的巨大力場。實際上，這一名稱蘊藏著更大的內涵。所謂“磁力引擎”，是快手通過強化AI+DA的技術能力，以人、內容、流量、創意為四大驅動力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值。依托于平臺“國民級”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+內容”的強社交關系，從而在品牌與用戶之間實現強大共振，猶如電磁脈沖，爆發強勁勢能，迸發化學反應，釋放出全新的吸引力。    

    發布會現場，快手商業副總裁嚴強發表了題為《機會之地，萬有磁力》的演講。他提到，快手具備獨特的“人+內容”型社交生態，基于這種生態產生了用戶之間，用戶與品牌之間極強的信任感，從而拉升了公域流量和私域流量的整體營銷價值，進而造就了萬物可“貨”的商業能力。快手磁力引擎將人、內容、流量體系全面打通，助力品牌完成營銷增長、沉淀社交資產，進而實現品牌整體投放效率的最大化，為品牌創造“雙LIU”價值：讓品牌流量不只是流量，更是價值的留量。

    “科學的短視頻社交商業，是對用戶有尊重，對內容有敬畏，更是對圈層有連接的良性循環。快手就是這樣一個社交新物種。”中國傳媒大學資深教授、國家廣告研究院常務副院長黃升民對快手“社交+”營銷進行了解讀。快手在營銷中貫徹社交化的運作，以“社交”思維去構建“人與貨”的聯結，已成為當今營銷變革的最佳試驗田。

    快手搶注機會之地

    面對行業的劇烈沉浮，新舊勢能的快速轉化，快手的商業之路已走過一年的歷程。這一年，是快手商業加速奔跑的一年，也是成果豐碩的一年。

    經過不斷地產品迭代、技術完善和政策開放，快手商業生態更加繁榮。今年9月，快手KA客戶數量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超過20萬名快手創作者獲得廣告收益，活躍商家數超過60萬。

    數據是最好的佐證，快手已成為名副其實的“機會之地”。在業界看來，快手“磁力引擎”的發布，標志著快手升級營銷平臺，強化商業運營，向更高目標沖刺的信心和決心。

    快手商業副總裁嚴強表示，快手營銷平臺將在今年年初百億營收目標的基礎上，給合作伙伴帶來更大的收益。“到2020年，快手將幫助生態中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有的商業伙伴在快手生態內共生共贏。”

    快手撬動新商業文明

    快手商業進程的不斷提速，也離不開產品的突破和技術的升級。據悉，為了更好地助力品牌營銷增長，快手磁力引擎進行了六大產品能力的升級，包括觸達用戶能力升級、創意產出能力升級、智能投放能力升級、數據閉環能力升級、轉化能力升級和開放能力升級，通過全面提升流量效率，成為短視頻社交的第一入口。

    快手CTO陳定佳表示：“我堅信，在堅持用戶價值第一的價值觀的指引下，未來的快手將跑得更快，也將給平臺上更多的老鐵，搭建一個更寬廣的跑道。我們將不斷開放商業能力，通過更好的商業產品，更極致的技術追求，助力平臺上更多的創作者收獲更大的價值。我們相信，快手普惠的價值觀和獨特的社交磁力，能夠實現短視頻時代的新商業文明，讓所有的合作伙伴在快手體系內共生共贏。”

（編輯 喬川川）