本報記者 謝嵐

    6月27日，特斯聯與T11舉行聯合戰略發布會，宣布共建“特斯聯XT11直播生鮮超市”。雙方將圍繞門店智慧運營系統改造、供應鏈體系的數智化、智慧新零售業態打造等方向進行戰略合作。特別是將在特斯聯正在全國推進的AICITY戰略中，全面引入T11品牌，共同建設智慧零售的全新業態。

    作為國內首個沉浸式直播體驗生鮮超市，特斯聯XT11直播生鮮超市實現了真正意義上的全時段直播。在這里，直播元素全面滲透線下商超，所有到店用戶都可以零距離圍觀網紅大V的日常，甚至有機會親身過一把“帶貨癮”。對于線上用戶而言，將直播基地開進商超，有真實的賣場氛圍，買著更放心。對于到店用戶而言，除了可以近距離揭秘直播帶貨的真實情景之外，往往還能通過專業主播的推薦，形成更加科學的購物決策。

    特斯聯XT11直播生鮮超市背后，體現了AIoT技術與新零售業態正在加快深度融合。作為AIoT技術與新零售“共生”的體現，一個由特斯聯和T11共同成立的供應鏈子公司，成為了超市新的運營主體。超市的運營決策權圍繞直播供應鏈展開，線上流量變現和線下銷售引流趨于統一：直播商業生態的重點回歸“人”，圍繞用戶體驗，提供好看、好買、好玩的一站式營銷成為可能。圍繞用戶需求，新的產業集群、培訓機制和產品研發基地日漸成熟。

    進入2021年，新冠疫情影響帶來的直播帶貨階段性井噴已經結束。構筑新的直播帶貨壁壘成為必然。對于特斯聯XT11直播超市而言，其核心壁壘來自于“封閉”與“開放”的動態流轉。從“封閉”角度看，特斯聯與T11兩家AIoT與新零售領域的科技公司通過強強聯手，實現了一個從上游生產、選品到中游供應鏈創新，再到中下游數據沉淀、流量分發，以及末端線上線下直播/到店銷售及反饋的零售閉環。這其中，僅僅將線下優質供應鏈轉移到線上，就涉及包含品牌授權、相關資質報備以及渠道議價等多重因素，非短期復制可實現。

    從“開放”角度看，特斯聯創始人兼CEO艾渝認為，特斯聯XT11直播生鮮超市的優勢不拘泥于價格戰，而是建立在AIoT技術對零售場景的全場景全時空賦能基礎上，基于用戶的當前狀態，提供綜合最優選，從全局角度提升行業效能。

    “我們將新零售的數智化改造放之于城市整體的數智化升級中觀察，基于整個城市級智能操作系統的OTA遠程升級，特斯聯AI新零售云解決方案也在不斷自我升級迭代，以開放的心態接納更豐富的業態、更多維度的數據以及更豐富的線上線下場景，以期服務于產業的整體轉型升級。”艾渝表示。

（編輯 崔漫）