本報(bào)記者 梁傲男

    7月30日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2025年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。今年第二季度，阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)60億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長(zhǎng)12%（剔除Yeezy因素，下同）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.46億歐元，同比增長(zhǎng)58%；毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至51.7%。今年上半年，阿迪達(dá)斯品牌全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收121.05億歐元，同比增長(zhǎng)14%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)12億歐元，同比增長(zhǎng)70%；毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至51.9%。

    今年第二季度，阿迪達(dá)斯品牌運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)12%和13%。分品類看，阿迪達(dá)斯品牌鞋類收入同比增長(zhǎng)9%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超25%，服飾業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17%，配飾業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7%。

    作為阿迪達(dá)斯品牌最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.98億歐元，同比增長(zhǎng)11%。今年上半年，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收18.27億歐元，同比增長(zhǎng)13%。

    今年以來，阿迪達(dá)斯從賽場(chǎng)到街頭，從運(yùn)動(dòng)科技到時(shí)尚潮流，全方位彰顯運(yùn)動(dòng)品牌的生命力與持續(xù)高漲的品牌熱度。

    阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’、品牌熱度持續(xù)攀升，得益于堅(jiān)定踐行‘在中國(guó)，為中國(guó)’本土化戰(zhàn)略，深度洞察本土需求，加碼運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)。今夏，我們通過足籃賽事點(diǎn)燃了大眾運(yùn)動(dòng)熱情，揭開了足籃盛夏的序幕。未來，將會(huì)為消費(fèi)者帶來更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以及更精彩的賽事活動(dòng)，讓更多人享受運(yùn)動(dòng)、愛上運(yùn)動(dòng)，激活體育消費(fèi)市場(chǎng)。”

    秉持“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”理念，阿迪達(dá)斯憑借持續(xù)創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，屢次助力精英運(yùn)動(dòng)員突破自我。ADIZERO 0系列產(chǎn)品在波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、上海半馬等國(guó)內(nèi)外知名馬拉松賽事中多次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并助力吳艷妮、謝震業(yè)、石雨豪等運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上閃耀；阿迪達(dá)斯更見證了潘展樂在2025年全國(guó)游泳冠軍賽中，8天內(nèi)斬獲9枚金牌，以及王欣瑜榮獲WTA500柏林賽亞軍的輝煌時(shí)刻。

    專業(yè)賽場(chǎng)之外，阿迪達(dá)斯憑借全球資源優(yōu)勢(shì)，通過一系列熱情四溢的賽事，成功拉開了足籃盛夏的序幕。在綠茵場(chǎng)上，由阿迪達(dá)斯支持的“2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽”高中組的63支球隊(duì)經(jīng)過激烈角逐，最終清華附中和濟(jì)南歷城二中分別斬獲男子組和女子組全國(guó)冠軍。值得一提的是，在阿迪達(dá)斯的力促下，明星球員拉明·亞馬爾現(xiàn)身總決賽現(xiàn)場(chǎng)，與高中生球員們共同復(fù)刻“亞馬爾走廊”，并互換球衣，攜手度過一場(chǎng)特別的“成人禮”。籃球場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦已有十年的“火拼”籃球草根聯(lián)賽正進(jìn)行得如火如荼，NBA球星哈登、杰倫·威廉姆斯以及愛德華茲將開啟中國(guó)行，共同為中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛好者打造“運(yùn)動(dòng)之夏”。

    跑步是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的一大業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。隨著ADIZERO ADIOS PRO 4、ADIZERO EVO SL、BOSTON 13等重磅產(chǎn)品的接連推出，不僅科技成為重要的用戶心智，而且阿迪達(dá)斯跑鞋上腳率較兩年前提升明顯，僅在今年無錫馬拉松、武漢馬拉松中，破3跑者的跑鞋上腳率較2023年分別提升14.08%和26.15%；同時(shí)，阿迪達(dá)斯跑鞋已從賽場(chǎng)延伸至街頭，上海蘇州河畔打造的ADIZERO EVO SL競(jìng)速美學(xué)空間，巧妙地把運(yùn)動(dòng)與社交、生活與美學(xué)自然融合，其“競(jìng)速美學(xué)”風(fēng)格從賽道出發(fā)，逐漸演變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)的文化和時(shí)尚浪潮，引發(fā)了廣泛關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，ADIZERO EVO SL為全球跑鞋業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近30%的增長(zhǎng)。

    在“首發(fā)”消費(fèi)熱潮的驅(qū)動(dòng)下，阿迪達(dá)斯通過運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚深度融合的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全面積極擁抱“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。阿迪達(dá)斯攜手品牌全線代言人李現(xiàn)，亮相成都太古里限時(shí)開放的CLIMACOOL清風(fēng)茶館。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在安福路打造了上海首家三葉草全球旗艦店，并在開業(yè)當(dāng)天，全球首發(fā)了由成立20周年的上海創(chuàng)意中心傾力打造的三葉草寵物系列產(chǎn)品。

    深耕中國(guó)市場(chǎng)28載，阿迪達(dá)斯正以實(shí)際行動(dòng)踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念。今年，阿迪達(dá)斯不僅在華首發(fā)新品，還進(jìn)一步加碼中國(guó)年輕一代體育人才的培養(yǎng)投入，譬如支持10名高中足球訓(xùn)練營(yíng)的杰出球員參加拜仁青年杯全球總決賽，以及與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等知名高校深度合作，全方位促進(jìn)校園體育和體育教育的蓬勃發(fā)展。

    談及2025年全年展望，阿迪達(dá)斯方面表示，預(yù)計(jì)在貨幣中性下，2025年阿迪達(dá)斯品牌的營(yíng)收將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)維持在17億歐元至18億歐元之間。

（編輯 郭之宸）