本報記者 蘇詩鈺 張薌逸

    1月9日清晨，記者來到了第37屆北京圖書訂貨會（即2025北京圖書訂貨會）的現(xiàn)場，多個展臺都熱鬧非凡，到處洋溢著濃厚的書香氣息。

    本屆圖書訂貨會以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，在科技飛速發(fā)展的當下，圖書行業(yè)“破浪”前行，積極擁抱變革，為讀者帶來前所未有的閱讀體驗。

    圖書行業(yè)

    積極擁抱“新”力量

    在時代的浪潮中，圖書行業(yè)正以積極之姿擁抱“新”力量，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

    《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

    當前，圖書出版行業(yè)正處于轉型過程中，面對挑戰(zhàn)，圖書出版行業(yè)積極嘗試，結合新質(zhì)生產(chǎn)力，探索新的生存發(fā)展之道，包括通過直播及短視頻渠道銷售、融合IP運營、嘗試與人工智能（AI）結合等。

    “短視頻等新的傳播內(nèi)容與形式對傳統(tǒng)的出版行業(yè)會有較大的沖擊，但沖擊未必不是好事。”中信出版集團圖書發(fā)行集團總經(jīng)理沈家樂對《證券日報》記者表示，可以被短視頻取代的內(nèi)容淘汰后，留下的是更精品、更經(jīng)典的內(nèi)容和產(chǎn)品。積極擁抱新技術能為行業(yè)帶來更高效的生產(chǎn)方式。

    據(jù)介紹，中信出版集團已經(jīng)開展了對AI技術的應用，在圖書編輯與宣傳營銷環(huán)節(jié)，利用AI輔助翻譯校對、音視頻處理、營銷推廣等工作，大大提高了出版效率。圍繞新技術，圖書發(fā)行集團新發(fā)起“超新星計劃”主要在數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容力打造和AI賦能三方面做探索，構成流量運營的新鏈路。此外，中信出版集團還積極通過直播達人帶貨、短視頻電商等形式，打開紙質(zhì)書銷售渠道。

    探索新的宣發(fā)方式與銷售渠道也是出版行業(yè)的共同趨勢。中金易云科技有限責任公司于2025年1月5日發(fā)布的《2024年全年紙質(zhì)圖書市場分析報告》顯示，2024年圖書市場短視頻電商渠道銷售碼洋同比增長24.39%，表現(xiàn)優(yōu)于其他各渠道。

    除了在銷售環(huán)節(jié)有著新的媒介和技術的應用，紙質(zhì)書的生產(chǎn)過程也在嘗試與新質(zhì)生產(chǎn)力結合。書口美學印刷是圖書印刷出版過程中的新工藝，填補了書籍裝幀中書邊的“空白”。由北京至一中和科技有限公司自主研發(fā)的“書口魚”書口美學印刷機已經(jīng)走出中國，銷往世界各地。在圖書訂貨會上，它在書邊上的高精度印刷吸引了大量參展者駐足觀看。

    “不僅是硬件，配套的軟件系統(tǒng)也由我們自主設計，可以實現(xiàn)對書籍尺寸的智能識別、自動適應、快速定位。”北京至一中和科技有限公司市場部有關負責人向記者介紹，經(jīng)過多次研發(fā)迭代后，“書口魚”已經(jīng)走在書籍裝幀工藝的前沿。

    在本屆圖書訂貨會上，將書籍與數(shù)字化技術相結合的數(shù)字信息交互墻也成為一道亮眼的風景線。物聯(lián)網(wǎng)技術與AI算法讓電子屏成為了可以隨時交互的流動圖書館。

    北京章魚上古文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、COO丁敬新告訴《證券日報》記者，這面交互墻是他們由傳統(tǒng)書店轉型的嘗試之一。通過AI等技術的賦能，他們已經(jīng)探索出無人零售書店等多種新形式，為讀者帶來便捷、智能且個性化的購書體驗。

    科技創(chuàng)新助力傳統(tǒng)行業(yè)

    “破浪”前行

    在數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)行業(yè)與科技的碰撞正綻放出絢麗奪目的火花，為各行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的變革。

    中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，圖書出版行業(yè)在數(shù)字化、智能化浪潮沖擊下，積極擁抱變化，這既提升了其生產(chǎn)效率與競爭力，也為其開辟了新的市場空間。

    不僅是圖書出版行業(yè)，目前，各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在應用數(shù)字化、智能化技術，探索轉型升級之路。

    北京改革和發(fā)展研究會特約研究員田惠敏告訴《證券日報》記者，傳統(tǒng)行業(yè)結合新質(zhì)生產(chǎn)力轉型升級意義重大。它能激發(fā)創(chuàng)新活力，推動新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為行業(yè)帶來新的增長點。同時，通過結合新質(zhì)生產(chǎn)力，傳統(tǒng)行業(yè)可以與新興產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合，形成跨界合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級，構建更加完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    2024年12月份召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，積極運用數(shù)字技術、綠色技術改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

    朱克力表示，為推動傳統(tǒng)行業(yè)融入新質(zhì)生產(chǎn)力，開展數(shù)字化、智能化改造，需要多方面措施和支持。一方面，應加大對傳統(tǒng)行業(yè)在資金、技術、人才等方面扶持，如設立專項基金支持傳統(tǒng)行業(yè)進行技術改造和升級，提供稅收優(yōu)惠等激勵措施。另一方面，應構建有利于傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉型創(chuàng)新生態(tài)，加強產(chǎn)學研用合作，推動技術創(chuàng)新和成果轉化。

    “選擇一批具有代表性的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)作為數(shù)字化、智能化改造的示范項目或標桿企業(yè)，通過示范引領，能夠帶動更多企業(yè)參與轉型。”田惠敏建議，此外，完善基礎設施與服務平臺，加強政策引導與監(jiān)管也將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級帶來助力。