■本報記者 毛宇舟

    銀聯“62節”再掀促銷盛宴，唯品會、京東商城、攜程網、美團、大眾點評、神州專車等擁有眾多客戶的APP都在優惠活動名單中。在銀聯的設想中，這或許應該是一場盛大的消費盛宴。然而，由于本次促銷刷卡只認卡不限手機號，且優惠實行名額制度（名額用光優惠結束），大量羊毛黨搶占了優惠名額，普通的消費者很難參與其中。

    事實上，去年工商銀行二維碼、招商銀行一網通錢包，都在整合線上或線下資源，希望通過銀行的單體力量打開收單市場。遺憾的是，目前仍收效甚微，抱團自然也成為了銀行的新選擇。日前，銀聯聯合40余家商業銀行在京共同宣布，正式推出銀聯云閃付二維碼產品，持卡人通過銀行APP可實現銀聯云閃付掃碼支付。

    “羊毛黨”的盛宴

    此次從5月31日開始的銀聯活動，可謂優惠力度空前。銀聯活動顯示，2017年5月31日至6月1日期間，每天零點起，在京東商城官方網站、手機客戶端購買商品（虛擬產品不參與），選用“銀聯在線支付”（包含銀聯云閃付產品）并使用卡號62開頭銀聯卡付款，即有機會享受五折優惠，30元封頂，每日優惠金額有限，送完即止。隨后的銀聯“62節”，則是6月2日到8日，在全國40個知名商圈約十萬家商戶，用戶使用銀聯云閃付揮卡、手機以及掃碼支付，均可享受六二折優惠。

    為了配合銀聯活動，許多商家也默契的給出了優惠力度。例如，神州專車，充值100元，銀聯減25元，再加上神州專車“充100送20”的優惠和配合銀聯贈送的8元專車券活動，相當于75元充值128元，實際折扣為五八折。

    然而，活動優惠是一回事，能不能讓消費者參與進來則是另一回事。根據本報記者親測，在5月31日活動當天，京東銀聯滿減在凌晨2點左右就已經結束，自零點開始，消費者在京東消費，選擇銀聯通道付款，后采用APPLEPAY支付就可以享受60減30的優惠。

    特別值得注意的是，在本報記者親測的過程中，活動開始初期，通過網頁進行銀聯支付并不能享受優惠，只有APPLEPAY用戶才可以滿減成功；大約凌晨一點開始，網頁頁面才可以順利付款。

    從零點到凌晨兩點，是絕大部分消費者的休息時間，幾萬個滿減名額究竟為何被快速消耗掉？一位資深羊毛黨告訴本報記者，他有200多張銀行卡，到活動結束，還有20幾張銀行卡沒有來得及參與。

    “雖然虛擬用品以及京東E卡不在滿減范圍內，但是一些有價值容易變現的物品仍然可以購買，例如百元面值的航天鈔，滿減后一張航天鈔的利潤約為20元，200張卡就是4000元的利潤，我身邊有很多朋友一晚上用幾百張銀行卡參與活動”，上述資深羊毛黨表示。

    過去，儲戶辦理儲蓄卡的限制較少。直到銀監會規定，每人在同一家銀行只能開立一個Ⅰ類戶，如果已經有Ⅰ類戶的，再開戶時只能是Ⅱ、Ⅲ類賬戶。賬戶級別的不同，意味著功能和額度的差異。這才從根本上杜絕了一人持有多張同一家銀行發行的銀行卡的現象，遺憾的是，存續的儲蓄卡難以得到根本的清理。截至2016年四季度末，全國銀行卡在用發卡數量61.25億張，同比增長12.54%，環比增長1.81%。其中，借記卡在用發卡數量56.60億張，同比增長12.96%，環比增長2.54%，全國人均持有銀行卡4.47張。

    除了線上活動的種種，銀聯線下的活動推廣似乎也并不盡如人意。根據活動規定，全國范圍內的麥當勞、肯德基、必勝客、真功夫均在六二折活動門店范圍之內。

    然而，在線下體驗中，記者遇到的麥當勞店員并不知道如何掃描銀聯二維碼支付，由于排隊付款人數眾多，最后記者仍然只能選擇沒有折扣的微信付款。而這種店員不會用銀聯二維碼收款的情況，在其它幾家此次活動的推廣門店也屢有發生。雖然連鎖快餐品牌均在官方微信平臺等多渠道為銀聯“62節”造勢，閱讀量也達到了10萬+，但在線下的店員培訓以及硬件上仍然存在拖后腿的問題。

    銀行業抱團砸錢

    收復收單市場，一直以來就是銀行業的心愿。根據銀聯數據，2015年銀聯POS交易總額約37.7萬億元，其中銀行收單部分23.3萬億元，同比下降9.1%，第三方收單部分14.4萬億元，同比增長73.4%。2016年上半年，銀行收單部分為10.6萬億，進一步萎縮，其釋放出的市場被第三方收單和移動支付搶占。

    去年，工行率先高調推出了二維碼支付，并開展了一系列的線下付款活動以吸引消費者。隨后，招商銀行一網通錢包也與多家網購平臺合作推出了“100減30”的活動，雖然許多持卡人參與了活動，但在沒有活動期間，這些付款渠道卻很難被人想起。除了銀行之外，京東支付、電信翼支付等也開展了眾多活動爭奪線上線下收單市場，試圖從微信支付寶手里分走一杯羹，卻同樣黯然離場。

    中國人民大學重陽金融研究院客座研究員董希淼對本報記者表示，為了支付安全，2014年監管叫停了銀行的二維碼支付，而支付寶和微信則利用這幾年培養了大批用戶，此次銀聯想搶回客戶自然需要花一些力氣和時間。

    或許是明白了單打獨斗行不通，銀行業決定抱團出擊，特別值得注意的是，此次除40家銀行系金融機構接入標準二維碼外，京東金融作為銀聯戰略合作伙伴首批加入了銀聯二維碼支付體系，與銀行業一起全面支持銀聯二維碼聯網通用。

    董希淼認為，銀聯此次接入了40多家主流銀行，牽頭做二維碼要比單獨一家銀行來做要好，可以整合資源、節約成本，銀聯還可以與其他第三方支付公司一起繼續做大市場。而在推廣之中，銀聯也需要更加注重客戶體驗，優惠與便利都不可少。