李冰

    最近一些金融機(jī)構(gòu)開啟了調(diào)研直播。深入一線調(diào)研本是基金經(jīng)理、研究員了解產(chǎn)業(yè)必不可少的工作，但以直播科普方式，讓投資者跟隨進(jìn)行“沉浸式”探訪則屬于數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新舉措。

    其實(shí)理財(cái)直播并不是新型理財(cái)方式，但通過實(shí)地走訪調(diào)研把“冷冰冰的數(shù)據(jù)和宣傳文案”變成“觸手可及的一條條生產(chǎn)線、一家家實(shí)業(yè)公司”，讓投資者聽得懂、看明白。

    隨著理財(cái)直播的不斷探索，目前已有了曲線變化。理財(cái)直播自2020年興起并進(jìn)入探索階段，至今已在機(jī)構(gòu)端和投資者圈內(nèi)有了較大的影響力，起初“帶貨”理財(cái)產(chǎn)品一度火熱，也曾出現(xiàn)過混亂無序現(xiàn)象，比如直播人員無資質(zhì)、直播賬號主體混亂等問題。在經(jīng)過監(jiān)管部門出臺相關(guān)規(guī)范之后，理財(cái)直播逐漸向著有序而規(guī)范的方向發(fā)展；時(shí)至2021年，理財(cái)直播趨于為品牌營銷而服務(wù)，并有機(jī)構(gòu)開始嘗試投資者教育領(lǐng)域；進(jìn)入2022年，理財(cái)直播在發(fā)展中向投資者教育方向偏移。今年以來，大部分理財(cái)直播正在弱化“帶貨”模式，朝著投資者教育方向擴(kuò)寬，而調(diào)研直播正是這一趨勢的縮影。

    如今的理財(cái)直播內(nèi)容正向精耕細(xì)作式轉(zhuǎn)變，大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)制定的直播內(nèi)容已變?yōu)槎嘣臋谀浚缋碡?cái)講座、聊天答題福利場等，滿足更多用戶需求。

    需理性看待的是，理財(cái)直播仍是一個(gè)新事物，投資者要正確認(rèn)識可能存在的投資風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息和風(fēng)險(xiǎn)等級，樹立科學(xué)理性的金融投資、消費(fèi)觀念。金融機(jī)構(gòu)也需防范直播中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險(xiǎn)，對專業(yè)資質(zhì)及合規(guī)性仍不能放松。而直播平臺也應(yīng)起到積極引導(dǎo)作用。只有金融機(jī)構(gòu)、直播平臺、投資者等各市場主體合法有序參與，理財(cái)直播才能持續(xù)健康發(fā)展。