本報(bào)記者 李冰

    互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅包大戰(zhàn)如火如荼，1月23日下午，支付寶官宣2024年度的“集五福”升級(jí)為“五福節(jié)”，開啟四大AI玩法，打造“數(shù)字廟會(huì)”。事實(shí)上，紅包大戰(zhàn)背后是用戶和流量的爭(zhēng)奪，如今變成“新年俗”的搶紅包活動(dòng)，今年支付寶玩出了哪些新花樣？

    C端：三個(gè)新維度

    據(jù)悉，全新“五福節(jié)”增加了三個(gè)新維度：新周期、新玩法、新朋友。另?yè)?jù)支付寶現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)唯一連續(xù)8年春節(jié)陪伴用戶的數(shù)字節(jié)日，支付寶五福已累計(jì)吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張福卡。

    （支付寶官方提供圖片）

    螞蟻集團(tuán)副總裁、支付寶App事業(yè)部總經(jīng)理李俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我們希望通過平臺(tái)開放和技術(shù)創(chuàng)新，為用戶打造能玩、好逛的新春‘數(shù)字廟會(huì)’。”

    從周期來看，2024“五福節(jié)”將橫跨整個(gè)春節(jié)，全周期包括三個(gè)階段，第一階段為“五福年貨節(jié)”，于1月10日啟動(dòng)，上萬商家在直播間開播為消費(fèi)者提供爆款年貨；第二階段為“集五福”，于1月29日正式開啟；第三階段為“過年天天樂”，大年初一推出。

    從玩法來看，包括“飆戲小劇場(chǎng)”“會(huì)說話紅包”“時(shí)空照相館”“大家來找福”等玩法。記者通過現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試體驗(yàn)到，支付寶今年“五福節(jié)”更注重科技的運(yùn)用，上述玩法通過AI技術(shù)完成。比如，用戶經(jīng)過自主授權(quán)，上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場(chǎng)”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等。

    另外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓不少人較為意外的是“會(huì)說話紅包”的玩法，利用AI語(yǔ)音及視頻合成技術(shù)，用戶可一鍵生成“會(huì)說話”的紅包，春節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)給親友，讓拜年互動(dòng)更有趣；同時(shí)通過“時(shí)空照相館”，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。

    據(jù)悉，除了集齊五福分5億元獎(jiǎng)金之外，“五福節(jié)”期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評(píng)論、打榜等方式瓜分3億元紅包。

    B端：參與五福商家數(shù)創(chuàng)新高

    在B端，據(jù)披露，今年參與五福的商家數(shù)也創(chuàng)歷史新高，將在全國(guó)185個(gè)城市、20萬家門店設(shè)置線下“接福處”，同時(shí)近4萬商家將參與發(fā)放福卡。另從1月31日起，五福節(jié)還將推出一天一個(gè)大牌日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等7大品牌參與。

    據(jù)支付寶方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，目前各商家已進(jìn)入五福節(jié)“備戰(zhàn)”階段。除了合成五福卡兌換獎(jiǎng)金，用戶還可以用多余的福卡在近300個(gè)商家小程序里兌換好禮，其中，復(fù)星集團(tuán)旗下16個(gè)品牌在1月23日宣布將投入千萬資金資源為消費(fèi)者打造實(shí)惠消費(fèi)體驗(yàn)。

    博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道：“如今各大機(jī)構(gòu)平臺(tái)紅包大戰(zhàn)背后本質(zhì)上是用戶和流量的爭(zhēng)奪，也是機(jī)構(gòu)新技術(shù)‘練兵’頗佳的戰(zhàn)場(chǎng)。支付寶‘會(huì)說話紅包’等一系列AI場(chǎng)景應(yīng)用，是金融機(jī)構(gòu)在AI技術(shù)應(yīng)用成熟的一種體現(xiàn)，而從機(jī)構(gòu)本身來說可以提高用戶活躍度，喚起商戶的參與熱情，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。”

    中國(guó)（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)一步解讀道：“數(shù)字化工具普及重構(gòu)了商業(yè)價(jià)值鏈，極大地提高供給側(cè)的效能。支付機(jī)構(gòu)等平臺(tái)對(duì)于春節(jié)等節(jié)日玩法的打造，已成為外界觀察機(jī)構(gòu)對(duì)于新技術(shù)應(yīng)用落地檢驗(yàn)頗佳的窗口。在用戶交互頻率激增時(shí)，平臺(tái)負(fù)荷將達(dá)到一定峰值，相對(duì)應(yīng)機(jī)構(gòu)端技術(shù)響應(yīng)和維護(hù)也會(huì)帶來挑戰(zhàn)，通過技術(shù)‘練兵’可以提高金融機(jī)構(gòu)運(yùn)用新技術(shù)面臨突發(fā)問題的技術(shù)解決能力。”

（編輯 郭之宸 上官夢(mèng)露）