■ 謝若琳

    自互動(dòng)真人影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》走紅以來(lái)，“短劇+游戲”一躍成為資本市場(chǎng)新風(fēng)口。“短劇”概念的想象空間被打開(kāi)，二級(jí)市場(chǎng)狂熱，有的概念股一連拉出7個(gè)漲停板，也有概念股月內(nèi)漲幅超100%，不可謂不“妖”。

    與此同時(shí)，行業(yè)研報(bào)紛至沓來(lái)，直言“短劇帶來(lái)重大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇”。不少影視行業(yè)上市公司趁機(jī)宣布，對(duì)短劇板塊“早有布局”，儼然一副熱絡(luò)景象。

    但在筆者看來(lái)，應(yīng)該讓短劇狂飆的“子彈”再飛一會(huì)。

    從《完蛋！我被美女包圍了》的成功來(lái)看，是多方面因素導(dǎo)致的，其中很重要的一點(diǎn)就是題材取勝。該游戲是一款男性向戀愛(ài)模擬游戲，這在過(guò)去的戀愛(ài)互動(dòng)游戲中并不常見(jiàn)，為目標(biāo)用戶提供了情緒價(jià)值。可以預(yù)見(jiàn)的是，不久之后，類(lèi)似的男性向戀愛(ài)模擬游戲?qū)?huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，受眾也將被迅速瓜分。

    但從盈利模式來(lái)看，《完蛋！我被美女包圍了》并未“創(chuàng)新”。2019年，互動(dòng)真人影視游戲《隱形守護(hù)者》出圈，也曾引發(fā)一輪互動(dòng)游戲跟風(fēng)熱潮，彼時(shí)不少長(zhǎng)劇制片方紛紛試水，但最終并未濺起太大水花。

    回顧來(lái)看，自互動(dòng)真人影視游戲誕生以來(lái)，僅《完蛋！我被美女包圍了》與《隱形守護(hù)者》兩款產(chǎn)品出圈，還有大量產(chǎn)品被遺忘在聚光燈外，比如同樣作為男性向真人戀愛(ài)游戲的《女神駕到》、《戀愛(ài)模擬器》等，其表現(xiàn)就不盡如人意。

    而拋開(kāi)游戲?qū)傩圆徽?，短劇賽道也并?ldquo;一本萬(wàn)利”。一則，短劇并不如預(yù)期般“低成本”，在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，觀眾對(duì)短劇的品質(zhì)要求越來(lái)越高，這也意味著拍攝成本的提升；同時(shí)，短劇的渠道打法與長(zhǎng)劇截然不同，“買(mǎi)量”成本是支出大頭。二則，短劇的商業(yè)壁壘更低、參與玩家更多，版權(quán)維護(hù)成本卻高企，“加微信0.9元看全套”的“互聯(lián)網(wǎng)小廣告”比比皆是。三則，短劇尚處于審核空白期，未來(lái)存在相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

    當(dāng)下，短劇概念這把“火”正旺，對(duì)于影視行業(yè)上市公司而言，開(kāi)辟新賽道，擴(kuò)寬商業(yè)版圖不失為一件好事，但是對(duì)投資者而言，應(yīng)理性看待狂飆的概念股，尤其是面對(duì)業(yè)務(wù)尚處孵化階段的上市公司，更應(yīng)該讓子彈再飛一會(huì)。