本報(bào)記者 張薌逸

    進(jìn)入2025年，在一系列促消費(fèi)政策引導(dǎo)、支持下，滬市消費(fèi)類上市公司通過國潮IP賦能、全渠道生態(tài)構(gòu)建、智慧零售迭代等創(chuàng)新路徑，引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇浪潮。

    國潮IP破圈引流

    “眼下，我們正通過熱點(diǎn)IP合作，根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日、時(shí)令節(jié)氣等打造亮點(diǎn)場景引流，通過產(chǎn)業(yè)合作積極擁抱新消費(fèi)趨勢。”上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    春節(jié)期間，豫園股份舉辦了豐富多彩的民俗活動，積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。同時(shí)，公司推出了各類聯(lián)動消費(fèi)活動，包括憑燈會門票領(lǐng)取城隍廟好運(yùn)福牌、制作新春游園手冊以及豫園商城相關(guān)品牌商戶的折扣優(yōu)惠等。

    豫園股份旗下上海老廟黃金有限公司（以下簡稱“老廟黃金”）與2025春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》共同打造了老廟黃金“一串好運(yùn)封神聯(lián)名”系列產(chǎn)品，結(jié)合電影中人物主角所佩戴的鳳鳥紋、饕餮紋、蟠螭紋等元素進(jìn)行煥新演繹，推出了10款兼具好運(yùn)寓意與時(shí)尚美感的黃金首飾單品。“為了觸達(dá)更多消費(fèi)者，老廟黃金進(jìn)行了線上及線下多維度營銷布局，進(jìn)一步強(qiáng)化老廟黃金‘一串好運(yùn)封神聯(lián)名’系列新品熱度。”老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

    全場景消費(fèi)生態(tài)崛起

    王府井集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“王府井集團(tuán)”）迎來了全新的消費(fèi)季。3月份起，王府井集團(tuán)將圍繞“綠動生活計(jì)劃”開展一系列主題營銷活動，聯(lián)動知名運(yùn)動App，各業(yè)態(tài)、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營節(jié)、會員騎行等專題活動，結(jié)合季節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)定向引流，刺激運(yùn)動、戶外等相關(guān)品類銷售。

    “各業(yè)態(tài)、門店還將圍繞婦女節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，集中發(fā)力香水、化妝品、服飾等重點(diǎn)品類。”王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。北京市百貨大樓將開展系列營銷活動，為女性顧客打造一場消費(fèi)盛宴。成都王府井百貨則將落地“春季化妝品節(jié)”及“春夏服飾節(jié)”，以會員專享券、滿額贈禮等形式刺激春日消費(fèi)。

    此外，王府井集團(tuán)旗下門店還將推出國潮游園會、會員沙龍、IP聯(lián)名活動等系列引流活動，吸引消費(fèi)者到店。長沙王府井購物中心將以非遺竹編為主題舉辦主題時(shí)裝周，讓消費(fèi)者在東方意韻里感受時(shí)尚與傳統(tǒng)、創(chuàng)新與傳承的交織融合。

    據(jù)介紹，王府井集團(tuán)旗下的各業(yè)態(tài)、門店積極爭取政府政策支持，2024年參與各類政府促消費(fèi)活動超40場，共取得政府消費(fèi)券資金超2000萬元，帶動近2.5億元銷售規(guī)模。同時(shí)，公司持續(xù)營造新生活方式購物場景，積極塑造汽車消費(fèi)全新品類。面對國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，王府井集團(tuán)積極布局新能源車品類，打造新能源車體驗(yàn)館。

    “我們希望通過這些努力，為顧客提供更加豐富和多元的購物體驗(yàn)。”王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    智慧零售迭代

    永輝超市股份有限公司（以下簡稱“永輝超市”）的轉(zhuǎn)型路徑頗具代表性。經(jīng)過“一店一策”改造，永輝超市西安大明宮萬達(dá)店在引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

    永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過增設(shè)人性化服務(wù)設(shè)施，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務(wù)，永輝超市的門店正煥發(fā)出新的活力。

    “推動數(shù)字化賦能是零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，永輝超市也在積極布局。”永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，永輝超市正推動線上線下全渠道融合發(fā)展，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)流程，推動信息系統(tǒng)等智能化升級，提升售后服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，永輝超市還積極推廣智慧商店、自助結(jié)算等新模式，為消費(fèi)者帶來更加便捷的購物體驗(yàn)。

    此外，永輝超市積極參與骨干市場設(shè)施升級、信息化改造等項(xiàng)目，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化菜市場改造，提升物流效率。

    從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費(fèi)企業(yè)正以新供給創(chuàng)造新需求。在政策精準(zhǔn)滴灌與企業(yè)創(chuàng)新突圍的雙重驅(qū)動下，消費(fèi)市場的“春江水暖”，已化作資本市場服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐。

（編輯 張偉）