本報記者 張敏

    6月16日，阿里健康研究院根據天貓醫藥館數據，發布《2021天貓養生趨勢新洞察》（以下簡稱“洞察”），解碼現今的健康消費新趨勢。

    洞察顯示，2021年截至5月底，同比去年健康消費增長50%。此外，疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務在今年也都出現百倍級的增長，成為新的健康消費黑馬。

    例如，2021年線上HPV疫苗預約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%，處方藥/OTC銷量同比增長百倍，特別是在今年天貓618的主會場上，健康服務產品更是成為各家直播間“黑馬”，阿里健康研究院數據顯示，從5月24日到6月3日，平均每天有1500多位達人主播帶貨健康產品，同比去年增長3倍；平均每天有超過10個TOP100的達人開設健康直播專場，同比增長5倍。

    卷中求生圈趨勢：“碎片化養生”硬杠內卷

    洞察顯示，當代職場人普遍存在脫發焦慮和睡眠焦慮，80后進入“防脫保衛戰”，意想不到的是，在防脫發產品購買人數上女性是男性的3倍。

    另一個困擾職場人的就是睡不夠的覺。《洞察》顯示，睡眠產品2021年銷量同比2020年上漲220%，其中六成睡眠產品由女性購買。2021年褪黑素三成銷量來自95后，95后成為失眠扛把子，而70后更偏愛科技助眠，更多選擇購買新奇的睡眠產品：如失眠貼、睡眠儀等。

    可以發現，隨著職場人群時間的碎片化，養生也出現了碎片化趨勢，《洞察》顯示，2021年即食化產品消費同比增長56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養生產品在年輕人群體中日漸風靡。

    在枸杞原漿的購買者中，女性占七成，90后其偏愛枸杞原漿。另外，會員消費也是大頭，枸杞原漿的用戶人群中會員占比三成，且今年的會員數比去年新增40%。

    枸杞原漿只是職場人群碎片化養生的一個縮影，隨著市場的增大，越來越多新玩家正在逐漸進入這個市場……

    顏值焦慮圈趨勢：顏值經濟新升級

    《洞察》發現，在傳統顏值經濟領域，2021年減肥產品銷量比2020年上漲200%，仍舊保持高增長的態勢。但隨著顏值經濟的升級，愛美人士已不滿足單純的減肥變美，開啟了“美妝式變美”的新玩法，把各種美妝概念或成分帶入健康產品中，美妝類成分和功效也與養生深度捆綁，成為新的行業爆款。

    另外，《洞察》發現，80后是所有美容成分的絕對忠粉，在含“玻尿酸”關鍵詞商品的消費上，男性人數正在趕超女性。愛美的00后不甘落后，更偏好葡萄籽提取物。

    科技的發展在一定程度上滿足了這屆年輕人的躺平養生想法，不出家門一分鐘自測健康狀況，血糖、血壓、尿酸一步到位，原來給家里長輩保健的儀器也被越來越多年輕人親睞，壯大了“躺平養生”新市場。

    《洞察》發現，尿酸儀正繼血壓計、血糖儀，逐漸成為居家自測的必備黑科技產品。2021年購買智能尿酸儀的男性是女性的2倍，而且消費者日益呈現年輕化趨勢，90后和95后各占18%、11%。

    當然對于技術養生流來說，除了對黑科技產品的研究，對源頭好貨的追求也是相當執著，寧夏紅枸杞、青海黑枸杞、山東東阿膠……2021年原產地滋補品銷量同比2020年增長60%，新西蘭蜂蜜原產地品牌銷量增長了4倍，長白山人參源頭品牌2021年全年購買人數上升150%。

    國潮與復古

    征服年輕人的制勝法寶

    現在的年輕人一邊研究著最新的科技動態，一邊翻出爸媽的復古小西裝走上街頭，文化在科技與復古的交融中迸發了新的力量，也讓品牌和行業在文化交融中不斷革新。

    《洞察》顯示，2021年黑科技中醫理療產品銷量呈持續上升趨勢，最受歡迎的三大中醫智能化理療產品是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片。其中新銳白領在中醫科技理療產品消費占三成，是最愛中醫保健的人群。

    除此之外，年輕人對老字號品牌也有偏好，銷量增長最快的三大老字號品牌是：東阿阿膠、陳李濟、童涵春堂。女性相比男性更偏好老字號品牌的養生產品。

    時代變革日新月異，傳統品牌的潮流化，潮流品牌的復古化是兩個不能忽視的趨勢，創新不再單調，我中有你，你中有我，或許將成為新的養生玩法。

（編輯 上官夢露）