本報(bào)記者 張敏

    6月16日，阿里健康研究院根據(jù)天貓醫(yī)藥館數(shù)據(jù)，發(fā)布《2021天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察》（以下簡(jiǎn)稱“洞察”），解碼現(xiàn)今的健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

    洞察顯示，2021年截至5月底，同比去年健康消費(fèi)增長(zhǎng)50%。此外，疫苗預(yù)約、體檢、線上購(gòu)藥等健康服務(wù)在今年也都出現(xiàn)百倍級(jí)的增長(zhǎng)，成為新的健康消費(fèi)黑馬。

    例如，2021年線上HPV疫苗預(yù)約量同比增長(zhǎng)550%，體檢套餐銷量同比增長(zhǎng)2700%，處方藥/OTC銷量同比增長(zhǎng)百倍，特別是在今年天貓618的主會(huì)場(chǎng)上，健康服務(wù)產(chǎn)品更是成為各家直播間“黑馬”，阿里健康研究院數(shù)據(jù)顯示，從5月24日到6月3日，平均每天有1500多位達(dá)人主播帶貨健康產(chǎn)品，同比去年增長(zhǎng)3倍；平均每天有超過10個(gè)TOP100的達(dá)人開設(shè)健康直播專場(chǎng)，同比增長(zhǎng)5倍。

    卷中求生圈趨勢(shì)：“碎片化養(yǎng)生”硬杠內(nèi)卷

    洞察顯示，當(dāng)代職場(chǎng)人普遍存在脫發(fā)焦慮和睡眠焦慮，80后進(jìn)入“防脫保衛(wèi)戰(zhàn)”，意想不到的是，在防脫發(fā)產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)上女性是男性的3倍。

    另一個(gè)困擾職場(chǎng)人的就是睡不夠的覺。《洞察》顯示，睡眠產(chǎn)品2021年銷量同比2020年上漲220%，其中六成睡眠產(chǎn)品由女性購(gòu)買。2021年褪黑素三成銷量來自95后，95后成為失眠扛把子，而70后更偏愛科技助眠，更多選擇購(gòu)買新奇的睡眠產(chǎn)品：如失眠貼、睡眠儀等。

    可以發(fā)現(xiàn)，隨著職場(chǎng)人群時(shí)間的碎片化，養(yǎng)生也出現(xiàn)了碎片化趨勢(shì)，《洞察》顯示，2021年即食化產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養(yǎng)生產(chǎn)品在年輕人群體中日漸風(fēng)靡。

    在枸杞原漿的購(gòu)買者中，女性占七成，90后其偏愛枸杞原漿。另外，會(huì)員消費(fèi)也是大頭，枸杞原漿的用戶人群中會(huì)員占比三成，且今年的會(huì)員數(shù)比去年新增40%。

    枸杞原漿只是職場(chǎng)人群碎片化養(yǎng)生的一個(gè)縮影，隨著市場(chǎng)的增大，越來越多新玩家正在逐漸進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)……

    顏值焦慮圈趨勢(shì)：顏值經(jīng)濟(jì)新升級(jí)

    《洞察》發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，2021年減肥產(chǎn)品銷量比2020年上漲200%，仍舊保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但隨著顏值經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，愛美人士已不滿足單純的減肥變美，開啟了“美妝式變美”的新玩法，把各種美妝概念或成分帶入健康產(chǎn)品中，美妝類成分和功效也與養(yǎng)生深度捆綁，成為新的行業(yè)爆款。

    另外，《洞察》發(fā)現(xiàn)，80后是所有美容成分的絕對(duì)忠粉，在含“玻尿酸”關(guān)鍵詞商品的消費(fèi)上，男性人數(shù)正在趕超女性。愛美的00后不甘落后，更偏好葡萄籽提取物。

    科技的發(fā)展在一定程度上滿足了這屆年輕人的躺平養(yǎng)生想法，不出家門一分鐘自測(cè)健康狀況，血糖、血壓、尿酸一步到位，原來給家里長(zhǎng)輩保健的儀器也被越來越多年輕人親睞，壯大了“躺平養(yǎng)生”新市場(chǎng)。

    《洞察》發(fā)現(xiàn)，尿酸儀正繼血壓計(jì)、血糖儀，逐漸成為居家自測(cè)的必備黑科技產(chǎn)品。2021年購(gòu)買智能尿酸儀的男性是女性的2倍，而且消費(fèi)者日益呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后和95后各占18%、11%。

    當(dāng)然對(duì)于技術(shù)養(yǎng)生流來說，除了對(duì)黑科技產(chǎn)品的研究，對(duì)源頭好貨的追求也是相當(dāng)執(zhí)著，寧夏紅枸杞、青海黑枸杞、山東東阿膠……2021年原產(chǎn)地滋補(bǔ)品銷量同比2020年增長(zhǎng)60%，新西蘭蜂蜜原產(chǎn)地品牌銷量增長(zhǎng)了4倍，長(zhǎng)白山人參源頭品牌2021年全年購(gòu)買人數(shù)上升150%。

    國(guó)潮與復(fù)古

    征服年輕人的制勝法寶

    現(xiàn)在的年輕人一邊研究著最新的科技動(dòng)態(tài)，一邊翻出爸媽的復(fù)古小西裝走上街頭，文化在科技與復(fù)古的交融中迸發(fā)了新的力量，也讓品牌和行業(yè)在文化交融中不斷革新。

    《洞察》顯示，2021年黑科技中醫(yī)理療產(chǎn)品銷量呈持續(xù)上升趨勢(shì)，最受歡迎的三大中醫(yī)智能化理療產(chǎn)品是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片。其中新銳白領(lǐng)在中醫(yī)科技理療產(chǎn)品消費(fèi)占三成，是最愛中醫(yī)保健的人群。

    除此之外，年輕人對(duì)老字號(hào)品牌也有偏好，銷量增長(zhǎng)最快的三大老字號(hào)品牌是：東阿阿膠、陳李濟(jì)、童涵春堂。女性相比男性更偏好老字號(hào)品牌的養(yǎng)生產(chǎn)品。

    時(shí)代變革日新月異，傳統(tǒng)品牌的潮流化，潮流品牌的復(fù)古化是兩個(gè)不能忽視的趨勢(shì)，創(chuàng)新不再單調(diào)，我中有你，你中有我，或許將成為新的養(yǎng)生玩法。

（編輯 上官夢(mèng)露）