本報(bào)記者 張穎

    10月21日凌晨，天貓2020年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)正式開(kāi)啟，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年最大看點(diǎn)或?qū)倬W(wǎng)絡(luò)直播帶貨。受此影響，周三，在整個(gè)市場(chǎng)震蕩整理中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊應(yīng)聲而起，表現(xiàn)搶眼，為A股帶來(lái)了一抹亮色。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10月21日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊上漲0.65%。因賽集團(tuán)、宣亞國(guó)際、起步股份等3只概念股強(qiáng)勢(shì)漲停，另外，盛訊達(dá)、御家匯、立昂技術(shù)、夢(mèng)潔股份、北鼎股份等概念股漲幅均超5%，盡顯強(qiáng)勢(shì)。

    2020年“雙11”促銷于10月下旬開(kāi)啟，各主要電商及短視頻、直播平臺(tái)通過(guò)晚會(huì)、購(gòu)物券、滿減、直播等形式開(kāi)展大促活動(dòng)。中信建投分析認(rèn)為，“雙11”大促帶來(lái)MCN營(yíng)銷與直播紅利，關(guān)注相關(guān)布局標(biāo)的。

    根據(jù)歷史數(shù)據(jù)復(fù)盤發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)“雙11”之前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊都會(huì)迎來(lái)最強(qiáng)風(fēng)口。接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的私募排排網(wǎng)資深研究員劉有華表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力很大，特別是今年迎來(lái)了大爆發(fā)。今年的“雙11”也迎來(lái)了大幅的改革，火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也可能給“雙11”帶來(lái)更勁爆的熱度和亮點(diǎn)。投資機(jī)會(huì)上，目前相關(guān)的上市公司估值已經(jīng)較高，不少的網(wǎng)紅概念股已經(jīng)透支了不少的成長(zhǎng)性，但是其他的電商板塊，則可以適當(dāng)性關(guān)注，如物流、冷鏈等等。

    的確如此，進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)顯示，10月份以來(lái)，在71只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，有42只個(gè)股跑贏同期上證指數(shù)3.32%的漲幅，占比近六成。其中，因賽集團(tuán)、萬(wàn)里馬、盛訊達(dá)、宣亞國(guó)際等4只個(gè)股，月內(nèi)累計(jì)漲幅均超30%，分別為60.45%、58.46%、41.9%和30.58%。

    伴隨著股價(jià)的飆升，相關(guān)概念股無(wú)疑也受到了各路資金的追捧。

    統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10月份以來(lái)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊中，有21只概念股呈現(xiàn)大單資金凈流入態(tài)勢(shì)，月內(nèi)累計(jì)資金凈流入達(dá)10.46億元，其中，華揚(yáng)聯(lián)眾、星期六等2只個(gè)股，期間資金凈流入均超2億元，分別為3.84億元和2.95億元。

    值得關(guān)注的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股不但受到市場(chǎng)資金的熱捧，同時(shí)也被外資加倉(cāng)布局。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10月份以來(lái)，包括歌力思、萬(wàn)興科技、比音勒芬、三只松鼠、森馬服飾、吉宏股份、奧佳華等在內(nèi)的15只概念股，月內(nèi)均被北上資金凈買入，合計(jì)凈買入金額達(dá)2.64億元。

    對(duì)于板塊的后市投資機(jī)會(huì)，中信證券表示，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，建議圍繞三條主線積極布局。一是，借力直播渠道切入新品類開(kāi)辟第二曲線的公司，推薦周大生；二是，積極搭建直播矩陣，加碼布局消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的公司，推薦上海家化、良品鋪?zhàn)印⒕抨?yáng)股份、安踏體育、李寧，重點(diǎn)關(guān)注初創(chuàng)品牌元?dú)馍帧⒒ㄎ髯樱约巴b童鞋企業(yè)，起步股份等；三是，擁有成熟商業(yè)閉環(huán)，且受益于整體線上滲透率提升的電商平臺(tái)。

    與此同時(shí)，沃隆創(chuàng)鑫投資基金經(jīng)理黃界峰告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，每逢“雙11”臨近，市場(chǎng)會(huì)習(xí)慣性炒作相關(guān)概念股，從周三表現(xiàn)較強(qiáng)的網(wǎng)紅概念股看，漲幅居前的個(gè)股，大多屬于流通盤較小，適合短線資金投機(jī)炒作的標(biāo)的。實(shí)際上這些公司的基本面并不會(huì)因?yàn)?ldquo;雙11”發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間有限，持續(xù)性不強(qiáng)。而對(duì)于本身在電商產(chǎn)業(yè)鏈有一定定價(jià)權(quán)且業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)細(xì)分龍頭企業(yè)，投資者可保持持續(xù)跟蹤。

    安爵資產(chǎn)董事長(zhǎng)劉巖在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，目前市場(chǎng)整體氣氛較弱，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊雖然具有廣泛的關(guān)注度，但板塊內(nèi)上市公司業(yè)績(jī)品質(zhì)參差不齊，很難維持較長(zhǎng)時(shí)間的上漲，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)也已經(jīng)趨向下行，網(wǎng)紅直播數(shù)據(jù)真實(shí)性問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)銷售低客單價(jià)高退貨率問(wèn)題等，將在一定程度上影響行業(yè)投資價(jià)值。

    表：10月份以來(lái)漲幅超10%的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股：

    制表：張穎

（編輯 白寶玉 策劃 吳珊）