本報記者 桂小筍

    5月28日，中概股歡聚集團發布2021年第一季度財報。在2021年第一季度，歡聚繼續堅持以全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長戰略，多款產品的商業化取得又一階段性成果，營收達6.43億美元，同比增長88.1%，大幅超出市場預期。其中，歡聚海外業務板塊BIGO（簡稱“BIGO”）一季度營收5.81億美元，同比增長92.5%，環比增長14.1%。本季度BIGO付費用戶同比增長72.1%，驅動營收強勁增長。另外，在非美國通用會計準則下，BIGO本季度首次實現凈利潤層面盈利。

    “在商業化變現獲得階段性成果后，我們更要堅持以終為始，立足長遠，把資源聚焦在能為公司打造長期競爭力和市場影響力的地方，為公司創造更長遠的發展。對于今天的歡聚集團來講，產品的社交和內容生態就是決定產品長期競爭力的戰略重點。”歡聚集團董事長兼首席執行官李學凌分享了對歡聚長期發展的更深層次戰略思考。“我們要繼續打磨‘短視頻內容+直播社交'的產品形態，將資源優先向內容生態及社交生態傾斜，持續為用戶帶來更豐富的社交娛樂產品體驗，從根本鞏固及提升平臺的核心競爭力，使產品和公司在更長的時間段內，實現可持續成長。”

    持續改進社交互動體驗

    歡聚集團旗下運營有Likee短視頻、BigoLive直播、Hago休閑游戲娛樂、即時語音通訊平臺等多款社交娛樂產品，并在各短視頻內容、休閑游戲、即時通訊等基礎功能上，融合語音和視頻直播，以內容拓展社交關系，以直播形式推動用戶之間進行沉浸式的社交互動，增強用戶之間的親密社交關系。

    一季度，歡聚集團通過持續改進、創新及優化產品的社交互動體驗，提升多產品用戶活躍度。BigoLive上有超過17%的活躍用戶開播，Likee上有超過19%的活躍用戶上傳了自己制作的內容，均體現出較高的用戶參與度和社交屬性。

    以BigoLive為例，通過產品功能迭代，進一步滿足了用戶社交互動需求，整體開播人數環比Q4提升6.5%，人均開播時長環比提升1.9%。針對多人互動場景，強化了主播和上麥嘉賓個人信息的展示，給到觀眾更多互動切入點，多人語音房、視頻房人均觀看時長環比分別提升9.7%、16.1%，多人房上麥轉化率環比提升了11.2%；異步內容生態持續得到優化，社區滲透率環比提升7.0%。

    豐富泛娛樂內容生態

    此外，一季度Likee短視頻觀看升級為全屏體驗，并持續優化推薦算法，為內容創作用戶提供有效的數據指導以及糾偏工具，目前每天有10%的簽約內容創作用戶使用；端內活躍粉絲達1萬以上、10萬以上的KOL日均開播環比分別提升了12.8%、18.5%。為進一步改進直播間內社交互動體驗，算法側加入了更多信任關系分發，用戶人均停留時長環比提升了25.5%，直播有效MAU提升9.5%。

    憑借駐扎在全球30多個運營中心的近3000名本地運營人員，歡聚集團持續對產品內容生態的本地化深入耕耘。基于對本土用戶內容偏好的理解，本季度，歡聚集團與本土的游戲、娛樂、經紀資源合作，引進部分游戲、綜藝明星、KOL等優質的主播和內容創作者，為平臺沉淀優質內容，并借優質內容創作者的影響力，進一步拓展平臺的用戶群。

    財報顯示，一季度，隨著歡聚集團在社交和內容生態的投入力度加深，在多個產品付費用戶持續增長的驅動下，業績表現強勁。BIGO板塊實現收入5.81億美元，同比增長92.5%，付費用戶同比高速增長72.1%。

（編輯 張明富）