本報訊 （記者袁傳璽）6月20日，抖音電商發布2025“抖音商城618好物節”數據報告（下稱“報告”），展現618期間平臺商家經營情況及大眾消費趨勢。

    報告顯示，眾多商家借助618大促迎來生意增長。5月13日至6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。與此同時，內容生態持續蓬勃發展。大促期間，直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。

    值得一提的是，店播為商家開辟了新的增長路徑，成為直播帶貨的主流。618期間，平臺直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場帶動的成交額繼續提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。

    （企業供圖）

    值得關注的是，在“以舊換新”國家補貼政策刺激下，消費市場進一步回暖。在抖音電商平臺，國家補貼已覆蓋全國29省，包括家電、數碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。618期間，為方便消費者以更優惠的價格置辦新“機”，抖音電商將在國家補貼之外加補平臺消費券，消費者可以最低5折的價格選購數碼家電產品。

    報告顯示，“國補”商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數碼產品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。

    為消費者提供優價好物的同時，抖音電商還投入“真金白銀”助力商家做成好生意。2025年初起，平臺陸續推出九大商家扶持政策，其中包括商品卡免傭、多類目免傭、返還推廣費、降低運費險和保證金、設立“小商家幫扶基金”等多項降本舉措。截至5月末，平臺已為商家節省經營成本累計超過110億元。大促期間，抖音電商升級了商家扶持，投入億元級現金補貼和千億級流量資源，持續推進商品卡免傭、升級節盟計劃、加碼千川激勵等政策，幫助商家提高經營效率、贏取更大利潤。

    抖音電商相關負責人表示，為滿足消費者日益多元的購物需求，平臺將持續通過貨架、短視頻、直播等全域場景，提供更多優價好物，進一步激發消費市場活力，同時助力優質品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺內長效發展。

（編輯 何成浩 張鈺鵬）