隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、電子商務覆蓋率的提高，網(wǎng)絡零售在促進農(nóng)村消費過程中發(fā)揮的作用不斷顯現(xiàn)。“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要“促進數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合”“擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面”，為農(nóng)村網(wǎng)絡零售的進一步發(fā)展指明了方向。4月27日，中國貿(mào)促會研究院在京召開“網(wǎng)絡零售興農(nóng)富民促消費”報告發(fā)布會暨專家座談會，就如何促進網(wǎng)絡零售與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展、推動農(nóng)村消費升級等問題進行了深入討論與交流。與會專家一致認為，農(nóng)村農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級是未來發(fā)展的重要趨勢，而網(wǎng)絡零售能為農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供新的驅動力，有利于補齊農(nóng)村消費短板，促進消費升級。

    供需兩端發(fā)力 改善農(nóng)村消費品流通體系

    會議發(fā)布的《網(wǎng)絡零售促進農(nóng)村消費研究》報告指出，網(wǎng)絡零售從需求和供給兩端發(fā)力，促進農(nóng)村消費，助推強大國內(nèi)市場的形成。

    從需求側來看，電商下鄉(xiāng)帶動農(nóng)產(chǎn)品上行銷售，農(nóng)村居民收入增加，購買力不斷提升，使之在需求側形成了更強的消費能力。調(diào)研顯示，農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類等。

    從供給側來看，更多豐富、優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品通過網(wǎng)絡零售下行進入農(nóng)村，改善了農(nóng)村商品的供給，升級了農(nóng)村居民的商品及服務體驗。長期以來，農(nóng)村消費品流通體系滯后于城市，而農(nóng)村基礎設施的逐漸完善和大型電商目標市場的下沉，將為廣大農(nóng)村地區(qū)的消費者提供更為豐富和高品質(zhì)的消費選擇。

    報告還指出，網(wǎng)絡零售的發(fā)展大大縮短了供應鏈環(huán)節(jié)，有效破解了傳統(tǒng)供應鏈體系高損耗、低效率的問題。同時，網(wǎng)絡零售在供給側與需求側之間建立有機的關聯(lián)，最終形成農(nóng)村消費的閉環(huán)。

    人均消費額較低 農(nóng)村網(wǎng)絡零售發(fā)展空間巨大

    中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍指出，按照2020年的數(shù)據(jù)測算，農(nóng)村人均消費支出僅相當于城市的47%，農(nóng)村社會消費品零售總額僅占全國社會消費品零售總額的15%左右，但是農(nóng)村人口占據(jù)了全國人口的40%。也就是說全國40%的人口僅消費了全國商品消費額的15%，從這個角度來說，農(nóng)村市場消費潛力巨大，有望成為未來中國消費市場強有力的增長引擎。

    國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學院大學經(jīng)管學院教授呂本富也認為，如果將我國6億農(nóng)村人口的消費水平和消費市場的建設提升到一定的水平，在整個國家發(fā)展的意義上是不可估量的。

    中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家咨詢委委員高新民從互聯(lián)網(wǎng)普及的角度分析稱，我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)之間發(fā)展不均衡，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，城市與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率差距約為15%。高新民指出，從促進互聯(lián)網(wǎng)普及率的角度出發(fā)，要大力發(fā)展網(wǎng)絡零售。在他看來，網(wǎng)絡零售不僅能帶動農(nóng)民消費，它對整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的作用是不可估量的。

    “銷售收入滿足了農(nóng)民的基本生存需求。剛需得到滿足之后，農(nóng)民就有動力在互聯(lián)網(wǎng)上進行其他活動，學習技能、提升文化素養(yǎng)、進行休閑娛樂活動等等。”高新民認為，網(wǎng)絡零售與鄉(xiāng)村振興相得益彰，在技術、資金、政策等因素的助推下，未來發(fā)展的空間十分廣闊。

    假貨治理洼地 農(nóng)村網(wǎng)絡零售新老難題待破解

    《報告》同時指出，農(nóng)村網(wǎng)絡零售發(fā)展也存在許多不容忽視的制約因素，表現(xiàn)在農(nóng)村物流基礎設施仍不完善，配送的最后一公里難題等方面，而且農(nóng)村市場秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問題在農(nóng)村無法根除。同時，網(wǎng)絡消費維權對于農(nóng)村消費者來說更加困難。與會專家指出，新老問題交織，農(nóng)村網(wǎng)絡零售想要獲得長足的進步，必須政府與社會力量協(xié)作，妥善處理好以上問題。

    另外，長期以來，網(wǎng)絡零售制假、售假現(xiàn)象層出不窮，電商平臺成為假貨治理的洼地，阻礙了網(wǎng)絡零售的可持續(xù)健康發(fā)展。對于假冒偽劣泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，與會專家都發(fā)表了自己的意見。

    高新民指出，可以用技術手段+市場機制的原理來解決劣品劣件，用追溯碼保證“良幣”的可追溯性和唯一性，引導消費者選擇優(yōu)質(zhì)的商品和服務，從而實現(xiàn)在農(nóng)村市場上驅逐“劣幣”的目標。

    呂本富提出，應對充分利用網(wǎng)絡零售具有的大數(shù)據(jù)評價功能，網(wǎng)絡平臺應對海量數(shù)據(jù)去偽存真，打擊刷單炒作等行為，使其成為消費者選擇的依據(jù)。

    趙萍則強調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、標準化、品牌化是最大限度避免假冒偽劣商品的有效方式。在標準化的基礎上實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，對于質(zhì)量好的產(chǎn)品，則要用品牌鞏固附加值。