本報記者 賈麗

    經歷了一輪疫情，中國消費電子和家電行業遭到極大的沖擊，但與此同時，產業在逆境中迅速成長，迎來更多機遇。

    近日，世界品牌實驗室在第十八屆“世界品牌大會”上發布的2021年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，中國500最具價值品牌總價值達到251500.66億元，較去年增加1250.58億元。華為、海爾、長虹等多個品牌連續上榜，其中，長虹品牌價值達1736.29億元人民幣，再創新高。

    在全球市場低迷的情況下，為何家電巨頭還能依舊保持品牌價值的高增長？

    逆境中品牌價值創新高

    企業話語權再提升

    作為連續18年登上中國品牌500強榜單的企業，海爾的品牌價值不斷攀升，較2004年首次登上榜單時提升了650%。同時，在海爾龐大的品牌體系中，旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創匯、雷神7大品牌悉數入選。

    而另一家家電巨頭長虹的品牌價值達1736.29億元，再創新高。

    “在家電市場整體不佳的環境下，企業實現品牌價值的新高，的確不易。在家電企業板塊，中國企業具有較強的競爭優勢，尤其是中國家電企業擁有成熟和完善的全球產業鏈，不僅涵蓋技術研發、專利、而且也有較強的市場拓展能力，并在市場風口中搶占了先機。同時，日韓家電板塊的衰退也與中國家電企業的崛起有關。”中國標桿企業案例營銷中心研究員周錫冰認為。

    2020年，長虹形成了5G+8K+AIoT生態體系。在健康化、智能化、套系的產業熱門領域，長虹美菱首先推出了獨創的殺菌冰箱和空調，甚至一舉奠定了長虹在新風領域的市場地位。

    同時，加速向物聯網推進數字化轉型的大方向，長虹加大對B端業務的巨量投入，孵化出多個領域的百余家企業，建立了獨有的創新能力，掌握市場話語權，擴張到冰箱壓縮機、物聯網模塊、軌道交通電源、5G連接器等眾多板塊。

    作為家電行業的老牌企業，長虹從艱苦創業、彩電興業，到信息電子的多元拓展，產業拓展至信息家電、IT服務等多種門類。同時，長虹自身的以需求為中心的戰略轉型，使其研究、生產等產業鏈已經前置，大大地降低了產品的成本。

    在轉型和升級的同時，長虹在創新領域未停止探索，獲得多個技術突破。去年5月份，華豐配套5G通訊設備助力5G信號首次覆蓋珠峰，通過長虹5G+8K電視將實時畫面傳向全球，助力中國測量登山隊隊員成功登頂。

    釘科技創始人丁少將表示：“家電頭部企業近年來加強科技化轉型，大幅拓展了品牌發展空間，這是這些企業品牌價值持續提升的關鍵所在。長虹就從傳統家電企業升級為科技化屬性明顯的AIoT領軍品牌，發展模式和增長空間有了優化提升，品牌價值自然水漲船高。”

    品牌價值重要性越發凸顯

    中國家電巨頭成為國際市場重要力量

    據了解，“中國500最具價值品牌”報告已連續發布18年，2004年入選“門檻”僅為5億元，前500名品牌平均價值49.43億元；今年的入選“門檻”已提至30.68億元，前500名品牌的平均價值達到557.91億元。

    世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森指出，以品牌為核心的無形資產的重要性超過有形資產，成為最近20年來全球資本市場出現的重要特征之一。中國經濟的可持續增長與中國品牌價值的增長密切相關。

    中國家電巨頭的品牌價值與中國經濟發展可以說是相輔相成。當中國經濟漸入新常態，消費需求不斷發生變化時，中國家電產業也在新的環境中發展和革新。

    與此同時，隨著中國企業品牌力的提升，其也成為國際市場的重要力量，并在各自領域影響著國際市場格局。

    在海外市場，中國家電巨頭迅速全球化。去年，在疫情影響供需產業鏈的背景下，長虹家電產品在歐洲的電商銷售同比翻4倍，帶動歐洲市場實現大幅增長，同時，在東南亞、南美、澳洲等市場也快速增長。而這一增長勢頭還將在今年持續。而海爾、格力、美的也都在一輪輪并購后，成為海外家電市場的巨擘，在細分領域份額居前列。

    “在全球市場競爭中，品牌對于企業的重要性越來越大，和技術一起成為產業價值鏈核心高地，也是實現品牌溢價的關鍵。提升品牌價值，全球化營銷布局、核心技術突破、專利標準積累等都是重要支撐。”丁少將表示。

    “在全球化的市場拓展中，品牌就意味著品質、誠信、愿景、文化等多重載體，即品牌是以品質為背書的，消費者選購就意味著質量保證。企業要持續打造品牌價值，要持續研發投入，建立行業壁壘；珍惜自身的商譽，即使面對產品質量危機，也必須啟動合理規范的危機管理程序；不拿消費者當試驗品；構建產品品控質量體系，提升良品率；引進六西格瑪質量標準，樹立行業標桿。”周錫冰認為。

（編輯 上官夢露）