谷愛凌、任子威……在北京冬奧會上，中國健兒爭相交出優(yōu)異答卷。賽場之外，一股冰雪旅游的熱潮正在興起。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日至8日，全國前十熱門出發(fā)地城市中，北京、沈陽、哈爾濱、長春紛紛上榜，冰雪游成為開年以來的旅游消費熱點，也引來了相關(guān)企業(yè)的加速布局。

    “3億人上冰雪”正成為現(xiàn)實。冰雪運動的開展與宣傳，為冰雪旅游帶來發(fā)展機遇。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017年冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022年冰雪季這一數(shù)字將達(dá)3.05億人次。

    “冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”

    酒店訂單量同比增長104%，景區(qū)門票訂單量同比增長42%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長45%……依托豐富的冰雪資源，黑龍江春節(jié)假期冰雪旅游熱度不減。攜程數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界、波塞冬旅游度假區(qū)、東北虎林園、哈爾濱融創(chuàng)雪世界、哈爾濱極地公園成為游客熱門打卡地。

    “春節(jié)期間，我們實現(xiàn)營業(yè)收入2833萬元，較去年春節(jié)期間增長126%。”萬科松花湖度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，度假區(qū)大年初四單日接待游客9100人次，創(chuàng)本雪季單日接待量最高。在運動員蘇翊鳴的家鄉(xiāng)吉林省吉林市，當(dāng)?shù)匾劳腥f科松花湖滑雪場和北大壺滑雪場，以及獨特的霧凇資源，成為冰雪旅游的重要目的地。

    “游客們到長白山賞雪、滑雪、玩雪、泡溫泉。”長白山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)假期，長白山景區(qū)累計接待游客6000余人次，長白山火山溫泉累計接待游客5000余人次，冰雪旅游持續(xù)升溫。溫泉、滑雪等相關(guān)冰雪旅游產(chǎn)品，逐步得到廣大游客的認(rèn)可。

    “冬奧會對長白山旅游的影響會在這個雪季中持續(xù)顯現(xiàn)放大。”上述負(fù)責(zé)人分析稱，綜合近期進(jìn)入景區(qū)的游客數(shù)量來看，此輪冰雪游的熱度會延續(xù)到4月。記者注意到，東北地區(qū)維度高、氣候相對寒冷，多數(shù)室外冰雪旅游景點開放時間長于河北、北京等地，冰雪旅游熱的持續(xù)時間相對較長。

    “今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)。據(jù)萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊介紹：“冬奧氛圍促進(jìn)大眾滑雪熱度飆升，滑雪度假已經(jīng)成為冬季健康時尚的休閑生活方式。今年春節(jié)，（吉林）省外度假客群因疫情受了一些影響，但周邊城市滑雪客群增長較高。”

    “銀招牌”塑造“金產(chǎn)業(yè)”

    冰雪旅游這一“銀色招牌”的熱度升高，讓眾多旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)看到了機遇。萬科松花湖度假區(qū)策劃了“觀冬奧滑粉雪松花湖過大年”春節(jié)系列主題活動。冬奧比賽期間，度假區(qū)在酒店及廣場設(shè)置多處賽事直播點，同時舉行多樣的大眾滑雪賽事，讓大眾滑雪與冬奧同行，讓更多人參與到冰雪運動中來。

    在哈爾濱極地公園·海洋館（一期）的水舞秀場，水舞秀舞者在6米深的“冰海”深處“重現(xiàn)”2022北京冬奧奪冠的經(jīng)典動作。此前，*ST圣亞就已抓緊布局相關(guān)項目，哈爾濱極地館二期項目“極地公園”于2021年3月開幕。公司表示，極地公園集娛樂、文化、購物、餐飲、旅游為一體，已成為哈爾濱城市休閑旅游新地標(biāo)。

    長白山也對冰雪旅游項目提前布局。記者了解到，長白山野雪公園準(zhǔn)備2月中旬開放。該雪場占地面積近20萬平方米，垂直落差1000米，長7.5公里，有望成為國內(nèi)唯一雪期可持續(xù)到5月的雪場，旨在吸引一批國內(nèi)高端野雪單雙板發(fā)燒友。

    天風(fēng)證券分析認(rèn)為，冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈龐大。整體來看，中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。