火熱的暑期電影市場，有望再添上一把火！

    8月11日，國家電影局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，開展2022電影惠民消費(fèi)季活動。活動的主要內(nèi)容包括發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，推動更多新片大片加快上映，推動紓困政策落地等。

    今年以來，不少地區(qū)已陸續(xù)發(fā)放一定數(shù)量的電影消費(fèi)券，有效提升了觀影熱情。國家電影局通知顯示，此次活動的主要目的是促進(jìn)電影消費(fèi)，加快電影市場恢復(fù)。主要原則是堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，充分發(fā)揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費(fèi)市場的整體拉動效應(yīng)，推動優(yōu)質(zhì)影片取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。具體活動內(nèi)容有四項(xiàng)：

    一是豐富影片供給。鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場，推動更多新片大片加快上映，積極開展路演直播、主創(chuàng)連線等線上線下融合的影片宣介活動，提高宣傳覆蓋面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。

    二是發(fā)放觀影消費(fèi)券。聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，設(shè)立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費(fèi)季專區(qū)專欄，對觀眾購票費(fèi)用予以補(bǔ)貼，激發(fā)消費(fèi)熱情。

    三是挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力。繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營，提升觀影體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，結(jié)合農(nóng)村特色節(jié)慶活動，組織開展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動。

    四是推動紓困政策落地。做好減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)內(nèi)的宣傳和落實(shí)，實(shí)現(xiàn)電影企業(yè)和電影從業(yè)人員應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享。

    通知提到，支持各級電影主管部門積極與發(fā)改部門溝通協(xié)調(diào)，推動電影行業(yè)用電階段性優(yōu)惠政策落地。支持各級電影主管部門積極與銀保監(jiān)部門交流對接，鼓勵電影企業(yè)自愿購買營業(yè)中斷類保險、公眾責(zé)任保險等。

    三個重要檔期將受益。目前，關(guān)于關(guān)于消費(fèi)券發(fā)放等具體活動細(xì)則尚未出臺，但通知重點(diǎn)提到，要抓住電影消費(fèi)市場進(jìn)入暑期檔、國慶檔有利時機(jī)，積極組織電影企業(yè)、電商平臺、媒體單位參與電影消費(fèi)季，將電影消費(fèi)促進(jìn)措施納入本地消費(fèi)品牌活動，確保各項(xiàng)措施落地見效。

    由于此次活動時間橫跨8月至10月，將覆蓋暑期、中秋及國慶三個重要檔期。從往年數(shù)據(jù)來看，這三個檔期基本是全年除春節(jié)檔外，票房最高的重要檔期。尤其是在疫情期間，重要假期對全年票房的加持作用明顯。以國慶檔為例，近年來，國慶檔在全年票房中所占的比重，有持續(xù)上升的趨勢。2018年至2021年，國慶檔票房分別為19億元、44.7億元、39.7億元、43.9億元。占當(dāng)年票房總額的比例分別為3.1%、7%、19.5%、9.3%。

    從暑期檔情況來看，截至8月10日，今年暑期檔票房已達(dá)70.84億元，與2021年同期票房的差距已縮小至3億元。目前今年暑期檔尚有近20天，再加上優(yōu)惠政策的支持，累計(jì)票房大概率將超過去年。

    除了1億元觀影消費(fèi)券外，通知中提到的鼓勵積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場，推動更多新片大片加快上映，有望提升未來一段時間內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片的供應(yīng)，這對促進(jìn)電影市場回暖，也具有重要作用。