把電視還給用戶，把便利還給觀眾，這再正當(dāng)不過(guò)了，自己花錢買來(lái)的電視，所有權(quán)和使用主導(dǎo)權(quán)顯然都應(yīng)該是自己的

    近日，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要求有線電視終端應(yīng)提供“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”和“開(kāi)機(jī)進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁(yè)”兩種“開(kāi)機(jī)模式”選項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”；互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間宜小于3秒且不大于5秒，“互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的啟動(dòng)廣告時(shí)間應(yīng)包含在互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間內(nèi)”，且“交互主頁(yè)不應(yīng)設(shè)置彈窗廣告”；對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)訂購(gòu)，要求不應(yīng)設(shè)置“一鍵付費(fèi)”相關(guān)操作，對(duì)于任何業(yè)務(wù)的定期或連續(xù)扣費(fèi)，均應(yīng)在扣費(fèi)前明確、主動(dòng)提示用戶。

    這一消息，不啻為廣大電視用戶的福音。過(guò)去一段時(shí)間，吐槽“自己的電視不是自己的”等詞條多次上熱搜，天下苦電視廣告已久矣。打開(kāi)電視，往往要忍受漫長(zhǎng)的開(kāi)機(jī)廣告，進(jìn)入界面后，還時(shí)不時(shí)跳出彈窗廣告，或者誘導(dǎo)訂購(gòu)付費(fèi)業(yè)務(wù)。有時(shí)廣告明明加載流暢，播放節(jié)目卻卡慢無(wú)比，想刷新一下，則又重新加載廣告。對(duì)不擅長(zhǎng)操作的老年人而言，難以再像過(guò)去一樣快速找到自己心儀的頻道節(jié)目，甚至還可能不慎訂購(gòu)付費(fèi)業(yè)務(wù)。

    進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，很多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌陸續(xù)加入智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列。在進(jìn)一步拉低電視價(jià)格，讓用戶享受更多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，也引發(fā)了廣告繁多、付費(fèi)業(yè)務(wù)復(fù)雜、誤操作增多等吐槽。很多人在漫長(zhǎng)的廣告時(shí)間和層出不窮的付費(fèi)業(yè)務(wù)面前，不得不選擇了關(guān)閉，電視也越來(lái)越淪為客廳的擺設(shè)。

    事實(shí)上，很多智能電視的商業(yè)思路是“平價(jià)賣電視，再用后續(xù)的廣告增值服務(wù)掙錢”，但隨著電視用戶的流失，一些商家可能試圖通過(guò)增加廣告時(shí)長(zhǎng)來(lái)增加收入，這無(wú)疑又會(huì)進(jìn)一步拉低用戶的體驗(yàn)，讓更多用戶離開(kāi)電視，而形成惡性循環(huán)。

    在這場(chǎng)商家和用戶的博弈中，受害最大的無(wú)疑是對(duì)電視仍舊有感情需求的老年群體，尤其是一些仍舊習(xí)慣通過(guò)電視獲取新聞信息的老年用戶。智能電視看似便利，但基于一定的操作門檻，也加大了他們獲取信息的時(shí)間和精力成本。

    鑒于此，廣電總局適時(shí)推出相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可謂看到廣大用戶痛點(diǎn)，呼應(yīng)了廣大群眾的呼聲，是一項(xiàng)便民利民之舉。把電視還給用戶，把便利還給觀眾，這再正當(dāng)不過(guò)了。自己花錢買來(lái)的電視，所有權(quán)和使用主導(dǎo)權(quán)顯然都應(yīng)該是自己的，而不是買來(lái)了電視，反而讓自己變成商家的“流量池”，淪為被廣告收割的對(duì)象。

    仍然要看到，電視在顯示尺寸和家庭互動(dòng)性上，相比于小小的手機(jī)屏幕，仍然擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于日常不離手的手機(jī)，廣告、彈窗等亂象經(jīng)整治后，用戶體驗(yàn)大為改善，大大提升了手機(jī)品牌的口碑，電視里的廣告整治也應(yīng)當(dāng)具備同樣效果。相信上述電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)得到執(zhí)行后，電視將回到“打開(kāi)就能看”的本初面貌，或會(huì)有更多人愿意重新回到電視機(jī)前，電視的打開(kāi)率、使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)也有望提升。對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，便利和智能并不矛盾，明確規(guī)范、劃定界限，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看利大于弊，也將讓整個(gè)行業(yè)駛?cè)肓夹缘慕】蛋l(fā)展渠道。

    紅星新聞特約評(píng)論員 郁風(fēng)