本報(bào)記者 梁傲男

    足球熱浪在持續(xù)點(diǎn)燃江蘇文旅活力的同時(shí)，也成為激活本地文旅與消費(fèi)市場(chǎng)的“超級(jí)引擎”。從揚(yáng)州的搓背文化到南京的秦淮夜游，從蘇州的評(píng)彈雅韻到淮安的小龍蝦盛宴，“蘇超”所到之處，主場(chǎng)城市的食、住、行、游、娛、購(gòu)等場(chǎng)景消費(fèi)全面升溫，勾勒出一幅“賽事引流、消費(fèi)賦能”的生動(dòng)圖景。

    美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”啟動(dòng)以來(lái)，江蘇省休閑玩樂(lè)的線(xiàn)上消費(fèi)訂單穩(wěn)居華東地區(qū)第一，同比增速達(dá)40%，觀賽后的餐飲、休閑等消費(fèi)更成為本地消費(fèi)新增量。

    這一趨勢(shì)在7月5日的第六輪焦點(diǎn)戰(zhàn)中達(dá)到高潮：南京隊(duì)對(duì)陣蘇州隊(duì)的比賽在南京奧體中心體育場(chǎng)打響，60396人的觀賽規(guī)模刷新了賽事單場(chǎng)紀(jì)錄，更創(chuàng)下中國(guó)業(yè)余球賽單場(chǎng)觀賽人數(shù)新高。這場(chǎng)比賽的觀眾中，有21306人來(lái)自江蘇省外，占比超三分之一，主要來(lái)自安徽、河南、山東、浙江、湖北等省份。

    賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，7月4日至6日，南京接待游客量達(dá)218.1萬(wàn)人次；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，同期南京文旅消費(fèi)總額達(dá)到27.2億元，異地文旅消費(fèi)17億元，位列全省第一。

    不僅是南京，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第六輪比賽期間（7月5日至6日），徐州、宿遷、淮安、南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等6個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客購(gòu)物消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%，夜間消費(fèi)、異地消費(fèi)趨勢(shì)尤為顯著。

    為提升球迷觀賽體驗(yàn)，“蘇超”組委會(huì)將部分場(chǎng)次開(kāi)球時(shí)間調(diào)整為19點(diǎn)之后，既避開(kāi)了高溫時(shí)段，又順勢(shì)帶動(dòng)了城市夜間經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月5日當(dāng)天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的南京餐飲堂食訂單量居全省第一。夜間餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)更明顯，江蘇省異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的夜間餐飲消費(fèi)較賽前增長(zhǎng)40%，燒烤成為“頂流”。

    消費(fèi)熱潮的背后，本地商家也正在積極創(chuàng)新消費(fèi)模式。南京某燒烤店老板張女士對(duì)記者表示：“比賽日的晚上，店里幾乎座無(wú)虛席，很多球迷看完球直接過(guò)來(lái)吃燒烤，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)翻了兩番。”為了吸引顧客，該店不僅用室內(nèi)大屏直播賽事，打造觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，還推出“猜比分享折扣”活動(dòng)，吸引了不少市民及球迷。

    外地球迷的消費(fèi)體驗(yàn)同樣豐富。“這次來(lái)南京看球，順便逛了夫子廟，吃了鴨血粉絲湯，感覺(jué)特別充實(shí)，讓我們這些外地球迷有了更深的參與感。”從安徽合肥趕來(lái)的球迷李先生如此表示。

    其中，作為江蘇省內(nèi)以“慢生活”聞名的城市，揚(yáng)州依托“三把刀”文化（修腳刀、剃頭刀、廚刀）孕育的特色服務(wù)零售業(yè)態(tài)，成為球迷賽后消費(fèi)的熱門(mén)選擇。

    有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州主場(chǎng)比賽期間，“揚(yáng)州洗浴中心24小時(shí)可過(guò)夜”搜索量同比增長(zhǎng)330%。“最近每周都有外地球迷來(lái)店里體驗(yàn)傳統(tǒng)搓背，很多是看完球直接過(guò)來(lái)的。”揚(yáng)州某洗浴中心負(fù)責(zé)人王女士告訴記者，“為了接住這波流量，我們專(zhuān)門(mén)推出了‘蘇超主題套餐’，包含搓背、茶點(diǎn)等服務(wù)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)比較快。”

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“蘇超”通過(guò)“草根足球+地域文化”的創(chuàng)新形式，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了數(shù)億次的社交媒體傳播和超萬(wàn)人的場(chǎng)均觀眾規(guī)模，其流量?jī)r(jià)值已超越傳統(tǒng)體育賽事的預(yù)期。地方政府推動(dòng)下的“足球+文旅+商業(yè)”深度融合，實(shí)際上構(gòu)建了一個(gè)“賽事引流－消費(fèi)轉(zhuǎn)化－場(chǎng)景沉淀”的閉環(huán)生態(tài)，既激活了餐飲、住宿、休閑玩樂(lè)等即時(shí)消費(fèi)，也為區(qū)域品牌的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)提供了載體。

    可以看出，“蘇超”正以一場(chǎng)足球賽事為支點(diǎn)撬動(dòng)多城消費(fèi)狂歡。這場(chǎng)夏日經(jīng)濟(jì)的“足球盛宴”，不僅是體育精神的傳遞，更是“賽事流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)足球與城市文化深度融合，當(dāng)線(xiàn)上流量與線(xiàn)下場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接，區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的潛力正在被再次挖掘。

（編輯 上官夢(mèng)露）