本報記者 謝若琳

    馬連道位于北京市西城區，總建筑面積約16萬平方米，總營業面積約12萬平方米，是北方地區最大的茶葉集散地，也是茶及茶相關品的文化中心，近2000家茶商聚集其中，也被稱為“茶葉一條街”。

    如今，馬連道的新名片更受關注——中國首條數據街。春節期間，《證券日報》記者走訪馬連道數字街區，見證全力擁抱數字經濟的茶產業的新生。

    茶商擁抱數字經濟

    2月14日，農歷正月初五，是民間傳統的迎財神的日子。凌晨1點，靜謐的北京馬連道第三區商業街內仍有一家商戶亮著燈，站在門外依稀可以聽見屋內傳出主播的聲音。

    這間店鋪約180平方米，分為上下兩層，一層擺滿了茶具，二層是一間古樸的茶室，店主北京茗至嘉商貿有限公司總經理姚金鳳告訴記者，今年春節假期，店里沒有休息，每日直播10個小時，搶抓春節流量紅利。

    這也是姚金鳳在北京過的第四個春節，從2019年起，她拓展直播電商渠道，如今逐漸摸到一些“門道”。姚金鳳透露，春節假期店里當日營業額約1.5萬元，比日常高出50%。“馬連道匯聚了上千家中小茶商，大多是夫妻店，抗壓能力很差，每年都有近百家（茶商）撤店，不轉型，經營越來越艱難。”

    同樣在馬連道國際茶城開店的北京義和香茗茶文化發展有限公司總經理張伏培，今年過年則是回到了老家磻溪鎮后坪村，那是位于福建省福鼎市的一個小山村，平均海拔800米，是福鼎白茶的主要產地之一。

    張伏培告訴記者，磻溪鎮后坪村在福建有近千畝茶園，其承包了400多畝茶園，建設了茶廠。過去茶商的主要銷售渠道是線下，2021年起，張伏培在工作之余嘗試發布短視頻，最初視頻內容以茶廠風景為主，直至2023年底視頻風格轉變為劇情類，記錄茶生活相關的生活喜劇大受歡迎，因此擴展了不少外地客戶。春節假期前，有客戶通過短視頻平臺聯系采購，單筆消費額達5000余元。

    在直播電商的火爆發展下，網上零售模式成為經濟增長的重要抓手，推升了茶企業數字化的程度，并加快和加深線上渠道的業務布局。艾媒咨詢《2022-2023年中國茶葉產業發展及消費者洞察行業報告》顯示，2021年中國茶葉的線上市場規模達到298億元，預計2023年可達358億元。

    “數據街”建設大有可為

    2023年7月份，北京西城區發布“馬連道·茶·中國數據街”規劃設計方案。同年12月22日，以“數據驅動共創未來”為主題的“馬連道·數據街”合作發展聯盟成立，打造“中國數據產業第一高地”。

    北京市西城區政府有關負責人介紹，“馬連道·茶·中國數據街”將在推進數字產業化上持續發力，夯實街區新型數字基礎設施，打造滿足數據產業應用需求的高性能通信網絡，構建馬連道新型智慧街區。

    賽智產業研究院院長趙剛對《證券日報》記者表示，馬連道數據街的成立，是西城區把數據資源的優勢轉化成產業優勢的重要戰略舉措。西城區已經公布了北京首個數據要素發展的支持政策，全面吸引數據要素型企業在街區的集聚。這些數據要素型企業將從事數據采集、加工、流通、銷售和應用等服務，發展數字經濟產業。同時，這些數據要素企業將促進數據要素與實體經濟的深度融合，帶動傳統的金融、商業、茶葉等業態的轉型升級。

    記者走訪調查時也發現，一些扎根在馬連道的老商戶，面對數字化轉型仍然存在許多疑問。數據街如何賦予老茶商們新生命力？

    對此，北京茶業企業商會副會長、名茶交流專業委員會主任王偉欣對《證券日報》記者表示，可以加速重點樓宇改造升級，基于茶產業，引入更多的數字企業入駐，實現茶與多種文化的融合與創新。同時，通過茶旅融合，以大規模沉浸式演出等形式，打造“馬連道茶文化”特色，帶動馬連道消費體驗升級。

    中國移動通信聯合會區塊鏈與數據要素專業委員會主任委員、首席數字經濟學家陳曉華在接受《證券日報》記者采訪時表示，在數據街發展與原有商戶的關系上，應充分尊重傳統商業，采取漸進式改造，讓數字經濟成果惠及原有商戶。例如，鼓勵原有商戶利用數據技術改造傳統業務，或開展線上線下融合的新型商業模式，強強聯合實現互利共贏。同時，構建開放共享的數據公共服務平臺，匯聚各類開放數據資源，建立數據共享聯盟，為數據應用創新提供基礎支撐。