本報記者 田鵬

    今年暑期，隨著多地氣溫突破歷史極致，消暑納涼順勢成為居民出游的主要考量，進而推動冰雪游成為暑期文旅市場的“爆款”產(chǎn)品。據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2024年7月份，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長89%，相關(guān)景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長41%。

    與此同時，《證券日報》記者在進一步調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，冰雪游“反季”火爆也僅是“反向旅游”勢頭正勁的一個縮影——在冰雪游、溫泉游、草原游等“反季”旅游項目紛紛興起之際，從旅游目的地來看，與以往年輕人更傾向于前往一二線城市游玩的情況有所不同，今年的年輕人愈發(fā)偏愛前往三線小城進行松弛游。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年以來，不論是在旅游項目，還是旅游目的地，抑或是旅游出行時間上呈現(xiàn)出來的“反季”趨勢，背后透露出的都是居民對出行體驗感及出行成本的愈加看重，更具個性化、定制化、特色化的文旅產(chǎn)品將更能迎合消費者偏好。

    多因素推動冰雪游“反季”熱銷

    8月5日，春秋旅游開啟預售的長白山萬達度假村雪季相關(guān)產(chǎn)品，在開售不到2小時內(nèi)營業(yè)額便超過千萬元；7月26日，上海首座冰雪度假綜合體交通銀行耀雪冰雪世界正式官宣購票渠道等消息一經(jīng)公布，攜程平臺上“耀雪”的搜索量便急劇飆升，短短五天內(nèi)，其搜索熱度增長高達680%；美團數(shù)據(jù)顯示，深圳7月份“滑雪場館”業(yè)務分類訂單量同比增長160%，訂單人次同比增長183%……

    今年暑期，冰雪游成為絕對“爆款”，這背后既有天氣炎熱的“推波助瀾”，也有冰雪運動正日益普及的影響。正如付一夫所言，自北京冬奧會點燃我國居民對冰雪游的熱情以來，商家紛紛抓住機遇期，不斷完善冰雪游基礎設施建設及相關(guān)產(chǎn)品供給，進而推動冰雪運動在我國不斷普及，成為近年來文旅消費熱門領(lǐng)域。

    與此同時，冰雪游“反季”火爆也與今年相關(guān)商家普遍選擇提前布局有著密切關(guān)系。哈爾濱某室內(nèi)滑雪場相關(guān)負責人向《證券日報》記者透露：“為了吸引更多顧客，并給予其更多預約選擇，相比往年，今年場館的優(yōu)惠活動將提前一個月推出，預計下周便會上線，優(yōu)惠力度在九折左右，同時可以疊加‘入會’福利一同使用。”

    從需求端來看，消費者追求更為優(yōu)質(zhì)的消費體驗也是推動冰雪游“反季”熱銷的原因之一。同程研究院首席研究員程超功對《證券日報》記者表示，暑期旅游市場的核心客群是親子和家庭，室內(nèi)冰雪樂園項目本質(zhì)上是冰雪類型的主題樂園，非常適合暑期親子度假。同時，隨著旅游消費的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無法滿足所有人的需求，反季冰雪游等暑期新型文旅產(chǎn)品的出現(xiàn)很好地滿足了人們追求個性化和新穎性的消費心理。

    多舉措迎合“反向旅游”新趨勢

    事實上，冰雪游“反季”火爆也只是今年文旅市場“反向旅游”勢頭強勁的具體表現(xiàn)之一。從旅游項目上來看，除了冰雪游之外，溫泉游、草原游等項目也紛紛呈現(xiàn)“反向”趨勢。

    以草原游為例，作為夏季熱門項目，今年草原游的小高峰也比往年來的要早一些。例如，5月13日至19日，阿勒泰地區(qū)接待游客數(shù)量達105.02萬人次，彼時尚未完全進入夏季旅游旺季。

    另外，從旅游目的地來看，今年的年輕人愈發(fā)偏愛前往三線小城進行松弛游，與往年紛紛涌入一二線城市的情況相比，“反向”趨勢明顯。

    木鳥民宿相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，“入伏以來，三線及以下寶藏小城憑借松弛感和人情味再次走紅，更多年輕人希望在三線小城來一場‘心靈SPA’。數(shù)據(jù)顯示，在三線及以下的小城游訂單中，來自一二線城市的95后用戶占比57%。”

    細究“反向旅游”趨勢勢頭強勁的原因，是我國居民對出行體驗感及出行成本的愈加看重，這也就給項目供給方提出了更高的要求。

    為了進一步挖掘市場潛力、迎合消費偏好，程超功建議，當前應整合多方力量，充分釋放相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營者的創(chuàng)新潛力和積極性，推動優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的產(chǎn)出持續(xù)提升，不斷釋放居民旅游消費潛力；同時，應站在旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及增進人民群眾幸福生活獲得感的高度，加快推進交通客運一體化、服務標準化等旅游公共服務建設措施的落地，持續(xù)提升旅游消費滿意度；另外，持續(xù)推進簽證便利化、旅游公共服務優(yōu)化、旅游推廣走出去等舉措，提升國內(nèi)旅游目的地的國際競爭力，推動萬億級入境游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。