本報訊 （記者韓昱）國家市場監(jiān)督管理總局（以下簡稱“市場監(jiān)管總局”）6月10日發(fā)布消息稱，為加強直播電商監(jiān)督管理，維護廣大消費者和經(jīng)營者合法權益，促進直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局在充分調研和廣泛征求意見的基礎上，會同國家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），6月10日正式向社會公開征求意見。

    《辦法》分總則、直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員、監(jiān)督管理、法律責任、附則等七章，共五十七條。主要內容包括：一是細化了直播電商平臺經(jīng)營者的責任和義務。《辦法》明確了直播電商平臺經(jīng)營者在違規(guī)處置、資質核驗、信息報送、培訓機制、分級管理、動態(tài)管控、信息公示等方面的責任。要求平臺經(jīng)營者建立健全平臺協(xié)議規(guī)則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的身份認證和資質審核，強化對違法違規(guī)行為的處置，依法依規(guī)報送數(shù)據(jù)信息，積極協(xié)助消費者維權，進一步壓實平臺企業(yè)的主體責任。

    二是明確了直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的責任和義務。《辦法》強化直播間運營者責任，要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發(fā)布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。規(guī)范直播營銷人員服務機構行為，要求加強對直播營銷人員的管理，建立健全直播營銷人員培訓、直播選品、直播糾錯等制度。要求直播營銷人員真實、準確、全面地介紹商品或者服務，不得欺騙、誤導消費者。

    三是強化了監(jiān)督管理手段。《辦法》規(guī)定了直播電商活動的管轄適用、協(xié)同監(jiān)管、監(jiān)督檢查、信用監(jiān)管、約談與整改等方面內容。《辦法》規(guī)定，市場監(jiān)督管理、網(wǎng)信部門對調查核實違反市場監(jiān)督管理、網(wǎng)信領域法律、法規(guī)、規(guī)章的直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員，依法要求直播電商平臺經(jīng)營者采取處置措施制止的，直播電商平臺經(jīng)營者應當予以配合。

    四是強調了不履行法定義務應當承擔的法律責任。《辦法》細化了不履行法定義務的相關具體情形，通過適用《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國價格法》等相關法律法規(guī)規(guī)章或者新設處罰條款，一一明確了處罰依據(jù)，增加了《辦法》的可操作性和針對性。

    市場監(jiān)管總局表示，下一步，將根據(jù)社會公開征求意見反饋情況完善《辦法》內容，盡快出臺實施，進一步健全直播電商常態(tài)化監(jiān)管制度，推動直播電商健康發(fā)展。

（編輯 李波）