本報記者 夏芳

    在經歷了“污染風波”之后的卡樂比麥片，2017年8月份，北海道生產的“富果樂水果麥片”正式登陸中國市場。而經過半年時間過去，該產品已經成為網紅產品被消費者所熟知。對于2018年，卡樂比近日又祭出新的戰略，除了線上渠道，開拓線下市場提上日程。

    “隨著現代生活節奏的加快，便捷省時、營養價值高的早餐越來越受人熱捧。2018年，卡樂比富果樂水果麥片繼續看好中國市場，攜手更多電商平臺，同時上架實體店，全面鋪貨，引領省時營養早餐的健康升級。”卡樂比相關人士如此表示。

    彼時，為了滿足日本和海外市場的需求，實現穩定供應，卡樂比北海道工廠專門設立了以制造富果樂水果麥片為主的新生產線。北海道工廠獲得ISO9001質量管理體系認證，通過該質量管理體系的貫徹執行保障產品的高品質。每個生產制造工序上都設置了金屬檢測器、強力磁性線圈、X射線檢測裝置等，異物檢出措施十分完善。另外，在生產線上設有約100臺監控攝像頭，可以預防異物混入事故的發生，并且導入了應對異物混入事故的追蹤體系。此外，針對異物混入，根據不同的工序特設了人工的最終檢查工序。關于印字方面，針對袋子、盒子、箱子等，全部使用相機拍攝進行畫面處理，監視預防無印字、錯誤印字等問題。

    在2017年8月份，北海道生產的富果樂水果麥片在中國國內開展旗艦店官方渠道銷售，開始在天貓國際的Calbee海外旗艦店銷售北海道產麥片，銷售持續增長，通過跨境電商平臺順利正式進入中國市場，在中國掀起了早餐方式的新風尚。卡樂比不僅攜手天貓國際電商平臺，還入駐了電商巨頭京東和網易考拉。

    然而，卡樂比商品在中國的主要銷售渠道還是跨境電商平臺，但卡樂比不止步于當前中國跨境電商方面取得的業績，深感有必要進一步開拓零售店渠道。獨特的香脆口感、高營養價值、方便省時以及一系列的品質安全保障等優勢讓卡樂比有信心在人口巨大的中國開拓更大的市場，于是卡樂比以具有超高品牌影響力的富果樂®水果麥片作為開拓中國線下市場的契機，于2018年1月份上架中國的實體店，包括日資的、中國當地的超市與便利店。首先，計劃在以華南、華東地區為中心的約63000個主要超市上架卡樂比富果樂水果麥片，包括永旺、華潤萬家、人人樂、天虹、百佳等連鎖超市。實體店內的富果樂®水果麥片是500g裝，貨源跟線上電商一致，都來自北海道生產線。

    而據《證券日報》記者了解，在銷售景氣持續的背景下，卡樂比株式會社計劃于2018年2月1日成立其孫公司――卡樂比（杭州）商貿有限公司，由卡樂比株式會社子公司卡樂比電子商務股份有限公司100%出資。計劃于2018年3月份入駐中國普通貿易電商平臺。

    此外，卡樂比還陸續推出富果樂水果麥片新品，除了在雙11成為爆款的800g富果樂水果麥片，在跨境電商渠道還引進了日本常年銷售產品中的第二大受歡迎口味“北海道工廠產香蕉巧克力曲奇風味700g裝”，致力于讓中國消費者享受更多的早餐樂趣。另外，在普通電商平臺上推出了700g的富果樂水果麥片。