2018年春節過完了，準備收拾好心情回到各自崗位的朋友們也陸續曬出了春節賬單。和往年相比，今年的賬單有了一些新變化：年貨賬單更加豐富，娛樂花銷更多樣化，消費升級實打實地反映在了賬本里。

    看一下總賬本，消費規模升級明顯。對中國民眾驚人的消費能量，媒體不惜筆墨，用“史詩級”消費潮來形容。官方發布的數據顯示，從農歷除夕到正月初六（2月15日～21日），中國零售和餐飲企業銷售額首超9000億，比去年同期增長10.2%；全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%；全國電影票房突破50億元。

    除了規模，多個角度也都能看出新一波的消費升級正在上演。

    中國年貨消費正逐漸向品質消費轉型。據商務部監測，有機雜糧、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區企業有機食品銷售額比去年同期增長近40%。此外，智能機器人、無人機等高科技產品受到青睞。京東數據研究院的數據顯示，消費者對生活品質的需求大為提高，就連智能馬桶蓋的銷量也環比增長超過185%。

    中國人海外爆買已不再是亮點，現在奢侈品消費正慢慢回流，一些奢侈品品牌也開始全球調價，另外關稅也在下降。通過出境旅游的消費調查可以看到，大家選擇旅游目的地開始更多以休閑、放松為目標，而不再是“買買買”。回流的主要原因包括消費理念的變化，不再“迷信”海外商品，而本土品牌的崛起以及國內互聯網的發展，也為消費者提供了更廣泛的選擇。

    互聯網技術的快速發展為消費升級帶來了更多可能，同時本身也成為消費升級的一部分。天貓平臺數據顯示，春節期間進口生鮮成交額幾乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。手機APP隨心預定年夜飯、電影票務、唱歌休閑也成為春節消費新亮點。春節假期7天，移動互聯網流量消費同比增長了236%。互聯網豐富了傳統的過年方式，更拉動了春節經濟。

    春節期間消費升級的變化可以說是中國現階段消費升級的一個縮影。美國著名管理咨詢公司麥肯錫近期發布的《“雙擊”中國消費者》年度報告也指出，中國消費者對經濟前景以及自身消費力充滿信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消費者對品牌及歸屬地的認知更細致，本土品牌受青睞。

    消費升級得益于我國經濟近年來表現搶眼，消費者的消費能力和消費信心持續保持高位。杠桿率維持在安全閾值前提下的猛增帶來的“收入效應”，消費金融的崛起，以及供給側結構性改革深入推進，為消費升級打開了廣闊空間。與此同時，也要看到消費升級所面臨的痛點和短板，需要繼續深化改革以及技術革新，以更好地滿足消費升級的種種需求。