2018年春節(jié)過完了，準(zhǔn)備收拾好心情回到各自崗位的朋友們也陸續(xù)曬出了春節(jié)賬單。和往年相比，今年的賬單有了一些新變化：年貨賬單更加豐富，娛樂花銷更多樣化，消費(fèi)升級(jí)實(shí)打?qū)嵉胤从吃诹速~本里。

    看一下總賬本，消費(fèi)規(guī)模升級(jí)明顯。對(duì)中國民眾驚人的消費(fèi)能量，媒體不惜筆墨，用“史詩級(jí)”消費(fèi)潮來形容。官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到正月初六（2月15日～21日），中國零售和餐飲企業(yè)銷售額首超9000億，比去年同期增長(zhǎng)10.2%；全國共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%；全國電影票房突破50億元。

    除了規(guī)模，多個(gè)角度也都能看出新一波的消費(fèi)升級(jí)正在上演。

    中國年貨消費(fèi)正逐漸向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，有機(jī)雜糧、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區(qū)企業(yè)有機(jī)食品銷售額比去年同期增長(zhǎng)近40%。此外，智能機(jī)器人、無人機(jī)等高科技產(chǎn)品受到青睞。京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求大為提高，就連智能馬桶蓋的銷量也環(huán)比增長(zhǎng)超過185%。

    中國人海外爆買已不再是亮點(diǎn)，現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)正慢慢回流，一些奢侈品品牌也開始全球調(diào)價(jià)，另外關(guān)稅也在下降。通過出境旅游的消費(fèi)調(diào)查可以看到，大家選擇旅游目的地開始更多以休閑、放松為目標(biāo)，而不再是“買買買”。回流的主要原因包括消費(fèi)理念的變化，不再“迷信”海外商品，而本土品牌的崛起以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇。

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為消費(fèi)升級(jí)帶來了更多可能，同時(shí)本身也成為消費(fèi)升級(jí)的一部分。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進(jìn)口生鮮成交額幾乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。手機(jī)APP隨心預(yù)定年夜飯、電影票務(wù)、唱歌休閑也成為春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)。春節(jié)假期7天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)同比增長(zhǎng)了236%。互聯(lián)網(wǎng)豐富了傳統(tǒng)的過年方式，更拉動(dòng)了春節(jié)經(jīng)濟(jì)。

    春節(jié)期間消費(fèi)升級(jí)的變化可以說是中國現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。美國著名管理咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的《“雙擊”中國消費(fèi)者》年度報(bào)告也指出，中國消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景以及自身消費(fèi)力充滿信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消費(fèi)者對(duì)品牌及歸屬地的認(rèn)知更細(xì)致，本土品牌受青睞。

    消費(fèi)升級(jí)得益于我國經(jīng)濟(jì)近年來表現(xiàn)搶眼，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心持續(xù)保持高位。杠桿率維持在安全閾值前提下的猛增帶來的“收入效應(yīng)”，消費(fèi)金融的崛起，以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，為消費(fèi)升級(jí)打開了廣闊空間。與此同時(shí)，也要看到消費(fèi)升級(jí)所面臨的痛點(diǎn)和短板，需要繼續(xù)深化改革以及技術(shù)革新，以更好地滿足消費(fèi)升級(jí)的種種需求。