夢之藍(lán)再次成為中國男富豪喜愛的送禮品牌之一。1月16日，胡潤研究院《2019至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》發(fā)布，夢之藍(lán)繼去年之后再次入選“最青睞的男士送禮品牌”，與蘋果、LV、卡地亞、香奈兒、迪奧等國際大牌一同上榜。

    值得注意的是，與去年相比，夢之藍(lán)由第12名上升至第8名，并與茅臺(tái)作為僅有的兩個(gè)中國品牌一同入選。穩(wěn)站高端“C位”的背后，我們看到2018夢之藍(lán)銳不可當(dāng)，而透過榜單復(fù)盤其崛起路線，或許更能從中一窺中國高端白酒未來發(fā)展的新格局。

    夢之藍(lán)再次入榜，品質(zhì)背后更有品味

    中國的千萬富豪都在消費(fèi)什么品牌？胡潤研究院《2019至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》給出了最新的答案。

    近半年來，胡潤研究院對(duì)465位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國高凈值人士進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)查顯示，后物質(zhì)時(shí)代，高端消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，他們不像從前那么張揚(yáng)，而是更愿意花錢在精神層面的奢華上。

    在送禮類項(xiàng)上，電子產(chǎn)品依然是今年男士禮品最佳選項(xiàng)，手表位居第二，高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，胡潤表示，這五年來白酒的受青睞度上升最快，而名酒今年也首次成為最受青睞收藏品。

    在送禮品牌上，蘋果蟬聯(lián)“最青睞的男士送禮品牌”榜首，路易威登保持第二，卡地亞上升到第三位，茅臺(tái)與夢之藍(lán)作為兩個(gè)僅有的中國品牌入選，其中夢之藍(lán)的排名由去年的第12名上升至第8名，品牌價(jià)值進(jìn)一步提高。

    一直以來，胡潤百富“至尚優(yōu)品”被認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的“ISO”。高凈值人群手握財(cái)富，帶動(dòng)投資、居住、教育、健康等無數(shù)個(gè)大市場。無論國內(nèi)外，中國高凈值人群已成為最活躍的商業(yè)消費(fèi)群體，不僅其自身擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，也引領(lǐng)著全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的浪潮。他們經(jīng)歷了最初的財(cái)富積累，如今開始積累自己的文化資本，越來越注重消費(fèi)品質(zhì)與品味。

    夢之藍(lán)能夠在巨頭爭奪激烈的品牌榜上站住腳，與其品質(zhì)密不可分。看起來色澤微黃，聞起來自然陳香，喝下去溫潤如玉的夢之藍(lán)，是中國高端綿柔白酒的品質(zhì)標(biāo)桿，而超高端產(chǎn)品夢之藍(lán)手工班更是精品，這款產(chǎn)自夢之藍(lán)中央酒區(qū)核心區(qū)域百年明清老窖的老酒，由工匠純手工釀造，是一款高度稀缺的佳釀。在保證品質(zhì)的同時(shí)，更重要的是夢之藍(lán)開始走進(jìn)“人心”，近幾年，夢之藍(lán)深深契合時(shí)代主旋律，彰顯出新時(shí)代精英的君子風(fēng)骨，完美融入了新時(shí)代精英的生活方式，成為他們生活交際中心儀的白酒品牌。

    榜單下的思考，夢之藍(lán)如何穩(wěn)站高端“C位”

    再次在巨頭爭奪激烈的品牌榜上站住腳，說明夢之藍(lán)已經(jīng)深入高端人群心中，而回望2018年，夢之藍(lán)入選多個(gè)白酒榜單，品牌力進(jìn)一步提升。

    在胡潤研究院發(fā)布的“2018年胡潤品牌榜”上，夢之藍(lán)入選“最具價(jià)值中國品牌榜”，并穩(wěn)居高端白酒第三名；在英國著名品牌管理和評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance公布的2018全球50大最具價(jià)值烈酒品牌榜單，夢之藍(lán)以77.95億美元的品牌價(jià)值榮膺第三，成為當(dāng)前國際烈酒市場上實(shí)至名歸的高知名度品牌；在中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)行為及偏好調(diào)查分析報(bào)告中，夢之藍(lán)摘得“大眾消費(fèi)者高端禮品酒首選品牌”第一位……

    夢之藍(lán)霸榜的背后，除了千錘百煉的品質(zhì)外，與其這一年在品牌與市場層面的大動(dòng)作也密不可分。2018年，夢之藍(lán)始終與家國大事同在，品牌價(jià)值不斷提升，除了亮相“青島上合峰會(huì)”、“博鰲亞洲論壇”、“讀懂中國國際會(huì)議”等重量級(jí)會(huì)議，還通過“夢想連接世界”、谷雨論壇等活動(dòng)擴(kuò)大國際朋友圈，成為飄香全球的一張中國名片；2018年，夢之藍(lán)品牌的文化質(zhì)感更加出眾，除了聯(lián)手央視打造《經(jīng)典詠流傳》、《國家寶藏》等“爆款”文化類綜藝節(jié)目，還通過舉辦封藏大典、開窖節(jié)等活動(dòng)更好地傳承中國文化；2018年，夢之藍(lán)公益、夢之藍(lán)敬我最尊敬的人賦能品牌更多的情感溫度，從為貧困生撐起求學(xué)夢想的天空到各大節(jié)日在全國掀起致敬狂潮，夢之藍(lán)已然成為一枚超級(jí)品牌IP，爆發(fā)出巨大的能量。

    2019年，夢之藍(lán)將洋河帶來什么新的可能？

    2018年初，洋河股份就公開表示，2018年資源將有所傾斜，重點(diǎn)培育高端品牌“夢之藍(lán)”，沖擊單品“百億俱樂部”。數(shù)據(jù)顯示，2017年夢之藍(lán)增速超過50%，2018夢之藍(lán)依然保持著猛烈的勢頭，銷售占比持續(xù)提升，可以預(yù)見“晉級(jí)”近在眼前。

    隨著中國白酒行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，這幾年各大酒企都使出渾身解數(shù)加速高端市場，當(dāng)名酒在復(fù)蘇征程上烽煙正濃，高端白酒領(lǐng)域占位門檻抬高之時(shí)，夢之藍(lán)的持續(xù)發(fā)力令洋河股份的驅(qū)動(dòng)引擎從海之藍(lán)時(shí)代到了夢之藍(lán)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了在高端的強(qiáng)勢占位，夢之藍(lán)也將成為未來藍(lán)色帝國成長的最重要密碼。

    勢頭強(qiáng)勁夢之藍(lán)，在2019會(huì)給洋河帶來什么樣新的可能？1月10日，洋河召開年度工作會(huì)議奏響邁向“千萬億”目標(biāo)的最強(qiáng)音。洋河股份董事長王耀表示，2019年，洋河要精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力、直入人心的品牌力、攻守兼?zhèn)涞那懒Α?jiān)強(qiáng)可靠的配套力、迎接未來的創(chuàng)新力、昂揚(yáng)向上的文化力等“六力”，而在“爭當(dāng)行業(yè)增長排頭兵”的目標(biāo)下，夢之藍(lán)或?qū)⒊蔀檠蠛訕I(yè)績突破最重要的選手。

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