本報記者 謝若琳

    9月6日，盒馬發布的《傳統節日消費趨勢報告》，對其沉淀的數據進行了解讀。報告顯示，雖然圣誕節等洋節成為流行，但消費數據顯示，春節、清明、端午、中秋四大傳統節日銷售漲幅遠超洋節，60后和90后一樣是潮流單品愛好者。

    根據過去一年中，春節、清明節、端午節、中秋節等四大傳統節日與情人節、母親節、萬圣節和圣誕節等四大洋節消費數據對比，盒馬發現在四大傳統節日，銷售額漲幅超過20%，消費者更重視，也更愿意“買買買”。

    在四大洋節的消費中，除了圣誕節蘋果爬上榜單外，與節日相關的消費品類如烤雞、巧克力等均未能上榜。

    在傳統節日里，傳統節令食品成為大家選購的熱門。春節期間的湯圓、八寶飯會爬上榜單，在中秋則表現為大閘蟹、月餅。清明節的青團和端午節的粽子也在節日當天達到銷售頂峰。

    數據顯示，消費者對節日的喜好也各有不同。“00后”人群，在端午節最有消費欲望；“70后”、“90后”對情人節最無感，而“80后”在任何節日都是消費主力。在節令商品的品類上，也各有偏好。“00后”、“90后”最喜歡青團，“70后”、“80后”最愛吃月餅，粽子則獨得“80后”青睞，他們幾乎吃掉“90后”與“70后”的消費之和。

    曾經，傳統品牌的點心給人留下了“土氣”、“低端”的刻板印象。有業內人士認為，“國潮”品牌的興起，改變了這一切。傳統品牌新式點心熱賣背后，消費者們選擇的不僅是一個口味好的產品，更選擇了其背后品質、文化、情懷、個性的創新探索帶來的心理滿足。

（編輯 白寶玉）