本報記者 賀駿

    日前，58同鎮發布《2019下沉市場用戶調研報告》，報告對全國下沉市場用戶的基本特征、日常消費行為、生活娛樂習慣等方面進行了調研。

    所謂下沉市場指的是三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場。

    數據顯示，下沉市場用戶中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%擁有乘用車，41.04%有房無貸；下沉市場用戶青睞3000元及以下價位的手機，平均每天使用手機5.39小時，月均網購5.8次，63.4%的用戶偏愛線上購物；平均擁有7個以上常用手機App。

    月均收入普遍低于5000元

    報告顯示，75.67%的用戶月均收入為5000元及以下，這與縣域經濟結構較為簡單、經濟主體單一有關。不過，盡管月收入不高，但大部分居民并無房貸壓力，41.04%的用戶有房無貸，其住房壓力小于一二線城市居民。此外，58.23%的用戶擁有乘用車，車型價格集中在5萬-15萬之間。這意味著，下沉市場用戶的經濟壓力較小，具有更高的消費潛力。

    報告對用戶手機使用情況進行了分析，數據顯示，下沉市場用戶手機品牌前三位是OPPO、華為、vivo，手機價位偏好集中在1000元~3000元。可見，在手機品牌的選擇上，下沉市場用戶注重實用性，中低端的高性價比手機是其首選。下沉市場用戶平均每天的休閑娛樂時間為4.01小時，平均每天使用手機5.39小時，手機已成為必不可少的生活伴侶。

    除了手機上網，下沉市場用戶還熱衷于網購，每人月均網購5.8次，可見，互聯網的快速普及，讓下沉市場用戶的消費能力和移動購物潛力穩步釋放。

    學歷制約縣域居民就業范圍

    我國縣域人口達81540萬人，占全國總人口比重的61.8%。隨著人口城鎮化率的提高，下沉市場消費升級也在提速。報告顯示，在下沉市場，用戶年齡集中在20歲-50歲，其中31歲-40歲青年人居多。

    報告顯示，下沉市場用戶從事的職業種類繁多，其中，15.89%的用戶在家務農，15.21%的用戶是個體工商戶，27.17%的用戶在私企或其他類型企業工作，也有7.61%的用戶在機關及事業單位就職。學歷水平制約著縣域居民就業范圍，初中及以下學歷居民大多務農或從事建筑工人、安保等體力勞動，而大專以上學歷者以從事機關、教師、醫生等工作為主。

    報告還表明，77.26%的下沉市場用戶都已成家有子女，生育愿望高于一二線城市，有兩個及以上子女的用戶占總數比例達到41.94%。與一二線城市居民相比，小鎮居民在贍養老人、撫育孩子、買車買房等方面的經濟壓力較小。

（編輯 上官夢露）