本報記者 賀駿

    10月23日，來自天貓的數據顯示，2019年雙11購物季預售首日，天貓成交額較去年同期翻一倍。

    數據顯示，預售開啟10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂等7個美妝品牌成交額超過1億元。在3C數碼行業，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的業績均在半小時內超越去年預售全天。

    據介紹，品牌商今年天貓雙11投入規模空前，參與折扣的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發布的新品。蘋果、華為、海藍之謎、戴森、沃爾沃汽車、茅臺都把重要的新品和“硬通貨”商品放到天貓雙11發售。

    在業界看來，品牌商對天貓格外熱情高漲，其中消費者基礎和美譽度是關鍵之一。

    數據顯示，上一財季，阿里中國零售平臺移動月活躍用戶為7.55億，單季增長達到3400萬，八個季度實現平均超過2600萬的用戶增長。同時，手機淘寶的用戶活躍度和年輕消費者的滲透率領跑全網。此外，天貓雙11早已具備世界級的影響力，也是全球媒體、投資者關注的重要節點，這對于品牌商來說無疑是另一種參與的收益。

    對此，有分析人士指出，天貓對品牌商的吸引力遠不止先發優勢這么簡單，更重要的原因在于天貓及阿里生態提供的新增長方案。品牌商大力投入天貓，不是投入于賣貨，而是投入更持久的增長機會和想象空間。能漲粉、黏性強，比銷售業績本身誘人得多。

    天貓10月23日披露的數據顯示，參與試點天貓旗艦店2.0的核心品牌在當天的銷售額平均增長超過350%。

（編輯 白寶玉）