證券時報記者 文銳

    5月初，就在國務院提出可以采取以預約、限流等方式，開放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所的意見出臺沒有多久，北京新發地疫情的暴發，再次讓院線行業的復工變得遙遙無期。

    在傳統院線行業為復工問題深度焦慮的時候，證券時報記者卻在美團APP上發現，北京和上海、廣東、湖南多家點播影院早已經在正常營業了。

    點播影院已復工

    網上公開資料顯示，暴風超感點播影院湖南省的門店4月份就已經開業了，其實在更早的3月初，這家名為“BFC暴風超感”的點播影院就在自家官方微博打出復工廣告了。

    打開美團APP搜索“點播影院”，眾多同類型的影院瞬間呈現在頁面之上。記者來到離自己最近的一家“極光”點播影院，它位于一個地下商業中心，門臉不大，整個影院只有一名工作人員。

    進入影院內間，小房間內只放著2人的座椅。稍大一點的房間可以容納4人。當時為工作日的下午3點左右，影院的8個觀影房，已有4間正在使用中。

    觀影客戶需通過手機掃描小程序進行選片，并激活房間的放映設備。從小程序的片源來看，國外的影片居多，大多為豆瓣高分電影。

    工作人員介紹，影院去年下半年開業，因為周邊都是居住社區和寫字樓，沒有疫情的時候，8個房間很少有空著的時候。

    從消費價格來看，收費按2小時為單位計，平時工作時間199/2小時/2人，黃金時間段則是249/2小時/2人，貴賓廳398/2小時/2人，超出時間按每分鐘2元錢收。影院的營業時間為早上10：00至凌晨2：00，一天共營業16個小時。

    據介紹，其另外一個較大的門店有11個包廂，因為地理位置好，基本上每天可以保證1萬元的營業額。

    私人影院升級版

    點播影院并非新鮮物種，最早可以追溯到上世紀80年代的錄像廳，到后來的影咖、影吧，2013年私人影院、主題影院開始興起。根據申港證券2019年一份研報顯示，至2019年初，全國此類私人影院約有1.4萬家，銀幕數量為12萬塊左右。

    2017年4月，原國家新聞出版廣電總局首次發聲要將過往分散的點播影院納入電影票房的統計渠道內，并且將對點播院線以及點播影院發放許可證，對其放映計費系統、放映設備以及放映片源做統一管理。

    2018年3月，《點播影院、點播院線管理規定》（以下稱“規定”）對外公布，對點播影院進行了具體的定義劃分。規定指出，點播影院是在電影院和流動放映活動場所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務經營活動的文化娛樂場所。

    規定顯示，企業、個體工商戶設立點播影院，應當向所在地縣級人民政府電影主管部門提出申請，放映設備、放映質量和計費系統須符合國務院電影主管部門規定的技術規范；并且對其資質審核流程、放映影片的版權均做出了明確規定。比如，對單個影廳的銀幕大小和座位數作出了銀幕寬度不超過6米、觀眾有效座位數不超過20個的量化限制。

    從業人員對媒體稱，從2019年下半年開始，市面上品牌、規模、資金比較小的、設備不合規的、存在消防安全隱患、證件不齊全的私人影院開始被整頓，加上疫情的沖擊，目前已經有近一半的私人影院淡出市場。

    根據規定，點播院線必須由一定數量的點播影院組成，擁有一定數量影片的發行權，并對所轄點播影院的電影放映活動提供影片、實施運營管理。

    通過天眼查可以查到的全國點播院線共有43家，在全國點播院線經營管理信息系統中，目前已經公示處于籌備期的點播院線一共有9家：湖南4家、廣東2家、湖北2家、上海1家。其中上海文廣科技（集團）有限公司、芒果TV點播院線和瀟影樂線點播院線可以看出明顯的國資背景。

    業內人士對媒體稱，點播影院需要掛靠到點播院線下才能去申請牌照。平臺上唯一公示的一家“極光”點播影院顯示掛靠在上海文廣科技（集團）有限公司旗下，上海文廣科技是目前全國唯一一家跨省的點播院線，其他8家目前都屬當地的院線。

    根據規定，省內點播院線所轄點播影院數量不少于30家，跨省點播院線所轄點播影院數量不少于60家。業內人士對媒體表示，目前行業里還沒有任何一家點播影院公司，已經達到了能夠獨立去申請點播院線牌照的條件。

    新技術或帶來新機遇

    2020年新冠肺炎疫情的“特殊時期”，宅在家看電影、追劇成為大眾主要娛樂方式。家庭大屏市場的廣闊前景，同時催生了家庭投影市場的繁榮發展。

    在此背景下，業內人士分析認為，點播影院有望成為傳統院線的一支“生力軍”。因為點播影院可以集合家庭大屏觀影方式的各種優點，同時又可升級家庭影院的觀影體驗，滿足社交需求，成為傳統電影院線產業的互補、增量業態。

    “自由選片、舒適的私密空間，超級影音體驗可以超越任何一種傳統的觀影模式。”業內人士表示。

    據悉，有些點播影院正在嘗試基于VR等技術的新一代體感座椅方案，影廳的座椅可以多角度模擬出運動感，通過配合電影畫面及聲音，運動和震動效果令觀眾產生強烈的感官刺激及沉浸感。屆時，到此類點播影院看電影將會賦予一部電影新的意義和賣點。

    此外，點播影院在空間設計層面還有非常大的個性想象空間，小至單人、情侶獨享，大至朋友主題派對，都容易形成互聯網觀影時代的娛樂特性。而點播影院在更大程度滿足現代人對于精神和品味需求的同時，營收模式相對傳統影院也能變得更加多樣化。