繼最早一批宣布恢復跨省游后，近日山東省為加快促進旅游業復蘇，又再度宣布：自8月1日起至今年年底，山東省內81家國有景區將降低門票價格，其中，包括泰山、三孔、天下第一泉等9家5A級景區要全部執行不低于5折的票價優惠。據悉，此次降價涉及范圍和降價幅度在山東當屬首次。

    7月28日，《證券日報》記者實地探訪了濟南市的趵突泉、千佛山等景區，不少游客接受《證券日報》記者采訪時都表示這將在一定程度上對山東旅游形成利好。山東國信國際旅行社董事長張曉國對《證券日報》記者說，“打破門票經濟”的呼吁已喊了很多年，此次降價的同時，包括山東景區在內的眾多景區都應該認真思考旅游全消費鏈的延伸問題。

    山東景區硬核降價攬客

    7月28日上午9點，《證券日報》記者來到山東省濟南市5A級景區“天下第一泉”的趵突泉景區，雖是工作日，現場排隊掃碼、測溫、購票進景區的游客已排成長隊。

    游客排隊購票

    “來濟南前一天看到消息，說山東的景區8月1日起要集體降價，有點后悔年假請早了。”從河南洛陽專程帶著一家人來山東旅游的周先生對《證券日報》記者說，他們準備“周游”濟南、泰安、曲阜、煙臺多地，山東的“一山一水一圣人”和煙臺“蓬萊仙境”都是他們的旅游目的地。“要是晚一周來玩這一圈，我們一家五口人，估計光門票都能省1000多元吧。”周先生算了算。

    的確，根據7月23日山東省發改委、山東省文化和旅游廳印發的《關于降低全省國有景區門票價格的通知》，自8月1日起，山東81家國有景區將集體降價，其中9家5A級景區除法定節假日外，將在原政府定價的門票價格基礎上，全部執行不低于5折的票價優惠；其余72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價，有效期至2020年12月31日。

    只是，記者實地探訪當日，當被問起優惠力度如何時，趵突泉景區一位工作人員告訴《證券日報》記者，具體降價通知還沒有下達到景區，也不知道具體降價標準。隨后，記者又詢問了泰山景區、三孔景區等，也均表示具體降價方案還未確定，預計最快本周內會確定正式公布。

    游客在趵突泉景區

    而根據這次下達的降價通知，今年年底前，山東省的熱門景區中，趵突泉景區門票價格最低降至20元、泰山景區門票價格最低降至57.5元，孔廟孔府孔林“三孔”景區和嶗山風景區的門票價格最低降至70元。

    對此，山東國信國際旅行社董事長張曉國接受《證券日報》記者采訪時表示，此次降價政策是在疫情大背景下，山東省為助推旅游業復蘇，推行的比較直接地推動市場恢復的一種手段。“但降價只是手段之一，每個景區和相關企業還是要根據自身情況創新性的制定一些配套政策，才能達到比較好的效果。”

    業內人士毛建國則表示，在率先恢復跨省團隊游后，山東這次國有景區降價的動作可以稱得上是又“快”又“大”。毛建國說，“這兩個關鍵詞，讓人對山東旅游業的發展充滿信心。可以預計，接下來，會有更多地區出臺配套政策，形成推動旅游業全面復蘇的組合拳。”

    打破旅游消費第一道門檻

    據了解，此次降價涉及范圍和降價幅度在山東當屬首次。“景區門票降價，實際上是在降低阻礙旅游消費的第一道門檻，以此啟動和拉動旅游全消費鏈的規模增長。”山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛說。

    《證券日報》記者從山東省文化和旅游廳了解到，近日山東省還啟動了“好客山東游品薈”活動，5萬余家精選企業推出百萬款優質旅游產品優惠活動，包括景區門票3折起限時限量搶購、高星酒店7折起促銷、私家團短線產品多人立減等優惠，持續助燃游客消費熱情。

    張曉國對《證券日報》記者說，在山東，打破門票經濟的呼聲已喊了多年，面對集體降價的趨勢，對于平時全消費鏈準備比較充分的景區來說，影響不會太大，“可對于很多還沒有擺脫門票依賴的景區，肯定會產生一定影響。特別在當下，防疫抗疫還是第一位的，景區的限流、防疫措施依然嚴格，旅游業雖在逐步恢復，卻還遠未達到往年的正常情況。”

    因此，張曉國認為，當暑期旅游高峰季疊加景區門票集體降價的效應，山東各個景區更要在將防疫抗疫持續常態化的前提下，借此機會，加大景區產品升級的力度，研發推出更多創新性的產品，適應疫情背景下旅游行業更明顯的小眾化、圈層化、小團體的發展趨勢，并加大營銷推廣力度。“越是這個時候產品力和產品營銷越關鍵，要注重把有特色的、個性化的、專題性的產品推廣出去。”張曉國說。

    毛建國也表示，山東這次推動景區降價，既是“要我降”，也是“我要降”。所謂“要我降”，是應對疫情帶來的影響，通過門票優惠，讓利于民，吸引人氣；所謂“我要降”，則是堅定不移走新路，向轉型要未來。“接下來，相關部門應把重點轉移到研究市場需求上來，通過技術賦能等手段，為游客提供更加精準更有想象力的服務，進而把旅游業的發展融入擴大內需的大布局。”