本報記者 王小康 見習記者 林娉瑩

    近日，隨著第二屆“鵬城八月歡樂游購”正式開幕，深圳將在8月份開啟為期1個月的“買買買”模式。據了解，這場將持續整一個月的大型促銷活動，將擁有四大主題，推出七億元補貼，聯動百家商圈，打造具有深圳特點的品牌購物節。

    對于活動舉辦的意義，中國（深圳）綜合開發研究院新經濟研究所執行所長周順波對《證券日報》記者表示，“疫情好轉后，深圳政府通過消費補貼，舉辦各類大型消費購物節活動，促進消費回暖，非常有必要，將為經濟重啟按下加速鍵”。

    為線下消費恢復按下加速鍵

    2020年疫情以來，各行各業均受到沖擊。而隨著疫情防控進入常態化階段，各行業復工復產，在疫情前期一度陷入停滯狀態的消費零售行業也在回暖。

    深圳市統計局數據顯示，雖然社會消費品零售總額在2020年第二季度均為同比下滑，但降幅正在持續縮小，回暖趨勢明顯。4月份，深圳市社會消費品零售總額為599.44億元，累計同比降幅20.1%；到6月份該數據為750.65億元，累計同比降幅14.8%。

    然而，作為消費零售行業的重要組成部分，線下實體門店的處境仍然亟待恢復。“疫情期間，由于替代效應，電商反而實現了較快增長，但線下店鋪仍然面臨嚴重困境。”周順波在接受《證券日報》記者采訪時說到。深圳華強北某實體門店店主也對《證券日報》記者表示：“就算疫情控制，消費者都習慣了線上消費，現在來門店的客人已經不多了。”

    雖然線上轉型已經成為大多數消費企業的共識，但實體店消費的體驗感和互動交流仍是無可替代的。“其實相比于線上，線下消費其實能夠有很多種方式來滿足消費體驗，也能營造一種很好的促銷氛圍，更能激發人們的消費意愿。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫就對《證券日報》記者表示，“深圳第二屆鵬城八月歡樂游購活動，就是為了提振消費，助力線下消費加速恢復”。

    8月1日，第二屆鵬城八月歡樂游購活動如期舉辦。據悉，與以往促消費活動不同的是，此次鵬城八月歡樂游購將打造四大主題活動周，其中包括以“高品質·愛生活”為主題打造品質消費周，以“夜深圳·潮生活”為主題打造夜間經濟周，以“新深圳·Fun生活”為主題打造時尚潮流周，以“購深圳·夠繽紛”為主題打造歡樂游購周。

    （圖為貼有深圳八月促消費活動宣傳的國美電器門店。王小康/攝）

    此外，在整個8月份，深圳還將計劃舉辦20場大型主題活動、280場商圈特色活動，包括“吃貨”喜歡的美食節、啤酒節等。吸引市民到店購物，促進消費回歸線下，助力傳統消費零售行業重啟回暖。

    付一夫就此表示：“目前國家正倡導‘經濟內循環’，而這其中的核心就在于如何具體地拉動消費。深圳此次舉辦這樣的活動，不光提振了城市居民消費，也符合‘經濟內循環’的戰略發展方向。”

    值得一提的是，消費者對類似的活動也十分期待。市民彭女士就對《證券日報》記者表示，“很多活動我都很感興趣，不光是可以叫上親朋好友一起參與體驗，很多參與優惠的產品以及方式都很貼近生活，能夠切中消費者需要的那部分”。

    首周5G產品成“寵兒”

    8月6日，《證券日報》記者來到深圳華強北發現，雖然開幕首日的熱鬧已然散去，不少室外搭棚的商家也正陸續撤出，但實際上，在首周的“家電數碼產品消費節”等主題引導下，室內賣場的促銷活動正拉開序幕。

    其中，華強北商圈的國美電器、蘇寧易購等大型家電數碼賣場門前，均已貼上色彩鮮艷的活動標識。“首周有家電數碼消費節的補貼活動，只要是購買了參與活動的產品，都可以申請10%的補貼，每個深圳居民最高可以補貼到1000元，補貼總額共3億元。”在國美電器內，一位員工向《證券日報》記者表示。

    在數碼產品方面，《證券日報》記者在現場看到，諸如華為、蘋果、OPPO、惠普等知名品牌均有產品參與了活動。即便是在工作日的上午，依然有不少消費者被活動吸引前來選購。

    （圖為貼有補貼金額的筆記本產品。林娉瑩/攝）

    《證券日報》記者從一位手機銷售員處了解到，5G手機在活動中更受消費者關注，成為名副其實的“寵兒”。據悉，活動以來華為5G手機在全市銷售成績斐然，OPPO、三星等5G手機也不斷有消費者前來咨詢。

    “5G手機賣得好，也有5G通信技術的日益普及和5G換機潮的原因。加上單款手機的均價穩定，10%的補貼比例會更實惠一些。”前述銷售員補充道。

    （圖為消費者們在選購華為手機。王小康/攝）

    而在家電產品方面，TCL、美的、海爾等知名家電品牌也參與了補貼活動，但僅限于符合新國標的產品。有TCL電子內部人士向《證券日報》記者表示：“該補貼是直接給到消費者的，主要是刺激消費，也有利于拉動公司的下游終端需求，我們自然是支持并積極參與該類補貼活動的。但活動才剛開始，對銷量的拉動還沒有具體數據。”

    記者也注意到，由于補貼政策存在金額上限、程序繁瑣等原因，有的消費者選擇不參與補貼。“申請要用特定APP，等補貼下來要等三個月，還無法確定能不能申請到。”市民齊先生（化名）向《證券日報》記者表示，“太麻煩了，拿這補貼太費勁。”

    對此，也有海爾銷售員向記者表示：“由于家電的單價較高，多數顧客還需要成套購買，加上有千元的上限，10%的補貼比例對家電來說比較不適用。”

    值得一提是，在這個炎熱的8月，除了深圳政府主導的促消費活動，移動、聯通和電信等運營商也同步推出了購機補貼，為5G換機潮再添助力。此外，國美“808”、蘇寧易購“818”等由企業主導的促銷活動同樣正如火如荼地準備中。多類促消活動齊頭并進，為8月的消費季增加熱度。

（編輯 孫倩）