本報(bào)記者 王僖

    近期，淄博燒烤頻頻出圈，帶動山東省成為今年“五一”假期國內(nèi)游的新“頂流”。

    美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，山東省“五一”假期住宿預(yù)訂量較2019年增長400%，其中，淄博市住宿預(yù)訂量較2019年增長800%，位居山東省第一。

    連日來，《證券日報(bào)》記者實(shí)地走訪淄博、濟(jì)南等城市發(fā)現(xiàn)，熱度背后，是當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)政策“保駕護(hù)航”，留住流量、放大流量，在全方位服務(wù)保障上下功夫。

    流量來了接得住

    4月11日，《證券日報(bào)》記者前往山東省淄博市采訪，關(guān)于近期淄博燒烤突然爆火一事，街頭巷尾持續(xù)熱議，言談中透露著自豪與驕傲。

    這背后，是淄博市乃至整個山東省成功地接住了流量，并且通過各種政策和行動，持續(xù)放大流量效應(yīng)，進(jìn)而在傳播“好客山東”旅游形象、提升城市吸引年輕人指數(shù)、改善營商環(huán)境等方面邁出了一大步。

    淄博市張店區(qū)是淄博燒烤的主要集中區(qū)域，張店區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者介紹，早在3月初淄博燒烤剛剛在短視頻平臺出圈時(shí)，淄博市便第一時(shí)間行動起來，成立專班，推出一系列舉措來引流。

    從繪制燒烤地圖、開通燒烤公交線路，到治安、食安、交通、消防等各部門全方位護(hù)航，無不顯示出當(dāng)?shù)卣挠眯暮椭艿健Ｔ谶@之后，國鐵濟(jì)南局進(jìn)一步開通濟(jì)南至淄博的燒烤專列，淄博文旅局長化身推薦官，淄博市正在積極籌辦燒烤節(jié)、建設(shè)淄博燒烤城……

    “我們能感受到整個淄博市、全體淄博人都很珍惜這次‘爆紅’的機(jī)會，也想使出渾身解數(shù)讓流量變成‘留量’，讓‘一時(shí)紅’成為‘一直火’。”張店區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

    有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月份以來，淄博當(dāng)?shù)?ldquo;燒烤”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超370%；“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺搜索量則同比增長超770%。“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”“坐高鐵去淄博擼串”等話題更是登上各大平臺熱搜榜。

    在社交平臺上，談?wù)撈鹱筒荆芏嗑W(wǎng)友感慨，面對突然出現(xiàn)的熱度，當(dāng)?shù)卣袆友杆伲@在文旅經(jīng)濟(jì)愈發(fā)重要的今天，值得每個地方認(rèn)真研究。

    盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報(bào)》記者表示，淄博燒烤的走紅是一種文化現(xiàn)象，同樣也讓淄博的城市名片在流量加持下實(shí)現(xiàn)了更新。

    擦亮品牌壯大產(chǎn)業(yè)

    在“淄博燒烤”“濟(jì)南超然樓亮燈”等熱度的加持下，山東省不少城市都在想方設(shè)法進(jìn)一步引流。同時(shí)，山東文旅部門也順應(yīng)時(shí)下文旅新趨勢，擦亮“好客山東·好品山東”品牌。

    比如，山東省文旅廳日前啟動“暢游齊魯樂享生活”主題旅游年活動，推出“高鐵環(huán)游齊魯”套票活動，只需要憑4A景區(qū)門票就能以399元/人的價(jià)格乘坐山東省內(nèi)的高鐵環(huán)線列車，游遍青島、濟(jì)南、泰安、淄博等8個城市。

    山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，山東會持續(xù)推出一批網(wǎng)紅打卡地，形成更多新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，更好滿足人民群眾多元化、個性化的文旅消費(fèi)需求；同時(shí)也將持續(xù)提升公共服務(wù)，營造放心消費(fèi)環(huán)境，讓“好客山東·好品山東”不僅響在外、更秀于內(nèi)。

    看懂研究院研究員、專欄作家黃濤在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，山東省打好文旅“組合拳”，借流量繼續(xù)加強(qiáng)營銷宣傳是不錯的方式，在目前消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇的大背景下，也可推出空鐵聯(lián)運(yùn)、贈票等吸引消費(fèi)者的優(yōu)惠活動，持續(xù)提升競爭力。

    借勢流量，關(guān)鍵是要有產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。江瀚認(rèn)為，山東省是文化大省，要真正把文旅產(chǎn)業(yè)的文章做大，還需要進(jìn)一步做好統(tǒng)籌和規(guī)劃，讓山東省厚重的文化底蘊(yùn)和旅游景點(diǎn)、流量熱點(diǎn)有效結(jié)合起來，同時(shí)在制度、運(yùn)營上形成更優(yōu)、更完善的模式，打造統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而更好地抓住地方旅游業(yè)發(fā)展的“流量密碼”。